WPP集团又丢失了一大客户。

上周有消息称，可口可乐在北美的媒介业务正悄悄在阳狮集团和现任代理商WPP之间选择。现在有消息证实，阳狮集团从WPP手中抢下这个大客户。阳狮将负责美国和加拿大的媒体和数据业务。虽然，可口可乐的创意业务继续留给WPP执行，但此次损失对这家控股公司来说仍然是一个打击，毕竟，可口可乐是WPP大客户之一。再加上WPP集团上个月公布的第四季度和2024年全年业绩低于预期，以及预计到2025年，扣除转嫁成本后的销售额将持平或继续萎缩2%。根据converence的数据，2024年可口可乐在美国的媒介支出为7.85亿美元，高于2023年的6.1亿美元，在加拿大的支出为5200万美元。

从2021开始，WPP在可口可乐全球代理业务比稿中胜出，成为其“全球营销网络合作伙伴”。在具体运营上，WPP组建的专门团队OpenX将负责它在全球200多个国家的创意、媒介、数据及营销技术业务。除WPP占据的90%的媒介业务外，电通担任可口可乐的“补充媒体合作伙伴”，具体包括可口可乐在日本和韩国的媒介业务。阳狮集团和IPG公司被选为“战略花名册”的一部分，预计业务将占所有营销工作的三分之一。根据可口可乐的年度报告，该公司在2024年的广告支出略高于40亿美元，比前一年略有上升。

值得一提，在2021年WPP集团赢得可口可乐的全球媒介业务时，前者随后就辞去了与百事可乐的合同。目前，阳狮也是可口可乐竞争对手百事公司在中国、印度和东南亚的媒介代理商。接下来，就是看看百事公司如何做出决定了。