8月22日，亚马逊广告专为中国出海企业打造的年度品牌盛会“2023亚马逊广告开箱盛典”在深圳开幕，聚焦出海领域关注的热点话题，全方面、多维度地解读未来出海新机遇，赋能中国出海企业以更前瞻的视野提升营销力，打造全球品牌。今年盛典首次线下举办，发布了全新的中国出海广告主发展趋势及全球营销趋势洞察，并通过沉浸式的线下展区、圆桌论坛、实战训练营等方式，全方位展示亚马逊广告为品牌主以及卖家提供的一站式出海解决方案。

亚马逊中国副总裁、亚马逊广告亚太客户管理负责人杨彤表示：“在数字化时代，多元的媒介渠道和内容形式、更具体验感的互动手段、持续革新的广告技术，既考验着品牌快速应变的能力，也给予了品牌脱颖而出的机会。亚马逊广告持续创新，依托全媒体布局、独特的一手消费者洞察和全渠道品牌营销方案，帮助更多中国出海企业灵活应对变化，推动业务全球布局和品牌发展。”

亚马逊广告亚太市场负责人杨一程表示：“在持续创新广告产品和解决方案同时，亚马逊广告不断强化在中国的本地化服务，满足出海企业的差异化需求，并帮助出海企业借助亚马逊广告丰富的学习和培训资源及时了解和洞察海外营销新变化，提升自身的营销能力，实现从中国品牌向全球品牌的迈进。”

出海广告主表现出四大发展趋势，包括活力强、增速快、布局广、创新足。解读四大营销趋势，可以发现从“产品力”到“注意力”的趋势愈发凸显，从“内容营销”到“生意转化”的距离缩短，从“走出去”到“走进去”的创新本地营销增加，从“价格”到“价值”的升级实现了品牌溢价。

依托全球资源和不断创新的本地服务，亚马逊广告从触点、连结、效果、增长等多元维度解决出海企业的痛点，助力出海企业实现长效增长，打造全球品牌。亚马逊持续拓宽营销触点，在全球有覆盖亚马逊商城、Prime Video、Freevee、Fire TV、Twitch等的全媒体布局，以及《周四橄榄球之夜》等一系列不断更新的优质内容，在带给消费者创新体验的同时也创造了品牌与消费者连接的机会。

亚马逊广告精准构建有效连接提供了独具优势的基于购物、生活、娱乐等场景的第一手洞察，帮助品牌精准触达目标消费者，此外还不断推出多元化的创意服务及创意工具，帮助品牌更好地利用视频、图片等创意营销提升品牌的有效触达。亚马逊广告优化衡量解决方案，不断革新广告科技，通过技术创新提升广告成效，已经包含亚马逊营销云、亚马逊引流洞察、品牌指标等多种解决方案。过去六年，为了提供更贴近的本地服务，亚马逊广告已经在全国十个核心城市建立了办公室，并建立了系统的卖家培训体系。

作为亚马逊广告创新的本地化赋能项目之一，《水手计划》第三季正式公布品牌阵容，包括运动生活方式品牌Baleaf Sports、全球智能城市出行品牌小牛电动（NIU）、全球时尚眼镜品牌Cyxus（赛施）、全球3D打印机领导品牌创想三维（CREALITY）、智能化宠物科技品牌霍曼（Homerunpet）、刀具品牌FINDKING锋劲、假发品牌MEGALOOK和移动储能与清洁能源品牌正浩EcoFlow。《水手计划》第三季将于8月23日起，每周三中午陆续上线。