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2024-04-16|
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|529 |文章来源:网络

智赢今朝 见未曾见 2024第五届中国智能大屏行业发展峰会圆满举办!

近日,由勾正科技、流媒体网联合举办的“第五届中国智能大屏行业发展峰会”在北京隆重举行。此次峰会以“智赢今朝 见未曾见”为主题,邀请智能大屏行业专家、学者,媒体领域先锋和广告行业领军人物,聚焦智能大屏发展趋势、跨屏营销的“助推剂”AGI实践应用短剧等话题,共同探寻行业的高质量增长之道。

本届峰会受到了各方关注,汇聚广电总局、中国信息通信研究院、爱奇艺、风行科技、乐视、数见咨询公司、故事接龙StoryStorm AI内容社区、中国传媒大学、咖菲科技、OPPO广告、欢网科技、小度AI营销、环球时报研究院、伊利集团、宏盟媒体集团、传立媒体、芒果TV、搜狐、抖音集团、小米集团、烁野等企业代表,共襄盛举。

会议伊始,勾正科技董事长兼CEO喻亮星致辞,他提到,得益于政策与行业伙伴的支持与合作,勾正科技在智能大屏大数据领域取得了显著成绩,数据解决方案助力众多伙伴实现了营销全流程的提升。为拓展强数据服务能力,公司与运营商及合作伙伴紧密协作,发挥自主研发的Uni-ID跨屏打通能力和勾正Safehouse多方安全计算平台优势,有效促进品牌增长。同时积极研究短剧营销策略,探索AGI在营销效率方面的应用。展望未来,勾正科技期待与更多伙伴携手共进,共绘新篇章。

中国信息通信研究院教授级高工、中国通信标准化协会互动媒体标准推进委员会主席杨崑在《求解智媒新未来——AI &大数据对于媒体全环节和产业影响》的演讲中指出,大屏进入新时代,AI技术对视听媒体发展的影响已经显现,在这一过程中,算法和数据已经成为关键驱动要素。随着行业迅猛发展,对新要素的监管将进入常态化。建议行业注意合规发展,充分利用数字资产带来的新优势以适应新的市场动态实现持续地进步。

现场,《踏波逐浪 见未曾见 2023中国家庭智能大屏行业发展白皮书》重磅发布。勾正科技首席客户官阎诚江围绕《白皮书》内容进行了精彩解读。他提出家庭智能大屏行业呈现增长、活力、进化和提效四大关键趋势。进一步看,智能大屏用户持续增长,2023年家庭覆盖增至3.26亿户,家庭渗透率近70%;中青年用户渗透率突破80%。活跃用户推高日均开机率和节目观看率。伴随政策支持和技术进步,行业迎来高速发展阶段,未来,勾正科技将持续通过发布《白皮书》提供行业见解。此外,勾正也与MMA共同推出《2024跨屏营销指南》,旨在为品牌与营销从业者提供实践支持。

数见咨询创始人方军从《如何破解品、效、销的营销密码?》主题分享展开,提出面对营销预算的削减,企业应积极寻求提效和创新来应对挑战。并剖析了短期与长期营销模型在应用中所面临的挑战——数据碎片化的当下,传统的MMM模型难以满足所有场景的需求。为解决这一难题,企业需更多采用基于媒体ID的数字化方案以及隐私计算技术,更好地整合跨平台数据进行营销效果评估。通过长期广泛实施营销效果评估,可以帮助企业建立以数据进行决策的企业文化,为全面数字化/数智化打下基础。

风行在线CMO凌可花发表《后短剧时代,大屏如何入场》主题演讲,她提出,短剧已进入发展后半场,强调品质为王的时代已经到来。风行提出“100-10-1”精品短剧计划,发力精品短剧的自制和引入。发挥风行全网分发优势,尤其是18万达人资源和4300万电视终端优质资源,发掘更多的短剧消费场景。同时,后短剧时代,风行还发挥aigc等多项创新能力,不断为客户打造新的资源和服务,推动短剧行业付费模式和广告营销多元化发展。

