近日，在2024世界品牌莫干山大会期间，以“数智赋能 文化出海”为主题的2024数字出版与文化出海高质量发展论坛在浙江省德清县举办。论坛现场，中国广告协会会长张国华出席并致辞。他表示，广告作为文化的重要载体，不仅是商业信息的传递，更蕴含了文化、意识形态和价值导向，是展示一个国家的重要窗口。

张国华表示，对于出版业和文化传播而言，人工智能的引入将大大提高效率和质量，提供更准确、新颖的表达方式。例如，广告创意的快速生成、新闻稿件的即时撰写等。

同时，张国华也强调了数字出海的重要性。他表示，目前中文信息在全球互联网中的比例远低于英语和其他主要语言。在数字出海方面需更积极地借助人工智能技术，可加强中文信息的全球传播，以提升在国际数字领域和文化领域的话语权。

“数字出海不仅关乎经济利益，更是中国文化传播和话语权构建的重要途径。面对互联网中中文信息的低占比，我们必须加强数字出海，提升中华文化在全球的影响力。”张国华说。

文化出海如何快速突破并扩大影响力。张国华建议，广告作为文化的载体，具有重要地位。应利用广告的力量，将中国文化与商品相结合，向海外推广。同时，品牌出海应考虑双品牌战略，以适应当地文化，让中国文化更易被接受，实现润物细无声的传播。