今年炎夏，看品牌营销如何以夏日清爽仪式感“入侵”用户生活，随着用户的消费需求不断向个性化、多样化发展，开始注重理性消费与情感消费的糅合，即建立故事化和差异化的情感沟通。今年夏天，饿了么以“盒伙”的方式为用户带去阵阵清凉，让消费者在小蓝盒X创造的一次次夏日活动中持续解锁惊喜。

饿了么小蓝盒X携手5大品牌，以创新的清凉周边小冰箱为媒介，打造夏日差异化主题联合营销，在以多元化特征切入大众消费场景，传达出“怕热就上饿了么，夏日快乐准时达”的饿了么夏季战役心智内核。

饿了么小蓝盒X的IP宇宙瞄准内容、娱乐、社交、消费等多个场景，以全网公开招募100位“创意盒伙人”为起手，通过极具个性化特征和价值内涵的品牌表达，实现对用户的沟通与触达。让小蓝盒X顺势成为夏日营销的超级符号，持续产出令用户“惊叹”的爆款产品，持续强化“夏日的惊喜”心智。

饿了么小蓝盒X的夏日营销不止于联名，更是借以系列活动玩法将整体的内容体验和效果转化完成串联起来，从而实现了以“盒伙”为核心的全方位获益。盒伙品牌矩阵的搭建聚焦核心惊喜概念——“饿了么小冰箱”，通过小冰箱这一具象化符号贯穿整个系列活动，让用户看到长周期的联合品牌营销玩法，是如何实现凝聚突破的。

在跨界合作中，饿了么小蓝盒X以小冰箱打响差异化夏季营销，持续为用户带来趣味性体验，帮助不同品牌与消费者建立更密切的联系，在这一过程中饿了么小蓝盒X也彰显了其独家IP的商业价值。

一拍即“盒”， 以场景洞察唤醒夏日惊喜情绪

“盒伙”计划是饿了么此次夏季战役的核心战略，目的是“让每个怕热的人，都快乐地享受夏天”，这不是一句口头空谈，更体现在持续近两个月的线上线下的执行活动中。饿了么小蓝盒X联合品牌为小冰箱定制专属答案，初现雏形的盒伙品牌矩阵从精神层面深入消费者心智打造让人记忆深刻的夏日体验。

大胆跨界，向消费者亮明个性鲜明的态度。6月份，饿了么小蓝盒X就已携手联合利华、百威官宣了NO.O1盒伙人，结合“啤酒”、“沐浴露”、“外送”等元素打造“夏夜派对氛围神器小音响”，将首发惊喜落在实处。

随着100个创意盒伙项目逐步落地，饿了么以用户洞察为破圈契机，拿准与品牌联名的契合度，通过外部物理降温的小冰箱导向消费者的内部情感痛点，打造了专属盒伙人的夏日惊喜。

饿了么小蓝盒X为不同属性的头号玩家开放定制其专属的创意惊喜，同时满足消费者的多元化消费场景需求。

与年轻群体产生共鸣，在此背景下饿了么小蓝盒X俨然成为一枚自带爆款基因的社交货币，自然而然引导用户上饿了么搜【小蓝盒X】即可解锁惊喜，让联名限定小冰箱频频渗透进用户的生活场景中，在社交链条中揉杂消费情绪产生裂变式传播，进一步激活社交影响力。

花式共创惊喜周边，建联品牌与用户情感互动

传统夏日营销的广告轰炸难以获得高温下的用户关注，饿了么小蓝盒X则尝试以IP衍生品对目标群体进行认知渗透，多维构建并强化“怕热就上饿了么”的品牌心智。

花式共创爆款，向各圈层人群精准种草，惊喜周边成为多元品牌内涵的集合，在饿了么小蓝盒X夏日营销系列活动的传播演化成为具有独特心智符号的IP。因此，找准夏日炎热的共性痛点，打造差异化联名周边，从多元场景中挖掘出个性化的附加价值，能够让消费者产生、加深对饿了么和盒伙品牌的深层次记忆，即使脱离现有的消费场景既然能保持用户粘性。

饿了么小蓝盒X夏日营销系列活动持续向年轻人的日常生活场景渗透，在打造夏日小冰箱之前，饿了么小蓝盒X就年轻人审美和品牌特性为切角融入了创意与想法，不仅提高了品牌的价值认同感，还增强了对用户的影响力。

“盒伙“品牌和饿了么平台联合加持，有效解决用户在外卖场景的“最后一公里“需求，从联名活动的爆发中沉淀第二增长曲线的生意增长逻辑。

饿了么小蓝盒X夏日营销系列活动打破了传统营销瓶颈，通过联动盒伙品牌找到契合品牌特色和调性的新鲜玩法。以“联名小冰箱”为主线，让整个夏天的惊喜一浪接过一浪，从室内到户外，涵盖热食餐品和酒水饮料，以场景服务解决用户即时需求，适度掺入的品牌理念，让具有高契合度的强力IP建立起规模效应。

线上线下协力触达，定制玩法助涨IP营销价值

纵观整个七月饿了么小蓝盒X的一系列活动，以品牌共创内容调动消费者的关注与好感，打通了社媒多渠道传播矩阵，以一环扣一环的活动节奏触达目标人群，获得最大化品牌曝光，有效挖掘大外卖场景IP的长效营销价值。

正如饿了么在线下打造的「小冰箱的风凉话展」，采用别具一格的方式向用户传递：怕热？就上饿了么！的活动主旨，通过线下展览的另类演绎让小冰箱与林荫道上的“风凉话”一起为路人降降温，融入场景走进生活，这样的饿了么小蓝盒X让夏日快乐直戳用户内心深处。

这个夏天，饿了么通过冰爽的小冰箱让大众收获了夏日快乐的限定版体验。从一个概念的打造到一件产品的落地，以及一系列事件的包装，充分体现了饿了么小蓝盒X在沟通方式上的进化，以内容和场景的创意阵地制造潮流、引领趋势。

饿了么小冰箱揉杂了用户的多种情绪，成功晋升为今夏传播领域的典型社交爆款。从用户生活场景切入，结合小冰箱的特性有效占位用户心智；“风凉话”从感性的角度让用户在炎炎夏日为用户提供更多层次的释放理由。还有在口口相传中绑定的潮流生活方式，引发UGC传播的涟漪效应，让活动的长效影响力不断扩散。

综合来看，饿了么在夏日营销战役中，利用丰富且匹配的渠道资源强势占位，通过创意联名让有限“盒伙”玩出无限可能，“小冰箱”不仅是一个具象符号，还是小蓝盒X在今年夏天的对外表达。

饿了么小蓝盒X一头链接着旺盛的市场需求，一头触达着乐观的商业价值。从当前的实践中已经沉淀出属于自身的爆款逻辑，从而渗透进不同兴趣圈层的用户生活，完成从内容驱动产品到销售转化的完整链路构建。同时期待会有更多“X盒伙人”项目的出圈，用扎实的内容满足用户们的需求，将价值触角延伸到更多角落。