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2024-04-16|
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勾正科技两大报告重磅发布!阎诚江全面解读智能大屏与跨屏营销行业发展趋势

近日,由勾正科技、流媒体网联合举办的“第五届中国智能大屏行业发展峰会”在北京隆重举行。会上,勾正科技首席客户官阎诚江发布《踏波逐浪,见未曾见 2023中国家庭智能大屏行业发展白皮书》(下称:智能大屏白皮书)和《2024跨屏营销指南》(下称:跨屏营销指南),并围绕两大报告展开主题演讲。

阎诚江表示,家庭智能大屏行业呈现增长、活力、进化和提效四大关键趋势。进一步看,智能大屏用户持续增长,2023年家庭覆盖增至3.26亿户,家庭渗透率近70%;中青年用户渗透率突破80%。活跃用户推高日均开机率和节目观看率。伴随政策支持和技术进步,行业迎来高速发展阶段。在大屏营销层面,跨屏营销痛点与日俱增,亟需更加精细化的数据驱动策略,以实现对目标受众的精准触达,从而提升营销效率和投资回报。

《智能大屏白皮书》与《跨屏营销指南》的发布,将为智能大屏领域和品牌营销提供前沿的趋势洞察与数据支持,助力行业加速创新。

增长

过去一年中,智能大屏行业增长势头强劲,市场渗透率稳步提升。阎诚江展示了《白皮书》中的最新数据——当前,IPTV用户已经高达4.01亿、OTT用户达到3.26亿。而联网电视(IPTV+OTT)去重后的家庭渗透率也已经高达94.13%。数据进一步表名智能大屏在家庭娱乐领域的普及程度已达到主导地位。

伴随智能大屏用户的持续增长,智能设备激活态势活跃。阎诚江介绍到,从终端销量和激活情况看,2023年智能电视销量新增0.35亿;TTV激活终端规模为6.16亿,相比2022年略增0.6%,其中智能电视4.01亿,同比新增8.8%。

此外,据《白皮书》统计,智能电视的家庭覆盖率也有明显上涨。2023年智能电视家庭覆盖率达到66%,同比2022年新增7.6%;而OTT设备在区域分布上也展现出积极且良好的渗透趋势。根据2022年至2023年数据显示,一线城市达到86.1%,二线城市68.8%,三线城市63.2%,四线及其他城市首次跨越60%的门槛。

活力

不仅智能电视区域分布显现新的进展,用户结构同样经历了深刻的转变,整体向年轻化阶层倾斜。阎诚江进一步揭示了《白皮书》中对于用户画像的全面洞察:在智能大屏的人群覆中,39岁及以下中青年的渗透率超过了80%。除此之外,经过多年的发展,智能电视在老年用户的使用上也有客观的数据展现,60岁以上渗透率已经达到72%。

活跃用户群体推高了智能大屏的使用率与节目收视率,同时拉动了大屏软件的活跃度。根据《白皮书》数据显示,2023年智能大屏的日均开机率高达52%,超一半的家庭用户每天都在使用电视。特别是在一些重要的时间节点,开机率与使用流量呈现出明显的增长趋势。例如,2023年央视春晚期间,智能大屏的触达占比高达67%;而在2023年的黄金周期间,这一占比更是攀升至78%,凸显了智能大屏在特殊时期的高关注度与使用率。

在软件应用方面,爱优腾芒等大屏应用作为行业第一阵营,其有效覆盖装机率持续提升,展现出强大的市场影响力。至于用户日常关注度最高的电视剧和综艺节目,日均点播TOP5的榜单更是竞争激烈,各类优质内容层出不穷。

在这其中,大屏长视频内容彰显持久的命力。部分热门剧集和综艺节目不仅能跻身2023年的TOP排行,更有可能在2024年继续领跑点播榜单。特别是综艺节目,新一季的热播往往带动用户对旧季内容的回顾与重温,充分印证了大屏长视频内容的长尾效应。

进化

智能大屏的迅猛增长与持续活跃,离不开行业的进化与迭代升级。据《白皮书》显示,首先是政策的指引,提升用户使用意愿——2023年在广电总局等相关部门的高度重视下,全力推进电视优化工作成为行业发展主旋律,并取显著成果。直播频道收视活跃度涨幅超过10%。此外还有公信力的提升,调查显示,约九成消费者对于专项治理给予肯定和积极的评价。其次终端设备升级后,体现的智能化带来更优质的使用体验。

提效

随着智能大屏用户基数的不断扩大,其在营销领域的重要性日益显著,营销价值不断被挖掘和重视。然而,面对多屏环境下的用户行为,行业迫切需要一种能够整合跨屏数据的创新解决方案。在此背景下,勾正科技联合MMA中国正式发布《2024跨屏营销指南》,该指南探讨了智能大屏在营销领域的趋势,并通过对品牌案例的深度透视,为营销从业者提供有效的实践支持。进一步表明,勾正科技立足于大屏的同时,拓展行业责任担当,已实现跨屏和全链路营销研究。

同时,《跨屏指南》明确指出,在媒介碎片化背景下,品牌需要通过跨屏同源数据实现更清晰的洞察投放。并基于此提供了一系列跨屏营销的解决方案,包括消费者媒介行为洞察、流量运营优化和营销效果评估等。

此外,《指南》也介绍了短剧作为新兴营销场域的优势,以及车载屏和智能终端等新型媒体资源的营销潜力。通过案例分析,展示如何通过跨屏营销策略实现品牌信息的有效传播和用户互动的提升。

综上所述,伴随《踏波逐浪,见未曾见 中国家庭智能大屏行业发展白皮书》与《2024跨屏营销指南》的发布,将助力行业在智能大屏浪潮中踏浪前行,捕捉新机遇,实现持续创新。

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