2017年3月6日，NBA中国和微博一同宣布，结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。

早在2010年，NBA官方账号就已经落地微博，时至今日圈粉达6000万之众，而此番携手显然不只是一个简单的扩容，按照官方说法，未来针对3亿多月活用户，双方将共同推出包括NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目在内的各种丰富的互动产品，力求为用户提供全新的互动体验。

从一个账号的诞生到双方的亲密合作，其间走过了6年时间，这是姗姗来迟还是恰逢其时或许并不重要，最关键一点，无论NBA还是微博当下都真切感受到了体育与社交媒体联姻的无限诱惑力。

直播NFL超级碗微博尝到甜头

作为国内最具影响力的社交平台，微博过去半年在体育领域的收获超乎想象，无论和奥运、NFL还是中超超级杯的合作都取得了不俗的成绩。以数据为例，里约奥运期间，微博上奥运视频的播放量达到104亿之巨，运动员在微博上的30多场直播，观看人数达到2.2亿，细化到中国女排夺冠的当天，赛后5个小时，女排夺冠相关微博互动量超过5500万，相关内容的互动量达到1.1亿，视频播放量达到6.2亿次，当天的微博日活量为1.43亿。

再看2017年2月的NFL超级碗，微博首次直播了这一重磅赛事，4小时比赛期间，直播吸引了307万人次观看，比赛开始后的24小时内，赛事短视频的微博播放量更是高达8841.6万次，其中爱国者逆转赛局的视频播放量达到422.3万人次，而微博上有关超级碗的相关话题总阅读量达到惊人的16亿，比赛当天新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。

不知道这一系列数据是否超越微博自身的期望值，这样的情势下，微博持续且全面发力体育就显得水到渠成。微博CEO王高飞直言不讳，不同寻常的奥运体验给了自己足够的信心，“现在的观众已经很难坐下来欣赏一个多小时的体育赛事直播，他们更需要在移动端体验碎片式的信息，以奥运为例，傅园慧比赛之外访谈的受关注度远远高于比赛直播本身，这是我们当初都没有想到的，很多原本不看比赛的观众尤其以女性观众为主，她们都密切关注这些场外的花絮。”

在王高飞看来，奥运给了微博在体育领域继续推进的巨大动力，但对于社交媒体接壤体育，他也有明确的判断，“体育娱乐化是一个方向，从娱乐综艺的经验来看，观众们需要沉浸式的体验，需要互动，落实到体育领域，头部的强IP更具备类似的效应，在中国有7.5亿的NBA球迷，而且以年轻人居多，更适合移动端的信息消费。”

微博与NBA数字媒体版权方腾讯，不是竞争是互补

基于这样的考虑，微博选择NBA是一种必然，而NBA选择微博的背后同样能有着太多的故事，“我还记得NBA在微博上注册官方账号的时候，仅仅3个月，粉丝数量已经超过了在推特上的数量。”NBA中国COO钱军表示扩大NBA的受众群体永远是他工作的重中之重，而从这个角度微博就是最好的合作伙伴之一，“再拿最近林书豪在微博上的一个半小时访谈来说，带来的流量超过了他的一场正式比赛……现在媒体环境和传播方式都已经发生了很大的变化，粉丝的寻求不是靠过去的传统媒体或者互联网媒体的赛事直播就可以满足的，即便在美国，类似总统发言这样的讯息在社交平台的传播率都很高，而我注意到我们的球迷群体是比较年轻的人，对于他们，越是新的东西越能够吸引他们去尝试。”

看上去，无论微博还是NBA都已经找到了一个新的发力点，在当下用户年轻化、接收端口移动化、信息需求碎片化的今天，拥有大量活跃用户的微博平台和拥有大量优质资源和球迷群体的NBA赛事迫切地需要彼此拥抱。这里不能不提到NBA在中国的另一个合作伙伴腾讯，此前腾讯以5亿美元的代价拿下了NBA在中国5年的赛事版权，内容包括赛事直播、点播、短视频等产品，如今微博的强势介入是否会让双方处在一个竞争者的关系呢？

对此，王高飞给出了解释，“微博是一个内容传播的平台，和腾讯相比而言，我们各有其独特性，是一种互补而非竞争关系，我们的目的是通过微博内容覆盖到更多的用户，这些用户通过我们了解到NBA，如果想要收看NBA的全场赛事直播，他们会去腾讯的平台收看，里约奥运期间，我们的很多用户就直接通过我们的平台跳跃至CCTV5收看了赛事直播；同样在腾讯平台收看NBA赛事的球迷，如果想要了解更多资讯和花絮，也可以参与我们微博的互动……”

合作NBA和中超，微博商业模式受到关注

从目前公布的合作权益来看，正如王高飞所言，微博1.39亿的日活量和3.13亿的月活量都将为NBA的球迷群体和赛事价值带来增量，对于NBA联盟，对于赛事版权方，微博的加入不是截胡，而是助力，“打个简单的比方，如果这个IP是在电视上转播的话，我们就希望带来更高的收视率，如果是在爱奇艺进行传播，我们就希望给他带来更多的流量，如果是和乐视合作，我们就希望能给乐视带来更多的会员收费，这就是我们的定位，严格意义上，我们就是内容的传播和连接方。”钱军也同意这样的看法，“我们也在强调差异化的运营，直播的平台更关注的内容是相对较长时间的赛事直播，而社交平台相当大部分承载的是碎片式的信息。”

任何一个合作都无法回避背后的商业目的，那么此次微博和NBA的签约双方有怎样的商业预期？“当下考虑更多的还是如何把NBA的影响力进一步做大，我们关注这样的模式能不能让IP方受益、让赛事转播平台受益、让用户获得更好的体验，如果用户体验做好了可以实现更大的用户覆盖，商业收益是可以期待的。”王高飞愿意给微博更多的时间，钱军则说的更加干脆，“其实商业利益和用户规模原本就是直接相关的，带给用户更好更有特色的服务，那么接下来的商业运营都能顺理成章的执行。”

值得一提的是，近期刚开幕的中超也将有微博的身影，中超版权所有方体奥动力宣布将与新浪微博密切合作打造自有社交平台资产，图的也是进一步扩大中超联赛的传播影响力，提升球迷的观赛体验。

上月微博公布了其财报，每个季度都处于大幅攀升状态，其中体育或许还没有扮演最重要的角色，但随着微博在体育领域的试水成功，势必迎来属于微博体育的大时代。