春节，作为中华民族最重要的传统节日，不仅是阖家团圆的温馨时刻，更是美味与心意深度交融的情感盛宴。在这个特殊的节日里，人们的购物行为被赋予了更多的情感价值，成为情感传递与文化延续的重要方式。今年蛇年春节，维他奶敏锐地捕捉到这一市场趋势，凭借其前瞻性的战略眼光和精心策划的营销活动，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成功打造了一场别开生面的营销传奇。

维他奶携手饿了么、小红书、盒马等头部平台，开启了新年零食场景营销的创新之旅。从最初的“零食百搭”概念，逐步深化为“新年分享”的文化理念，维他奶巧妙地将美味、心意与陪伴融入春节美食文化的每一个角落，让自己成为新年美食社交不可或缺的一部分，致力于构建“维他奶×零食”的长期消费心智，使其成为消费者心中永恒的节日记忆符号。

在与小红书的合作中，维他奶充分发挥了社交平台的传播优势，全方位打造“新年零食心意”文化。联合盒马、来伊份、徐福记、雀巢脆脆鲨等多个知名零食品牌，共同推出“新年心意零食礼盒”。礼盒中的每一款零食都被赋予了独特的新年祝福，如山楂寓意红红火火，每日坚果象征健康营养。这些饱含心意的零食与维他奶完美搭配，共同构建起“维他奶×零食=新年分享仪式感”的消费认知。通过各品牌官方账号在小红书的蓝V互动，形成了强大的品牌跨界声量放大效应，吸引了众多消费者的目光。

同时，维他奶积极参与小红书“过年就来小红书”线下春节活动“走出小红运，秀出大年味”，在广州永庆坊打造了沉浸式互动体验展秀。在这里，消费者可以亲身感受美味、文化和社交元素的完美融合，维他奶也借此机会成功变身为“新年分享”的社交符号，极大地强化了消费者对维他奶与春节文化紧密联系的认知。此外，在盒马广州广百新一城门店的快闪活动中，消费者通过互动游戏赢取联名零食礼盒，进一步加深了对维他奶与零食绝佳搭配的印象。

在社媒营销方面，维他奶精心布局，发起#新年美味有心意话题，邀请美食、零食、年货等领域的知名KOL分享礼盒开箱体验，引导用户将维他奶+零食搭配纳入年货采购清单。同时，通过KOC社群扩散，围绕“春节零食分享的必备组合”展开互动，激发消费者的共鸣，推动品牌内容的自然传播。官方发起的“我的春节零食搭配”UGC互动话题，鼓励用户分享独特的搭配吃法和心得，形成了良好的口碑传播效应和话题长尾效应。

在O2O战略布局上，维他奶与饿了么展开深度合作。春节期间，消费者对购物的便利性和即时性需求大增，O2O平台正好满足了这一需求。维他奶依托饿了么精准触达消费者，强势入驻饿了么年货节“零食会场”，通过首页推荐、活动H5主题活动、选购及结账页面的零食组合搭售等方式，成功抢占“春节零食搭配”的心智高地，成为消费者购买零食时的“默选搭配”。此次合作覆盖广东市场5800+门店，通过组合销售和限时满减等优惠活动，不仅满足了消费者的需求，还提升了客单量。此外，维他奶还根据不同季节的消费特点，在O2O平台上深度运营不同消费场景，培养消费者的季节性消费习惯。

为了进一步打造品牌仪式感，镌刻独特的年味印记，维他奶推出“维他奶新年心意”主题红包封面，并结合朋友圈广告投放。朋友圈广告以温馨短片呈现新年欢聚时刻，传递美味+心意+陪伴的品牌理念，用户可通过互动方式领取红包封面。这一举措不仅让维他奶与春节的喜庆氛围紧密相连，更强化了品牌在春节期间的存在感和影响力。

维他奶在蛇年春节营销中，通过精准的市场定位、创新的营销模式、对消费者体验的重视以及整合营销传播的有效运用，成功实现了从短期销量转化到长期消费心智构建的跨越，从产品组合宣传到“陪伴”文化传递的升华，从单品牌行动到行业协同共创的转变。维他奶真正成为了人与人之间情感连接的纽带，传递了“陪伴、关爱”的品牌承诺，也为品牌发展和行业营销提供了宝贵的借鉴经验。