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2024-07-08|
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|544 |文章来源:中国经济网

资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木宣布:停售!进入中国市场仅三年

近日,资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告。资生堂方面对媒体表示,BAUM葆木品牌因战略调整,决定停止在中国市场的产品销售。

 

2021年BAUM葆木进入中国市场

今年7月10日起不再接受新订单

上述公告显示,BAUM官方天猫旗舰店将于7月10日起不再接受新的订单,直至8月10日零点前,售后服务仍将有效。8月10日开始,已购产品问题将通过消费者服务热线进行处理。

 

与此同时,BAUM微信商城也已停业。该品牌位于上海静安芮欧百货店的首家专柜亦显示关店停业。

公开信息显示,BAUM葆木是资生堂在2020年推出的新高端护肤品牌,主打天然、无添加以及环保、亲近自然的理念。2021年,BAUM葆木进入中国市场。BAUM官方天猫旗舰店显示,BAUM葆木涵盖了面部护理、手部护理、香氛等品类,产品单价在240元到890元之间。

今年以来,资生堂在中国加速业务调整,有收缩也有扩张。例如一边撤下中国专柜、出售个护业务,一边推动醉象(Drunk Elephant)进入中国。

资生堂2024年一季度业绩显示,期内,该集团销售额为2495亿日元(约合人民币116亿元),同比增长3.9%;核心营业利润为113亿日元(约合人民币5亿元),较上年同期下滑9.6%;营业利润亏损87亿日元(约合人民币4亿元),同比大跌193%;归母净利润亏损33亿日元(约合人民币1.5亿元)。

资生堂方面称,受核污染水排海事件影响,中国消费者对日本产品的购买意愿下降,因此一季度增速放缓,销售额为555亿日元(约合人民币26亿元),同比增长4.2%;核心营业利润较上年同期减少12亿日元(约合人民币0.56亿元)。

海外美妆品牌退网、撤柜

业内人士:或在“及时止损”

自年初至今,至少已有10个海外美妆品牌传出“闭网店、撤柜”等消息。据媒体不完全统计,被传退网、撤柜的品牌中既有欧莱雅、资生堂、宝洁等旗下知名品牌,也有彼得罗夫(PETER THOMAS ROTH)等海外小众美妆品牌。

美妆营销从业人士孔思瀚表示,近两年,在中国市场缩减规模的海外美妆品牌可分为两种,一种是“失去网红优势”的品牌,如贝玲妃等,这类品牌凭借进入中国市场时间较早、积累了一定粉丝量的优势“吃老本”,但因长时间不推出新品,很难有销量上的突破,长此以往,品牌背后的公司也难有支撑品牌运营的动力;另一种就是主打中低端产品的海外美妆品牌,如伊蒂之屋、菲诗小铺,在中低端市场,国产平价品牌运营体系越来越成熟,无论是在价格上,还是在营销玩法上,海外美妆品牌均失去了优势。

在业内人士看来,海外美妆品牌停止运营是一种及时止损的行为。有美妆品牌相关负责人表示,当某一个海外美妆品牌发布停止运营公告时,就意味着其运营效果不理想,销量未达到公司要求。对于其背后的公司来说,更换代理商,或者撤出中国市场是其稳定利润、维护公司长久经营的一种手段。

此外,需要注意的是,撤退的海外美妆品牌也可能在转换运营思路。有海外品牌代理商表示,部分海外品牌即使发布了线上闭店公告,也不一定是撤出了中国市场,可能是因为其在天猫等渠道的运营成本太高。越来越多的海外品牌开始在其他社交媒体平台运营线上店,这是品牌转换了渠道运营策略。

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