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2024-06-03|
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这是品牌和Agency反应最快的一次

在广告界,经常有一些“泼天富贵”会突然落到品牌头上。淡啤酒品牌Coors Light(银色子弹)的广告牌就在MLB(美国职业棒球大联盟)比赛上被幸运的子弹“击中眉心”,衍生出了一系列出乎意料的连锁反应,并让这块广告牌可能成为“全球最贵的一块广告牌”。

在去年8月的MLB比赛中,超人气明星选手大谷翔平一记超远距离界外全垒打直接将球场的一块电子广告屏打坏,而当时广告屏上在展示的,正是Coors Light的广告。被打坏的广告牌,在视觉上形成了一种啤酒罐上出现一块黑色方块的独特效果。

“大谷翔平的界外球,打中了Coors Light的广告牌”面对这种突如其来的事件,品牌方仅48小时就推出了同款带有黑色方块的限量啤酒罐包装,以纪念这个由超人气选手带来的精彩运动瞬间。

在大谷翔平所在的洛杉矶天使队回到南加州主场的第一场比赛上,这款限量啤酒在赛场上安排了现场售卖。凭借着民众对体育赛事的热情和明星球员的超高人气,产品迅速被抢购一空。

没花一元赞助费,Coors Light成功接住了这波”泼天的富贵“,比赛期间,其产品销量远超官方合作啤酒品牌。而出色的创意、及时的反应以及显著的效果,也使Coors Light这场营销活动获得了2024 OneShow 最佳户外奖(Best of Out of Home)。

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