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2023-11-01|
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|598 |文章来源:CODC户外广告研究

单品牌户外广告投放逾30亿!清洁用品崛起!

随着生活水平的提高,消费者对于清洁产品品质、使用体验、效果要求不断提高,这也推动了洗洁精、洗衣产品、洁厕纸等清洁用品逐渐向高端、智能化、绿色环保方向发展。

近年来我国湿厕纸市场需求持续攀升,市场规模不断扩大。据《2023湿厕纸行业趋势白皮书》显示,有7成消费者认为湿厕纸的使用体验优于传统干纸,干净、舒适的湿厕纸成为消费者品质生活的必备产品,有4成消费者每天都使用。

目前,国内较为知名的湿厕纸品牌有舒洁、维达、德佑、心相印、得宝、洁柔和清风等。其中,德佑的成长速度堪比火箭蹿升,仅用了一年多的时间就做到了湿厕纸品类销量全网第一。拿下这个“第一”的路上,德佑展现出了极强的创意能力、营销能力和消费者洞察能力。销售节节攀升的路上,德佑深度渗透进你我每一个人的生活,在电梯里、在网络上到处都能看到德佑湿厕纸的影子。今年9月,德佑湿厕纸经典款全新升级2.0,纸张克重由75g升级为80g,包装、配方也同步做了全新的升级,总结就是更厚更软更安心!同步德佑联动“抖音旗舰大牌周”电商IP,借助平台的力量共同引爆德佑湿厕纸2.0。

当前衣物洗涤产品逐渐朝品质化、精细化、个性化的方向发展,类目衍生更替更频繁、迭代速度更快。目前市场上各大洗衣液牌子的产品已由过去单一的洁净功能不断升级发展,已发展出多功能型,具有除菌、柔顺、护色等各种功能。同时,各大洗衣液牌子还根据不同的人群以及不同的洗涤品细分有婴儿洗衣液、丝毛洗衣液、内衣洗衣液、中性洗衣液、无残留洗衣液、超浓缩洗衣液等多个品种,照顾到消费者不同的需要。

洗衣凝珠作为新类型的产品,凭借其使用方便、功效多元等优点,受到了越来越多消费者的欢迎,其市场规模也在不断扩大。根据鲸参谋平台的数据显示,截至今年4月份,洗衣凝珠产品的销量将近750万,销售额达到4.7亿+,在衣物洗护市场中仅次于洗衣液。

洗碗机作为解放双手、提升生活品质的利器,越来越受到消费者的喜爱,其在中国市场的规模持续扩大。在众多洗碗机洗涤剂中,来自德国的亮碟,多年来市场份额一直稳居首位,产品畅销全球39个国家和地区。近期亮碟根据中国用户的生活饮食习惯和对高品质生活的期望,推出了全新一代全能多效的洗碗机洗涤剂产品——亮碟量子极净洗碗凝珠,为用户带来更好的洗碗体验和更洁净健康的生活。

1.清洁用品“最活跃”,同比涨幅遥遥领先

中天数据显示,清洁用品行业在今年上半年的广告投放最活跃,特别是在新锐品牌“德佑”广告的疯狂投放下,前五月的广告投放呈现高开高走,随着“德佑”广告的降温,清洁用品行业的广告投放明显出现回落,7月降至低点,但与同期相比仍呈现了25%的增长。

2.纸制品投放“最迅猛”,市场份额大涨

从细化的品类看,纸制品在“德佑”广告的猛攻下,今年1-7月广告份额大幅提升,占比从同期14%蹿升至86%。洗衣及相关产品、洗洁精类广告投放也均呈现同比快速增长,但由于今年清洁用品行业整体广告投放规模扩大,稀释了洗衣及相关产品、洗洁精类在同行业中的占比,使其仅为8%和3%。

3.一级市场投放“最集中”投放占比超65%

从市场投放看,由于“德佑”广告占据了纸制品大部分广告份额,因此,一二级市场在“德佑”品牌的助力下,广告占比最高,分别达到39%和40%。

洗衣及相关产品、洗洁精、清洁用品等品类广告均集中投放一级市场,广告占比达到72%、100%和95%。

4.地铁+楼宇液晶“最热门”,媒体场景受青睐

从媒体投放策略看,“德佑”撑起的纸制品广告集中投向了楼宇液晶媒体,通过该媒体的品牌引爆力,快速抢占消费者心智。洗衣及相关产品、洗洁精、清洁用品、企业形象等品类广告则热衷投放地铁媒体,主要面向上下班通勤的主流消费人群。

5.清洁用品行业TOP5品牌:德佑成最大“黑马”

从品牌投放看,今年前7月“德佑”在户外的广告投放突破30亿元,成为清洁用品行业广告投放的最大“黑马”。滴露、亮碟的广告投放同比增强,在各自领域中处于优势地位,在同行业广告投放中排名第二和第三。奥妙、悠派分别主力推广“奥妙酵素洗衣凝珠”和“悠派湿厕纸”产品,广告投放强势,跻身前五。

随着人们对精致生活的追求,清洁用品行业呈现出多元化发展趋势,湿厕纸、洗衣凝珠、洗碗凝珠等细分产品受到年轻人的追捧,并逐渐渗透到日常生活中的各个细节。一批新兴品牌的崛起正在向昔日占据货架稳固地位的行业巨头发起挑战。

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