乐高现任媒介代理商Initiative也参与了比稿。

乐高集团(Lego Group)日前宣布Publicis One将作为其新任全球媒介代理商，负责媒介购买策划业务。
现任代理商IPG Medibrands旗下代理商Initiative（极致传媒）自2017年以来一直与乐高合作。去年3月，乐高启动了媒介代理商比稿。Publicis One 是阳狮集团为乐高集团量身打造的专属服务团队，预计将于本月开始正式接手乐高媒介业务，在未来三个月内将与Initiative合作处理过渡期事宜。根据COMvergence数据显示，2023年乐高在全球媒体上花费了4.67亿美元，其中70%用于数字媒体支出。对此这一最新消息，Initiative和Publicis One均拒绝置评。在亚太地区，业务覆盖的市场包括中国大陆及港台地区、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、印度、新加坡、印度尼西亚和马来西亚。乐高创意业务由品牌内部名为Our Lego agency(OLA)团队负责。今年4月Our Lego Agency与Interbrand合作推出全球品牌焕新计划，旨在保持实体和数字品牌之间的一致性。