爱奇艺研究院院长葛承志作了题为《大屏增长 长风破浪》的演讲。他表示,爱奇艺在智能大屏领域已取得显著成就。银河奇异果月均可触达40.5%OTT用户。根据勾正科技2023年数据统计,在大屏TOP500节目榜单中,银河奇异果上榜节目占比高达48%。以优质节目和庞大的用户基础为依托,爱奇艺展现出较强的大屏营销潜力,形成了完整的OTT广告链路,基于六大创新广告策略,全面提升品牌影响力。面向未来,期待与合作伙伴共同探索更多营销策略。

优酷华北策划总监张映春在《文娱全场景融合 数智化屏效升级》主题分享中,展示了阿里大文娱的全场景融合与数智化屏效升级优势。她介绍到,阿里大文娱利用独家数智化能力,构建了独特的大屏家庭人群和文娱人群体系,推动品牌精准营销。通过与行业深度合作助力品牌最大化UV覆盖。同时,持续加强科技创新,借助AI等前沿技术,在虚拟拍摄、数字人等领域取得显著成果,满足了品牌多元营销需求,强化品牌与消费者互动。

此次峰会,勾正科技AI小优正式亮相,受到行业高度关注。AI小优为搭载营销专业知识和数据库的大语言模型,通过问答交互,整合最新跨屏营销实践案例为营销人提供深度适配的解决方案。作为智能营销助手,AI小优支持询问跨屏数据应用,跨屏营销趋势、OTT电视剧收视情况等内容。

故事接龙StoryStorm Al内容社区发起人宋东桓在《AIGC在营销与影视领域的实践及应用》演讲中阐述了AIGC技术发展的三大特征:“特别快的变化”“特别大的影响”和“特别小的圈子”。他提出,AIGC技术正以惊人的速度改变内容创作方式,对媒体行业产生了深远的影响。尽管其潜力巨大,但目前该技术的使用者和受众还相对有限。未来故事接龙将在混合视觉、互动叙事等领域进行积极的探索与实践,促进AIGC技术的广泛应用与普及。

圆桌讨论环节,由中国传媒大学广告学院副教授、MMA智能媒体与终端营销创新委员会专家顾问马涛主持。勾正科技首席客户官阎诚江、欢网科技首席增长官刘冰、咖菲科技CEO石岚、OPPO互联网客户运营负责人向伟华、小度AI营销策略负责人贾甲等5位嘉宾,共同探讨“AGI时代下,大数据如何赋能智能终端营销?”的话题。面向AGI(通用人工智能)的技术浪潮,智能终端作为用户服务与体验的必要设备,不论是智能大屏终端的视听音效的呈现与沉浸式的体验;还是智能移动终端的系统迭代感知用户意图实现深度交互;抑或是智能音箱端多模态交互下的全新范式,会有非常多的落地场景与商业应用。

嘉宾们普遍认为,随着AGI技术的发展,品牌基于智能终端开展商业营销的关键在于数据。智能终端营销将得更加精准和个性化,同时也强调了数据安全和隐私保护的重要性。从跨端跨平台的数据联通,到家庭智能大屏下家庭场景数据维度的丰富扩展,再到智能移动终端数据挖掘的精度与深度,以及小度智能屏类智能硬件终端上数据类型的多样性,都是值得企业品牌尝试和投入的价值。技术加速迭代,端侧大模型也将助力智能终端营销有更多的创新应用,希望与更多伙伴共同探索。

智赢今朝,见未曾见。本次峰会现场众多行业领袖和专家齐聚一堂,同探创新趋势,共谋合作发展。放眼未来,勾正科技将持续发挥领先的内容大数据获取和跨屏打通能力,携手伙伴,推动智能大屏行业高质量发展,共同擘画新蓝图。

围绕峰会,勾正科技还将陆续分享嘉宾精彩发言,敬请期待!

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