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2023-10-16|
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|1941 |文章来源:中央广播电视总台总经理室

彭健明:为品牌创造大美价值

10月12日,中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在京举行。活动以“奋楫劈波浪,携手共远航”为主题,正式发布全新的2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明介绍了“品牌强国工程”的发展成果及2024“品牌强国工程”的设计思路。以下为发言全文:

感谢海雄部长为我们的致词!尊敬的各位来宾,企业界的朋友们,广告界的朋友们!大家上午好!

中央广播电视总台成立5年了,今天的总台又是一个什么样的台呢?我们,登高可以望远四海,近观是若与你同行。这已经不是一个传统意义的广播电视台,5年来,在慎海雄同志的带领下,我们实施节目精品战略,内容为王激发创新活力,4K,8K,AR,5G,领航技术应用前沿,看家庭智能高清电视成为一种新的渴望。我们加速新媒体的建设,央视频、央视网、央视新闻、央视财经、云听平台等等呼啸而来,呼啸中我们完成华丽的转身,一个巨型的融合媒体传播平台已经挺立在东方。大屏加小屏,双屏共振,我们的融合传播正在实现传播的最大化矩阵。

互联网自产生以来,从网站到网络,从电脑到手机,从元宇宙到自媒体,已经成为社会人的生活和工作的器官,网络生态文明已在形成。我们深知,这个趋势是时代的进步,虽然前进的道路上我们感受过困惑和不安,但是“与时俱进”,与新时代共同奋进,这依然是我们生命的意义和主题。

在这里,我要谈一谈价值,网络的流量至上和精准传播,是让我们产生新鲜感和新想象,很多的企业通过低廉的投入可以触达到用户,但是体验的价值同样低廉,因为流量不能判断价值。就像看国庆阅兵、看电影、看电视剧、看世界杯、看奥运会、看春晚、看诗词大会,最好的体验、最好的价值在电视。这是我们的先进文化和进步文明的方向,因为它能产生美的关联,而不仅仅是欲望的关联。如果我们的广告投放在用户心里不能产生美好,那么这样的投放就是失去价值的投放。企业的广告片是企业商品形象和企业文化精神的美誉表达,它就像电影一样,拍摄技巧始终在进步,但是这种影像表现的方式伴随人类长存,它们都有一个共性,那就是围绕美的价值来体现的。总台从创建到发展以来,创造、传承、传播美好的价值就是他的使命和本质,我们弘扬的是山河之美、人性之美、和谐之美、时代之美、大国之美,是大美之美!这样的美的价值,使得品牌的建设和传播拥有了美的特征和气质,提供了美的价值。我们2024年品牌强国工程要为大家所做的最重要的一件事,就是要提供美的价值!

2023年,我们结束了疫情,3年来我们抗拒着恐惧与不安,但是内心依然向往着光明。当人类共同面对死亡的压力,我们看到了自己生命的渺小,也看到了奉献牺牲者的伟大。前进的道路上,有人倒下,有人挣扎着前行,互相搀扶着艰难向前,这样的人一定会迎来光明!总台品牌强国工程成立4年来,服务和帮助了71家中国头部的企业开展了品牌融合媒体传播的建设,如果问这些企业的品牌之魂是什么?这就是“与时代同行!”每一位企业家,无论他已白发苍苍,无论他已年过半百,无论他正值青春年华,他们都紧紧抓住了时代的脉博,他们在温暖这个时代的人心,他们在跟随这个时代的号角,他们实现的是这个时代的价值!所有成就,来之不易,所有艰难,更知伟大!再次祝愿所有的奋斗者,用坚韧,用坚强,用坚决去守护和开拓这个伟大的时代!向你们致敬!谢谢大家!

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