6月8日起，由中央广播电视总台与自然资源部联合摄制，贵州茅台独家冠名的大型系列节目《向海而行》，在总台CCTV-1综合频道18:20档播出，央视频、央视网同步上线。除贵州茅台冠名外，节目还吸引了西凤酒、宏济堂、达能、北大仓酒、通威股份等企业投放。

汇集精品IP节目

综合频道18:20档收视大幅提升25%

今年以来，CCTV-1综合频道坚持推进全链条、全方位、全领域精品节目创新，多时段节目带以差异化、精品化内容彰显频道高质量发展新成果，让频道全天亮点纷呈。其中作为紧邻《新闻联播》的傍晚黄金档，18:20档第一季度平均收视率高达0.93%，较去年同期提升25%，系列纪录片《文脉春秋》《大国基石》《人文名镇》、大型文化类季播节目《成语探华夏》等收视率均排名全国上星频道同时段首位。

目前正在热播的《向海而行》，是总台大型系列节目《自然中国》的首部。节目围绕“资源宝库”“逐梦深蓝”“耕海牧渔”“碧海银滩”“蓝色脉动”五大主题，全景式展现我国在海洋能源开发、深海极地科技突破、现代海洋牧场建设、生态保护修复及海洋合作开放共赢等领域的创新实践。该片通过20余个鲜活故事，串联起“人海和谐”的中国智慧与全球治理的中国方案，彰显中国以开放姿态推动海洋资源共享、守护全球海洋生态的大国责任。

吸引多个优秀品牌

18:20档精品节目多维赋能合作企业

CCTV-1综合频道18:20档正值家庭晚餐前的黄金收视窗口，广泛覆盖了从下班归家者到放学孩童的家庭核心成员，具有高渗透率与家庭场景深度绑定的优势。该时段播出的诸多精品节目，聚焦传统文化、国家工程等高品质内容，具有强大的公信力、影响力。对于合作品牌而言，通过节目冠名等深度嵌入式呈现，不仅实现了品牌曝光，还意味着品牌能够借力节目的高格调属性，同步实现品牌价值的有效提升，并实现与消费者深层情感连接的建立。

如正在热播的《向海而行》，贵州茅台LOGO与节目片头同屏呈现，节目播出中，“中国茅台 香飘世界——《自然中国》由中国茅台独家冠名播出”压屏条及口播、多频次呈现的品牌LOGO角标等，充分展示了企业理念和产品，不断加深着观众对品牌的印象。《向海而行》的高品质内容，也助推了茅台品牌形象的高端塑造、社会责任感的强化提升。

今年3月份CCTV-1综合频道18:20档播出的大型系列纪录片《大国基石》第二季，由中国银行独家支持。节目围绕“国之重器、民之命脉”的核心内涵，深挖国资央企在民生保障、科技创新及夯实国民经济根基领域的改革探索与发展成就。通过与节目合作，中国银行主动融入国家发展大局，主动为中国式现代化建设贡献金融力量，为“国之重器”和“民之关切”保驾护航的企业形象更加丰满立体。

在CCTV-1综合频道已播出多季的大型系列纪录片《文脉春秋》，由迎驾贡酒独家冠名。节目聚焦中华大地上各具特色的历史文化名城、名镇等，通过镜头带领观众在时空对话中感受文化传承，在市井烟火中体认文化交融，在生动影像中领略名城名镇现代化发展的活力与魅力。迎驾贡酒通过与《文脉春秋》合作，不仅提升了品牌影响和品牌价值，也让文化迎驾的内涵更丰富、更深厚。

今年2月份，由蓝月亮独家冠名的大型文化类季播节目《成语探华夏》在CCTV-1傍晚档热播。节目以成语作为切入点、结合点，以创新的呈现方式，让成语文化“热起来”“潮起来”“火起来”，电视观众规模达2.14亿人。通过节目，蓝月亮品牌元素充分展示，与众多闪耀着中华传统文化智慧与光芒的成语一起走入亿万观众内心深处，以文化之美浸润品牌、升华内涵。

此外，在该时段播出过的《农耕探文明》吸引了中国农业银行、口子窖等品牌合作，《本草流芳》吸引了中国劲酒合作，《人文名镇》则吸引了日照市土地发展集团直属公司合作。