法国戛纳 —— 戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）今日宣布，WPP 当选 2025 年 “年度创意公司”（Creative Company of the Year）。这一备受瞩目的奖项旨在表彰 WPP 旗下机构的集体创意卓越性，以及它们为客户打造的杰出作品。此外，WPP 旗下的传立媒体（Mindshare）在 “年度媒体网络”（Media Network of the Year）评选中以并列最高分脱颖而出。
在本届创意节中，WPP 旗下机构斩获了 168 座狮子奖，成绩斐然 —— 包括 1 座钛狮奖（Titanium Lion）、10 座全场大奖（Grand Prix，含 1 座玻璃狮子变革奖 Glass Lion for Change）、23 座金奖、53 座银奖和 81 座铜奖。获奖作品彰显了来自全球的创意人才与客户合作伙伴的实力。传立媒体摘得的媒体全场大奖，更是自 2018 年以来首次由单一媒体机构独揽该奖项。
全场大奖作品亮点集中体现了 WPP 在创新受众互动方式、深度文化关联性，以及负责任地先锋应用 AI 等技术方面的能力：
l 为联合利华（Unilever）旗下凡士林（Vaseline）打造的 “Vaseline Verified” 项目，由奥美（Ogilvy）操刀，一举斩获钛狮奖（新加坡历史上首座钛狮奖）及两座全场大奖（社交与创作者类、健康与 wellness 类）。该活动将社交媒体上的用户自创 “生活技巧” 转化为科学验证内容，破除谣言，强化凡士林 “神奇啫喱” 的地位，并引发巨大社交互动。
l DAVID 为 Supercell 设计的 “Haaland Payback Time”，在体育娱乐狮子奖（Entertainment Lions for Sport）中荣获全场大奖。该活动将足球运动员埃尔林・哈兰德（Erling Haaland）带入《部落冲突》（Clash of Clans）游戏世界，通过让玩家 “突袭” 他的游戏村庄，精准 targeting 其 “反对者”，堪称创新互动的典范。
l VML 为密保诺（Ziploc）打造的 “Preserved Promos” 拿下创意商业全场大奖（Grand Prix for Creative Commerce）。针对生活成本危机，密保诺帮助消费者延长促销码有效期：用户上传过期优惠券后，若下次购物包含密保诺产品，即可获得折扣。
传立媒体在 AI 伦理领域的突破同样亮眼：为多芬（Dove）打造的 “Real Beauty Redefined for the AI Era” 荣获媒体全场大奖。该活动在 Pinterest 推出 “真实美丽基因”（Real Beauty DNA），让用户定义多元美丽，从而重塑平台 AI 算法，推动包容性审美，在 AI 时代进一步巩固多芬标志性的 “真实美丽” 品牌理念。这是多芬 20 年 “真实美丽” 计划的最新实践 —— 奥美通过该计划将一个普通肥皂品牌转型为全球自尊平台，其作品同时斩获玻璃狮子变革奖与创意策略全场大奖。20 年来，多芬与奥美合作的标志性战役通过鼓舞人心、极具影响力的病毒式内容，挑战了不切实际的审美标准，为 9400 万儿童提供自尊培训，并将品牌打造成价值 75 亿美元的全球巨头。
WPP 对 “全球挑战创新解决方案” 的承诺亦获认可：AKQA 为联合国博物馆打造的 “UN Live”，以及与 Spotify 合作的 “Sounds Right” 活动摘得创新全场大奖（Grand Prix for Innovation）。该计划将自然 “封为” 正式艺人以资助生态保护 —— 把生态系统声音融入音乐曲目，并在大卫・鲍伊（David Bowie）、艾丽・高登（Ellie Goulding）、防弹少年团 V（V of BTS）等大牌艺人的作品中为 “自然” 署名。
在文化影响力层面，VML 与 OpenMind 为奇巧（KitKat）打造的 “Phone Break”，成为捷克历史上首座戛纳户外类全场大奖作品。该活动在户外视觉中用奇巧巧克力取代智能手机，焕新了 1957 年由智威汤逊（J. Walter Thompson）文案唐纳德・吉莱斯（Donald Gilles）首创的 “休息一下，来块奇巧” 标语。此外，奥美为 Viatris 设计的 “Make Love Last” 荣获制药类全场大奖，该项目基于一个无品牌艺术计划，通过真实情侣的延时摄影，巧妙探讨中国的亲密关系议题。
WPP 首席执行官马克・里德（Mark Read）表示：“我们在戛纳创意节的成功，归功于全球团队的非凡才华与热情，以及信任我们的客户。这也有力证明了创意与媒体卓越性在品牌建设、文化塑造和驱动增长中的核心作用 —— 这是 WPP 的核心理念，很荣幸见证它获得认可。赢得‘年度创意公司’始终是巨大的荣誉，而在我卸任 CEO 前的最后一届戛纳创意节与团队共庆这一成就，更显特别。感谢所有为此付出的人！”
WPP 全球首席创意官罗布・赖利（Rob Reilly）称：“在 AI 日益主导的世界中，兼具真实性与诚信的人类创意愈发珍贵。今年 WPP 各机构的获奖作品精彩诠释了：我们如何驾驭创新与技术 —— 不是取代创意，而是放大创意，为品牌解决复杂挑战，并以更有意义的方式与受众连接。祝贺所有团队与无畏的客户取得如此卓越的成绩！”
