>
2024-05-16|
分享到:
|731 |文章来源:CLE中国授权展

生肖联名仍在红利期,“继承者”破圈的秘诀是什么?

2024农历龙年生肖联名精彩不断,如何借势“龙系”IP的热度成为各品牌方关注的焦点。在消费市场中,不论是奢侈品牌,还是快消品牌都纷纷与“龙系”IP牵手并交出抢眼的成绩。

目前,龙年生肖联名的红利期还在蔓延,这也为很多品牌方提供了新方向。围绕生肖赛道做营销,与生肖相关的IP联名,更倾向于提早布局,才能打好创意之战。

合家欢基调亲和力强

为联名创造更多可能性

参照龙年生肖营销的案例,既有异星小恐龙奶龙、又有宝可梦龙系精灵。不同故事背景下的龙形象都被应用其中,为联名合作提供了创作空间。

这也为品牌提供了良好的思路,在策划生肖营销的过程中,选取与当年生肖形象契合的IP,更容易打造出限定款。十二生肖中,龙的后继是蛇,在中国传统文化中,蛇象征着智慧、灵动和幸运。

 

综合形象特征,与“蛇”相关IP就展现出特有优势。主打休闲竞技类游戏的《贪吃蛇大作战》,凭借赤橙黄绿青蓝紫等形象的蛇宝、差异化的外观形成了IP辨识度,有助于更巧妙地呼应生肖气氛。

 

同时,游戏官方重视短视频社交媒体运营,在各平台营造IP的亲和力,结合其斑斓的视觉设计,合家欢的友好基调,很容易占据年轻人的视野,维系用户累积量,打下粉丝基础,这将为联名铺垫更多可能性。

与顶流IP牵手联动

再次扩大品牌影响力

伴随Z世代的崛起,前沿潮流、消费形式都在发生变化,围绕悦己属性,满足其追求新奇的心理,成为俘获年轻客群的秘诀。

 

面对消费能力较强的Z世代年轻人,借助生肖营销的时机,选择调性匹配的IP形象合作,可以帮助品牌打造个性化视觉。

不同风格的生肖形象IP,对于品牌来说,可以传达不同的视觉体系。区别于以往的蛇类多以反派形象露出,休闲游戏中的蛇,其美术形象较为Q萌可爱,使画面更具卡通质感。这种风格便于营造出轻松欢乐氛围感,更容易吸引同类型的IP合作。

 

此前,三丽鸥家族明星成员“酷洛米”曾与“贪吃蛇”联动造势,凭借双方软萌、温馨的画风,收获了众多年轻用户的喜爱。通过酷洛米主题的游戏模式、创新游戏玩法,吸引IP粉丝注目,再结合社交媒体平台输出,持续扩大了双方的品牌影响力。

 

重视消费者情感需求

联名潜力可待开发

在农历龙年,宝可梦龙系精灵、奶龙、肥龙等与生肖相关IP的联名取得了优异的市场反响,生肖营销已经越来越受品牌重视,策划、商务的筹备时间更倾向于提前,甚至提前大半年即已开启,以便于更好地入局。

挖掘IP联名的潜力,除了找寻契合双方定位的形象之外,还要连接受众的情感,MZ世代年轻群体,普遍注重体验感。特别是以内容为基础的IP,通过优质UGC土壤,吸引用户的关注度和参与感,不失为一种高效的方式。

盲盒、手办类潮流玩具,可以满足IP粉丝的购买、赏玩、收藏需求,也能加以二创分享至社交媒体,增加IP与产品的曝光量和话题度。

而在社交属性更强的内容IP中,还可以通过发起UGC活动,形成共创的独特模式,提升用户的参与度。再基于丰富的UGC生态,打造更多创新的玩法,开发出联名的潜力,拓展年轻消费市场。

 

结语

综合以上所述,生肖本身具有鲜明的特征,与生肖相关的IP或创作者若能发掘各自的故事内涵,创造出独特的风格,从而可以契合不同调性、不同受众定位的品牌,使得品牌可以借IP打造多样化形象,将为生肖联名创造更多机遇。

文章评论

请输入您的留言: