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2023-03-31|
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|1857 |文章来源:本站综合

露营热退潮,倒逼下的产业洗牌已至

2022年,精致露营成为大背景下最前卫的存在,然而到了2023年的全面放开,这种以舒适、便利、高品质体验为目标的露营方式却被预测将会遇冷,或许营地主们圈块地就能躺赚的日子结束了。

2023,“露营热”不热了?

对于“露营”一词的热度,大家可否有什么直观感知?除了身边越来越多的朋友在朋友圈里晒出露营活动的照片外,社交平台上的“饱和式轰炸”或许也能让你感知到,露营是真的火了。

通过百度指数我们可以见到,“露营”一词的热度在2021年到2023年间有一个明显的上升过程,搜索指数从低峰时的不足400攀升到高峰时的3300,翻了约10倍。同时我们需要注意,露营现象真正火爆的“大本营”并非百度,而是以小红书、抖音为主的UCG平台。据小红书官方数据,到2022年7月中旬为止,“露营”相关关键字已有394万+篇笔记,抖音在2022年8月发布的数据也显示,“一起露营吧”话题播放量达到8.2亿次,露营内容累计播放超274亿次。

 

(图片来源:百度指数)

更难得的是,2022年全国受制于防疫政策,其实户外活动是相对受限的。基于此有人认为,2023年防疫政策松动,且在本轮疫情基本结束的大环境下,2022颇有“按捺不住之势”的露营活动或能取得更好成绩,真正成为席卷全国的“全民运动”,带动产业规模更上一层楼。

但就实际情况来看,事情似乎并非我们所愿。

还是看百度指数,可以见到冬季之后“露营”关键字的搜索指数回落明显,虽然入春之后有所回升,但能否回到2022年中的高峰暂未可知;在小红书上,去年已经有394万+的相关笔记,但如今在小红书上的笔记数量反而减少到了360万+篇——甚至连保持原来的数量也做不到(截止时间为3月3号)。

看来,过去的冬天的确让露营热情有所消减,但这也折射出户外运动那非常强烈的季节性和时效性。但相对来说,露营和其他户外运动相比在适应性上已经是强得多了,比如冲浪、滑雪等户外运动对季节和场地有着更高的要求,且对技巧要求更高,注定难以普及。

相对的,露营活动在一年中三个季节均可进行,春天赏花,夏天赏夜,秋天赏叶,各有所得;不需要太多专业技巧,只需要找到合适的环境就可开展,灵活性更高。不过,实际上露营活动的兴起更多是因为“从众心理”或者说“跟风效应”,因此露营热潮能否在2023年继续延续的关键,除了出行政策、产业链配套外,还是得看UCG平台上是否有持续的内容产出,吸引潜在用户参与到这项活动中。

能旅游,谁花钱露营

去长途旅行不比扎营地香吗?

2022年,人们还在为了找一块安逸的露营地而大费周章,而到了2023年,当朋友说再送你一些露营装备时,你却挠头因为装备占地方而婉言回绝。为此,多位户外装备、营地从业者表示,属于营地的热潮已经过去了。

“今年整体流量下滑超过一半以上,团建客人还能维持住,甚至还有所上升,但散客,大都已经下滑了50%。”

“很多营地的营收要打6折。”

“疫情管控放开后,大家都想往外走,我自己都希望去新疆西藏走一走。”

对于喜欢玩装备的野外露营爱好者来说,社交性营地的价格及互动体验感可能并非他们着重去考虑的方向,但随着露营热潮的减退,户外装备的降价也会让野外爱好者感受到一些小欣喜。

对标喜欢野外露营爱好者的是精致社交露营爱好者,他们喜欢聚集、喜欢从营地活动中获得归属感,面对露营经济的下滑,能够吸引他们的更多的是营地的价格优势、地域优势以及丰富的活动内容。

就如上述提及,2023年疫情开放后旅游业的快速增长将人们大部分分流,全国露营营地为此也不得不面临各种经营问题,尤其春暖花开后,营地主们将更加着急,可见,旅游经济的上升是露营整体客源下滑最重要的因素。

内容争夺战,露营市场将迎来洗牌和升级

一个新兴市场的兴起,都得经历从风口到冷静的过程。2022年露营的火热,是一次教育市场的机会,现在市场已经进入下一个阶段,轮到卖铲子的人赚钱了。那么营地要想活下来,该怎么办?

2023年,露营想要靠“卷价格”获得生存空间显然不太够,如果想要自己活得舒服些,不动动脑筋显然是不行的,而露营若想要在今年得到甜头,那必须要在“内容”方面下点狠功夫。

所谓“内容”,可以是和当地的地理位置结合的营地差异化优势,也可以是不间断策划的独特活动。其中,地理资源有其不可替代性,其次,对应的节假日营销也能通过特色活动吸引客流。

此外,开在城市的营地,和开在乡野的营地,卷的内容不同——乡野的营地对标的是近郊游,满足消费者接触大自然的需求;城市露营对标的是餐饮,可以做特色餐饮来做出差异化。同时,营地提供Livehouse、篝火等活动也能增加活跃度,提升营地的口碑及关注度。

如果地理、餐饮都不是营地的优势,那么纯露营到底怎么在内容方面该如何下手,也让不少营地主感到迷茫。所以,2023年微小营地的倒闭潮不可避免,营地分化也将会更加明显,露营市场也将会变得更加有序,其实这也并不是什么坏事,毕竟在任何行业都是“适者生存”,待市场稳定后,商业的发展将会推动整体露营行业的升级,也将会越来越规范。

规范化成为户外经济发展风向标

 

目前来看,“露营”这一活动在商业化上依然比较薄弱,绝大多数的露营场地都是野外区域,由用户自行发现、寻找所得。这会导致几个问题,比如说露营场地不太可能有规范的管理,舒适性、卫生表现、安全性等得不到有效保障。

以露营为核心的户外活动想要从“社会流行”变成稳定发展的商业品类,最重要的还是“规范”二字。建立起一套良性循环的商业模式,规范管理相关产品和制定标准,才是长久之计。

此外,露营产品的规范化、标准化同样非常重要,但迄今为止无论是户外电源也好,相关的露营配套产品也好均缺少行业规范的约束,既存在兼容问题也存在安全问题。

综上所述,户外露营产业规模已经形成,露营经济的经营模式仍在不断完善当中,作为城市短途休闲不可或缺的项目之一,露营已不再小众,并拥有了固定的忠实拥护群体,对于露营经济来说,建立成熟的经营模式,融入多样化的内容元素将会成为长期目标,这同样也是露营经济维持长久生命力的重要手段。

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