“给潍坊人一根线，他们能把整个世界放上天”。

今年的潍坊风筝节，又卷出新高度，主打一个「只要你想放飞，万物皆可风筝」，同样备受关注的，还有品牌们的“显眼包”操作。

越来越多品牌参与其中，潍坊风筝节秒变免费广告位，这似乎已经成为一种新营销趋势。

为什么品牌都在潍坊风筝节纷纷放飞自我？一起往下去探究。

一场低成本事件营销

潍坊风筝节的爆火，从去年便有迹可循。活动期间，潍坊国际风筝会微博相关话题接近20个，阅读量接近1亿次，最火热的话题#潍坊风筝节#引发讨论两万多条，阅读量近4000万次。

今年的潍坊风筝节，世界风筝公园两天入园游客达24.86万人，50余家媒体180余名记者来潍报道风筝盛会，自媒体累计点击量突破4.05亿人次。

降本增效的大环境下，营销预算收紧，品牌需要更多免费曝光机会。而潍坊风筝节就是一个巨大的「话题流量池」，可以让品牌在短时间内获得巨大曝光与关注。

其次，相比之前爆火的「淄博烧烤」、「天水麻辣烫」、「泉州簪花」等热点，潍坊风筝节留给品牌的发挥空间较大、入门槛较低。

比如，将品牌的包装或吉祥物，放大到几十倍做成风筝。通过「巨物营销」的方式，让品牌视觉锤牢牢占据用户心智，让品牌在人群中刷个脸熟。

超大杯霸王茶姬奶茶

超大桶康师傅红烧牛肉面

巨型洽洽瓜子包装，还拖着几粒巨型香瓜子

巨型蕉内吉祥物丝丝（第一次知道蕉内有吉祥物）

或者将“广告”写在巨型风筝上，以反常规的广告方式制造新奇感，提升用户对品牌的接受度和好感度。

必胜客用极致简单的大字报，通知大家「必胜客出汉堡」了。

滴滴青桔给用户发送一则贴心提醒，「散散上班的味儿」。

此刻的潍坊风筝节就是一场线下热点事件，品牌融入参与其中，就有了曝光的可能性。而风筝作为一个标新立异的广告媒介，刷新品牌年轻化形象的同时，也能巧妙建立起品牌与用户的互动。

毕竟，春暖花开，大家都迫切地想出来走一走，放风筝、享受惬意春光。

一次全员情绪自我放飞

从经典动漫IP到网络热梗，魔幻硬核的巨型风筝造型，也是一次全民情绪放飞。

品牌抢的不只是“空中广告位”，更是一种用户情绪认同感，帮助大家释放压力、追求简单的快乐。

比较会搞事的淘宝，直接化身年轻人的嘴替，连续两年打造巨型“放屁”风筝，成为潍坊风筝节的顶流。

除此之外，淘宝还结合不同情境，对年轻人的职场情绪进行疏通。去年放飞自带BGM的风筝“这个逼班啊，真是上够了”，劝诫年轻人不要委屈自己、该离职就离职。

今年则是放飞巨型蟑螂风筝“喂，要坚强啊”，劝诫年轻人大环境不好，有份工作能苟就先苟着吧。

有些品牌则是，直接干了很多人想干却不敢干的事，让品牌成为“打工人爽文”替身。

在上班和上进之间，盼盼选择了直接送老板上天。

名创优品和女明星loopy“上天发疯”，阴阳怪气的loopy表情包+diss老板语录，直接还原年轻人的上班日常。

“文青”江小白，原来也会暗地里偷偷diss天diss地：领导的饼、同事的锅…成功上演一出“上班哪有不发疯的”。

从这个角度看，潍坊风筝节就是一个集审丑文化、发疯文学、显眼包的话题流量池。让“想发疯”的情绪变成一个个放飞的风筝，以娱乐化方式拯救年轻人的精神状态。

拿捏住用户的情绪触发点，品牌自然也就掌握了营销流量密码。

一次品牌抱团式营销传播

潍坊风筝节的爆火，不是只有单个品牌，而是一次多品牌合力的破圈级现象传播。这也佐证了一个观点：品牌单打独斗已是过去，品牌抱团造势才是趋势。

将之前国货团建事件，和这次品牌集体放飞事件放在一起看，两者爆火的背后，其实有一定的相似之处。

前者是抓住“花西币”事件激发的“爱国情绪”，因势利导给用户提供了一个合理的情绪宣泄口：买国货，支持民族品牌。这才让国货老品牌们抱团卖爆、收获了泼天的富贵。

后者是抓住年轻人现实压力而催化的“发疯情绪”，面对无解的内卷和焦虑，年轻人只能通过“演我职场发疯”的品牌官方、发泄情绪。

这种“放风筝”的接地气沟通，打破传统营销框架，也让品牌与用户建立新的情感链接与共鸣。

碎片化信息时代、用户注意力分散，品牌抱团取暖造势，才有可能打破信息茧房。此次的潍坊风筝节，更像是品牌抱团营销趋势下的放大镜。

从去年至今，在营销举步维艰的环境下，接地气的城市化营销却在屡屡出圈。

借势进淄赶烤热，188洁柔西装男在淄博送纸巾，让洁柔的霸总形象刷屏全网；

借势哈尔滨热潮，饿了么以“这杯我请，明信片传情”的新式打卡方式，撩动全国人民想去哈尔滨的心情；

还有这次潍坊风筝节，品牌集体发疯放飞自我出圈，点燃全民狂欢氛围。

市场下沉，城市营销是大势，品牌应该多关注这种好玩又不贵的机会，一起共创城市的内容热点。