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2024-10-24|
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|541 |文章来源:中央广电总台总经理室

内容深度共创、品牌强效曝光,美团团购·《百城头牌菜》打造视觉与味觉盛宴

由中央广播电视总台华语环球节目中心《走遍中国》栏目重磅推出,美团团购独家冠名的《百城头牌菜》,自9月28日起在CCTV-4每周六黄金档播出以来,为全国观众和美食爱好者们带来了一场视觉与味觉的盛宴。

《百城头牌菜》耳目一新的叙事方式、年轻灵动的镜头语言,加上强强联手的嘉宾阵容,让节目开播即引发广泛关注。根据CSM数据,《百城头牌菜》收视份额最高达2.05%,前四期节目电视观众规模已达3812万人,在新媒体全平台播放量达6784万次,#千岛湖美食邂逅#等多个话题登上热搜榜。许多观众在节目播出后纷纷留言,表达对节目的喜爱和对家乡美食的怀念。

独家冠名企业美团团购通过在节目中多形式的品牌呈现,也实现了品牌理念和产品特点的强效曝光。

节目主色调与品牌主色调实现高度统

《百城头牌菜》通过“综艺+纪录”的拍摄手法,将美食与城市、文化紧密相连,为观众呈现了一场场生动的美食故事。节目主色调采用黄色,与美团团购的品牌主色调实现了高度统一。在节目中,观众跟随镜头走进各个城市的风味原产地,零距离感受那些隐藏在街头巷尾的地道美味,主色调为黄色的创意花字压屏条、节目转场片花包装等也适时出现在各个环节,加上多频次出现的企业角标,让美团团购品牌元素贯穿节目始终。

冠名片头及主持人口播加深品牌印象

《百城头牌菜》从多个角度出发,挖掘百姓心中的“头牌菜”,让观众在品尝美食的同时,也感受到了与美食相关的文化元素和匠人精神。节目一开播,美团团购LOGO便与片头共同出现,加上主持人吴鹏“头牌美食千千万,美团团购更划算,美团团购店好多 省好多”的口播介绍,大大加深了观众对冠名品牌的印象。

无缝植入,品牌与内容实现深度共创

在节目内容上,美团团购品牌通过多种形式实现深度植入。如在最新播出的第四期福建莆田篇中,节目开始后,嘉宾宫正楠询问节目任务线索时,主持人吴鹏回应“很简单,拿出手机,找到美团,找到美食”,并进行现场演示,美团团购无缝隙融入了节目环节。此外,在节目的各个场景,美团团购的海报,以及带有品牌元素的任务卡、纸巾盒、抱枕等也多次出现。

集美食、文化、情感于一体的《百城头牌菜》,不仅带着观众领略了各地的地道美食,丰富了大家的文化生活,也为地方文旅发展注入了新的活力。未来,《百城头牌菜》将与美团团购一起,继续带领观众走遍中国,品味那些隐藏在城市中的美味佳肴,品味蕴藏于美食中的独特情感。

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