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2023-01-09|
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|1764 |文章来源:本站

2023领导者说 || 行业资深专家田涛:疫情后时代,一切皆可想象,一切充满希望!


2022年是中国广告发展史上最为困难的一年,2022年,中国的广告行业发展遭受了国际形势的变化以及疫情的冲击,使得整个行业处在非常严峻的状态。无论是电视媒体、广播媒体、户外媒体,甚至互联网的电商,社交电商等等,都遭受了严重的打击,出现了严重下滑。

随着疫情宣告结束,我们常常谈及的后疫情时代变成了疫情后时代,疫情结束之后,我们接下来将要面临着中国广告市场的快速的复苏和快速的反弹,众多事关民生、事关消费者生活品质的品牌将会快速的崛起,就像每一次经济危机之后都会出现伟大的品牌一样,我们期待世界级品牌相继涌现,也希望2023年中国会涌现出伟大的品牌,市场迎来全新的改变。

重振消费信心,聚焦场景经济

虽然我们已经走出疫情的雾霾,但消费者心理在疫情时代受到的严重创伤仍需要恢复期。所以在整个的疫情后时代,发展经济的首要人物是要给消费者带来安全感、信任感,由此可以预见放心的营销场景或者是消费场景会受到消费者的重视与青睐,比如说更健康的食品,更清洁的水,更好的空气,比如说更加适合身心健康的旅游等,这都是可能涌现的新品类。

其次,疫情的开放让旅游行业受到重视,在整个疫情结束之后,可能率先复苏的就是旅游市场,而旅游市场更加需要贴合消费者的健康需求,身心放松需求,泄压需求等,可见旅游市场的服务发展趋势也更向着健康的情感进行共振。

疫情后时代将迎来消费高潮

如果说后疫情时代我们还处在疫情的尾声,而疫情后时代则说明我们彻底告别了这场疫情。疫情是昨天,是去年,是以往,疫情后时代的我们不再生活在疫情的压力之下,我们相信一场新的新消费热潮正在崛起。

疫情后时代,我们将会重点关注旅游、食品、酒类、新能源等市场方向,随着经济的复苏将有望迎来爆发式的增长。此外,所有与出行相关的产业,例如大交通(飞机、铁路、汽车等)、旅游业等于出行相关的场景,都会率先复苏。我们预期整个消费者高潮会在2023年第二季度开始并一直持续。

如果按照中央的精神去看,那么未来一年的发展重心将会落实在“抓经济”,所以脱虚向实会成为重要方向,整个资金从股市、房地产继续流向实体的趋势暂时在短期之内不会改变,更多的经济发展利好消息是有利于实体产业的,这也侧面为传播工作者、营销工作者带来很多新的机会,也让品牌服务商们迎来巨大的市场发展机会。

2023,一切皆可想象,2023,充满希望!

注:2023年度领导者说专题嘉宾均为科睿创新特邀嘉宾

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