一、互联网行业发展趋势

截止至目前，我国网民规模已达10.79亿，网民使用手机上网比例达99.8%，呈现持续上升的态势。从宏观市场来看，整体呈现回升向好态势，数字经济将进一步占据主导地位。在全球化和技术化的推动下，云计算、大数据、AI等数字技术正在重塑商业和社会。

尤其是AI技术的成熟发展，开启了互联网新的变化。AIGC不仅改变了创作、学习、娱乐的方式，也改变了思考、沟通、决策的方式。目前，AIGC主要应用服务于内容消费层面和企业服务两大赛道。

（数据来源：艾瑞咨询《2023年中国AIGC产业全景报告》）

从技术上看，我国5G发展迅速，5G基站总数达293.7万个，5G移动电话用户达6.76亿，5G网络加快向集约高效、绿色低碳发展。5G基站覆盖所有地级市城区、县城城区，覆盖广度深度持续拓展，数字乡村是成乡村振兴的战略方向，5G、物联网、云计算、大数据、人工智能等系列数字技术的普及应用，为全面推进乡村振兴提供发展动能。

此外，今年3月以来，国家相关部门颁布了一系列互联网新政策，从数字赋能，技术加持，舆论引导，为互联网行业的发展保驾护航。

二、数字平台与媒体趋势

回顾第三季度，互联网流量线下需求持续性回暖，分流部分线上注意力，用户线上粘性自3月份以来呈现持续性略有下滑的态势。从总体流量趋势来看，头部互联网公司保持增长态势，流量呈现向多领域拓展之势；短视频、在线视频流量贡献度较高，且对于其他视频赛道具有“虹吸”作用。

（数据来源：QusetMobile TRUTH 全景生态流量数据库）

1、以BAT以及抖音系形成的头部竞争格局，互联网巨头流量池持续扩大，呈现向多领域拓展之势；而互联网腰部企业的流量规模多数呈现增长态势。

2、伴随各类场景视频化发展，长视频以及短视频流量更是向全时段发展。

长视频平台加强内容供给，带动行业流量增长及用户粘性增强，为品牌曝光增加营销场景。

短视频行业流量多集中在头部平台，抖音、快手旗下应用占据TOP席位，且流量保持增长；短视频头部应用抖音、快手观看直播用户比例均接近九成，为其直播电商发展提供流量基础。

3、从直播内容生态来看，官方扶持为团购直播提效，用户观看及互动意愿增长明显。抖音对本地生活业务的大力扶持，让团购直播在站内迎来繁荣发展。

（来源：果集飞瓜《2023上半年短视频直播与电商生态报告》）

4、从小程序上来看，互联网流量“存量博弈”时代，小程序正成为重要的引流方式。外卖、快递、餐饮服务场景下，小程序成为本地生活平台重要的获客渠道；微信、支付宝注重布局用户使用更加高频的生活服务场景，百度智能小程序与抖音小程序分别在知识阅读、视频资讯方面拥有较高流量。

5、从综艺大剧市场上看，户外旅游竞技综艺引燃暑期档，多赛道市场布局引发圈层围观。“精品化”剧集贴近观众喜好，古装/爱情题材引爆剧集市场。

三、数字广告趋势

2023年，在加速变化的大环境下，品牌“谈生存、讲务实”的基调发生了微妙的变化，更高频出现的词是稳健和创新；许多品牌开始关注线下回暖、生活方式、传统文化等话题，并着眼于挖掘会员运营、新技术等方面的潜在机会；QuestMobile数据显示：互联网广告市场2023Q2恢复增长，下半年有望被经济发展继续带动增长。

（数据来源：QusetMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库）

1、从整体广告市场来看，企业营销数字化花费增速在2023年预估有近20%的提升。榜单中17家主流互联网平台上半年平均广告收入同比增长13%，最大增幅86%，增幅在20%以上的平台达到了7家。大部分互联网公司广告营收表现出温和复苏的态势。

（数据来源：各大互联网公司相继发布2023年Q2财报）

2、从投放策略来看，互联网广告投放与线下渠道结合更为紧密。媒介资源集中，流量曝光与用户价值竞争加剧，用户高频使用和高时长停留为广告主提供了更多的曝光机会，也赋予了对应媒介更高的营销价值。

3、头部行业投放持续增长，营销持续带动消费，营销市场出圈事件不断。互联网广告投放上，头部行业投放仍保持增长，营销持续带动消费；零售端与营销端相互驱动，带动其广告主营销目标调整优化。

（数据来源：QusetMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库）

4、从广告营销预算来看，消费务实谨慎，降本增效仍是营销主题。复苏与回暖趋势之下，品牌营销面临着新的考验；降本增效仍是营销主题，市场迈入需求侧主导的亲密关系时代。

（数据来源：CTR 2023年广告市场营销趋势）

2023年作为经济修复年已接近尾声，品牌持续保持稳健、创新的发展态势，为数字营销的完美收官奠定了基础。展望2024年，品牌通过经验的总结与反思，深入推演2024年数字营销趋势，以及实时调整数字营销战略，将有信心抓住这些机遇，实现2024年营销战役“开门红”的新局面。