近日，上海报业集团宣布，与社交媒体小红书达成集团层面的战略合作。

小红书是年轻人的生活方式平台，于2013年6月在上海创立。观媒·传媒大观察注意到，这是全国首个从集团层面与小红书达成战略合作的主流媒体，也是小红书成立11年来首次与省级媒体集团达成战略合作。

在合作细节上，上海报业集团与小红书在三个方向达成一致——

跨域融合强强联手，内容渠道双向驱动。上报集团始终致力于强化主流优质内容供给，将凭借自身优质内容创作能力，为小红书全面提供丰富多元、具有权威性的内容。这些内容涵盖时政新闻、深度评论、思想文化等，不仅能满足小红书用户对于高质量信息的需求，还将助力小红书实现可持续发展，开拓更为广阔的市场前景。小红书将提供合作资源和渠道，助力上报集团在互联网领域，尤其是在文旅、教育、健康、生活等垂类赛道，扩大优质内容的传播影响力。

锚定年轻群体需求，让优质内容多元“破圈”。小红书作为年轻人聚集的平台，在用户洞察、内容运营和社交传播方面具有独特优势，能有效触达年轻群体。上报集团携手小红书，进一步丰富自身的内容生态，吸收更多年轻用户的声音和视角，精准定制更具吸引力、更贴近大众的内容，优化内容策略和传播方式。

深度连接用户体验，构建新型媒体生态。通过形式多样的互动建立与用户的深度联系，推动新型媒体生态的形成，促进信息在不同圈层、不同受众群体的自由流动。互动不仅限于评论和分享，还可以通过开展联合活动、话题讨论等，围绕当下热点，引导用户主动参与，发表自己的见解和观点，拉近媒体、互联网企业与用户距离的同时，为内容行业的可持续发展提供新的思路和方向。

上报集团在描述上述合作细节时，用词“相当谦逊”。“为小红书全面提供”“满足小红书用户需求”“助力小红书实现可持续发展”成为上报集团在合作中的重要发力方向。随着传媒生态的变革，这些用词的细微改变，甲方乙方身份的微妙转化，侧面反映出这家“中国经济规模最大的报业集团”放下身段，积极拥抱变革的决心。

2024年上半年，小红书DAU突破1.2亿，深度渗透到大众特别是Z世代的生活。包括上报集团旗下《新闻晨报》在内的全国多家主流媒体早已注意到这个快速崛起的平台，试图在这家第三方平台建立链接年轻人的新阵地。

此外，去年下半年以来，随着小红书在国际版应用市场火爆出圈，肩负国际传播使命的上报集团与小红书的战略合作，或许还有更多深层选项。