2024年，是名副其实的体育大年，包括巴黎奥运会、欧洲杯足球赛、CBA联赛在内的多项精彩赛事轮番上演。

体育热潮扑面而来，释放出巨大的消费潜力和机遇。在此契机之下，徐福记战略新品“美禄运动力量饼干”于日前强势登陆中国市场，并邀请体坛巨星易建联出任品牌代言人，喊出“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的品牌口号。对徐福记来说，这一系列大动作背后，到底基于怎样的市场洞察，又释放了哪些行业信号呢？

全民运动热度高，美禄运动力量饼干强登场

近年来，随着“全民运动”被写入国家发展战略，中国体育事业日益崛起：一方面，体育赛事热点不断，尤其即将开幕的巴黎奥运会备受瞩目；另一方面，在政府的大力推行之下，体育项目成为学生的重点考核科目，参加体育锻炼的人数势必不断增加。据第七次全国人口普查主要数据表明，目前青少年人口约有2.7亿，占总人口近五分之一。

可以预测，随着青少年运动人群数量的增加和大众运动意识的觉醒，运动食品消费市场将迎来快速发展风口。其中，运动力量饼干市场潜力巨大，成为亟待开发的蓝海市场。基于对市场趋势的深刻洞察和对消费者需求的精准把握，徐福记瞄准市场机会，精准切入运动力量饼干这个细分赛道，重磅引入美禄品牌。

畅销全球90年，突显硬核产品力

作为风靡全球的国际品牌，雀巢美禄在西方历史上可谓源远流长。

据查阅，雀巢美禄品牌于1934年诞生于澳洲，其以独特的麦芽风味和丰富的营养为消费者带来了完美的味蕾体验。目前，美禄畅销全球40多个国家地区，品牌象征着营养、能量、运动。

从产品本身来看，美禄运动力量饼干在原料、配方等多个维度都以品质化追求，构建了硬核产品力。其中，原料甄选方面，采用美禄全球核心用料，可可粉、乳粉等造就独特美味；专业配方上，美禄运动力量饼干由专业调配的Activ-go配方组合，富含铁、高钙、含维生素B2以及麦芽提取物，充分满足在运动前后对营养、美味的需求。

作为“运动搭子”，美禄运动力量饼干为独立小包，携带方便，可随时随地补充能量。目前，产品首推4种规格，适合不同渠道，也满足消费者的不同囤货需求。

体坛巨星代言，全面引爆关注度

值得一提的是，在产品全面上市之际，美禄运动力量饼干官宣了易建联出任品牌代言人，一举引爆了行业关注。

易建联，作为体育届一位闪耀的巨星，他的篮球成就举世瞩目：曾获得7届CBA总冠军，多次总决赛MVP等，他关注青少年篮球教育，积极参与社会公益活动，以卓越的篮球技艺和坚韧不拔的精神，激励了无数中国青少年投身篮球运动。

无疑，易建联拼搏、奋进的个人形象与美禄的品牌调性高度契合。易建联的代言，不仅强化了消费者对品牌的认知，同时也激发更多人追求健康、活力的生活方式，以充沛能量，成就运动高光时刻。

除了邀请重磅代言人外，徐福记还开启全方位的市场赋能，以线上线下联动的方式触达更多圈层人群。

在线上，徐福记通过达人带货，持续提升产品曝光度及品牌话题度；在线下，徐福记则是通过一系列行之有效的举措触达更多的消费者。一方面，徐福记在全国范围内进行精准投播，触达目标消费者的同时，建立“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的品牌心智。另一方面，将聚焦马拉松赛事，进一步绑定运动场景，通过产品派样让参赛消费者在运动前后，体验到营养、美味的美禄运动力量饼干。

在食品板看来，通过环环相扣、步步为营的营销举措，美禄运动力量饼干势必会打出品牌声量、打出渠道销量，更打出消费者对高品质运动能量饼干的认知，为区域市场的快速引爆提供强有力的赋能。

无限潜力新品，未来剑指10个亿

深耕中国市场三十余年，徐福记早已成为引领中国零食市场的国民品牌之一。不仅糖果业务一骑绝尘，饼干业务也十分出众。

据尼尔森数据统计，2023年在卖场超市渠道，徐福记散装糕点位列散装市场首位，饼干系列涵盖煎饼、卷心酥、夹心煎饼、威化、苏打饼、薄脆饼干等多种品类，并拥有多种类型的先进生产线。徐福记此番推新，有助于快速切入新的细分赛道，从存量市场寻找新的增量机会。

在采访时，企业相关负责人谈到：“作为徐福记今年的战略新品，我们有信心，美禄运动力量饼干上市首年突破1个亿，未来剑指10亿！”

值得一提的是，在产品铺市及营销全面开花的同时，徐福记不忘践行社会责任。自2013年开始，徐福记就启动了“分享营养·分享爱”福满校园品牌公益活动，旨在改善山区偏远学校学生的营养状况。今年，徐福记将继续投身公益活动，为孩子们捐赠营养美味的美禄运动力量饼干，并为学生规划美禄体育课、开展美禄杯篮球赛，以实际行动呵护和关爱孩子们的能量补充，生动诠释了徐福记的品牌格局和社会担当。

小结

如今，2024巴黎奥运会日益临近，一场全民参与的运动热情即将达到高潮。我们相信，具有硬实力的美禄运动力量饼干有望在2024年交出一份亮眼答卷！