>
2024-03-05|
分享到:
|547 |文章来源:CODC户外广告研究

户外投放TOP15行业出炉,清洁用品暴增!

2023年,全国经济增速明显回升,全年GDP同比增长5.2%,明显快于2022年同期。2023年,消费需求对经济增长的贡献率达到82.5%,拉动经济增长4.3个百分点,比上年提高3.1个百分点,消费需求对经济增长的拉动作用明显提升。

户外广告市场逐渐复苏

传统媒体微增,视频媒体大幅增长

2023年,全国户外广告投放刊例花费约为2067.75亿元,同比增长14%,与2022年同期增长2%和2021年增长20%相比,户外广告增长提速。从各季度表现看,二季度开始,户外广告扭转2022年至2023年一季度的下降趋势,并将增长趋势延续到了年底,其中二季度同比增速达到21%,增速为全年最快,助力广告市场复苏。

2023年,全国户外广告投放刊例花费约为2067.75亿元,同比增长14%,与2022年同期增长2%和2021年增长20%相比,户外广告增长提速。从各季度表现看,二季度开始,户外广告扭转2022年至2023年一季度的下降趋势,并将增长趋势延续到了年底,其中二季度同比增速达到21%,增速为全年最快,助力广告市场复苏。

 

品牌数量显著增加

视频媒体广告金主贡献其主要力量

2023年,共有23,053个品牌投放户外广告,品牌数量较上年同期增加1,860个,剔除增收范围,共有19,567个品牌投放,高于2022年同期,在全年提振消费的政策鼓励下,品牌宣传需求增加,刺激户外广告市场逐步回暖。

从单个品牌贡献值中看,视频媒体单个品牌贡献值遥遥领先传统媒体,且保持提升趋势,助力户外广告市场总容量显著回暖。

 

各媒体类型品牌数量

地铁和电子屏媒体品牌数量大幅回暖

2023年,楼宇液晶、地铁、电子屏、高铁视频、公交车身、候车亭和(街道)网络媒体投放品牌数量较2022年同期有所增加,其中电子屏媒体品牌数量增幅超过1000个,广告主投放力度明显加大,同时仅有电子屏媒体投放品牌数量高于疫情前的2019年水平,其余媒体仍处于逐渐复苏的过程中。

各媒体类型中,楼宇液晶媒体单个品牌贡献值最高且提升幅度较大,大幅领先其他媒体,带领户外媒体全面复苏。

 

主投行业媒体类型占比

5个行业青睐投放地铁媒体

2023年9个行业投放楼宇液晶媒体花费占比最高,行业大多为日用品行业,利用楼宇液晶具有极高的覆盖面和影响力,围绕消费者的生活半径进行高频触达,加深消费者对广告内容的记忆度和回忆度。行业分别为:饮料、食品、家电、服饰、药品、化妆品、个人用品、交通和清洁用品。

共有5个行业更青睐投放地铁媒体,以服务业互联网行业为主,主要面向城市中忙碌的通勤人群。行业分别为:服务业、娱乐休闲、软件、网站、金融。

酒类行业偏爱投放电子屏媒体,户外电子屏媒体能够带给受众强烈的视觉冲击,吸引观众的注意力,有助于提高广告的效果。

 

主投行业投放刊例花费对比

多数行业投放刊例花费上涨

户外投放TOP15行业中,饮料、服务业、娱乐休闲、家电、软件、药品、个人用品和清洁用品行业投放刊例花费均高于2022年同期。

刊例花费增长行业中, “德佑”大幅增投楼宇液晶媒体,助力清洁用品行业投放刊例花费呈爆发性增长;其余行业中,仅有饮料、家电、药品行业近两年连续增长。

刊例花费下降行业中,交通行业 “龙蟠”、“九号”等广告主大幅减投,金融行业的“中欧基金”、“银联”等广告主减弱投放力度,导致两个行业刊例花费减少10%以上。

 

地铁建设新进程

1 运营总规模

据中国城市轨道交通协会发布数据,截至2023年12月31日,中国内地累计有59个城市投运城轨交通线路11,232.65公里,其中大运能系统(地铁)8,547.67公里,占比76.10%。

2 新开通线路

2023 年新增城轨交通运营城市3个,新增城轨交通运营线路 884.55 公里。新增运营线路 26 条,新开后通段或既有线路的延伸段 27段。2023年共新开通运营车站529座(换乘车站重复计算),其中有26座车站仅为新车站投运,不涉及运营线路长度的增加,新增的 884.55 公里城轨交通运营线路共涉及7种系统制式,其中,地铁539.50公里,占比60.99%。

3 2023年总结

2023年,城市轨道交通全年实际开行列车3759万列次,完成客运量294.4亿人次,进站量176.6亿人次,客运周转量2,418亿人次公里。2023年全年客运量较2022年增加100.4亿人次,增长51.7%。

文章评论

请输入您的留言: