WPP 全新打造的这一全球内容制作旗舰平台，融合集团旗下多元制作专业能力、前沿生成式人工智能技术、独树一帜的创意实力，以及历时数年为全新工作室网络投入的资源，打造出适配未来商业发展的高速内容生产体系与电影级叙事能力，以优质内容驱动客户业务增长。

今日，WPP 正式宣布推出 WPP Production，将集团旗下全球领先的制作公司霍加斯（Hogarth），与 WPP 全球网络中丰富的制作能力及专业团队整合一体。这一战略举措将集团所有创意制作人才汇聚至统一的全球平台，为 WPP 的客户群体带来前所未有的创新能力、规模化优势、创意水准与世界级制作品质，助力客户在人工智能时代重新定义增长路径。

这一关键布局，彰显了 WPP 在制作领域坚持创新、追求品质，致力于引领行业发展的决心，也推动 WPP 成为全球规模最大、技术最先进的内容制作标杆企业。霍加斯全球首席执行官理查德・格拉森（Richard Glasson）将出任 WPP Production 负责人，全面执掌该业务。

WPP Production 的此次战略升级，围绕四大核心支柱展开，全方位赋能全球客户：

1. 打造全球一体化专业制作团队：整合所有内容制作资源，组建互联互通的全球制作体系，凝聚无可匹敌的协作能力与专业积淀；

2. 融合代理商制作力量，升级创新能级：将集团旗下各代理商的制作团队纳入全球统一体系，确保顶尖的创意构思、制作工艺与创新能力，能无缝落地于 WPP 全品类客户服务中；

3. 开拓下一代内容创作模式：持续加大人才与技术投入，充分释放生成式人工智能、虚拟制作与混合制作技术的变革力量，推动客户内容生产流程的全面革新；

4. 打造高速内容制作工作室：推出行业领先的 “制作 + 媒体” 一体化解决方案，以受众需求为核心制定内容策略，依托数据技术与实时优化能力，实现内容传播效果最大化。

霍加斯全球首席执行官、新任 WPP Production 首席执行官理查德・格拉森表示：“这对我们而言是一次转型性的重要时刻，对我们的客户来说更是如此。将 WPP 所有制作专业能力整合至 WPP Production，进一步巩固了我们在集团一体化服务体系中的核心地位。这一布局让我们能充分激活 WPP 的全部综合实力 —— 包括人才储备、创意能力、技术资源与数据资产，重新定义内容创作的边界。我们将专注于为客户打造更具智慧、更富创新的世界级叙事内容，以优质内容赋能客户商业增长。”

WPP 首席执行官辛迪・罗斯（Cindy Rose）补充道：“WPP Production 的推出，是集团推进服务一体化战略愿景的核心举措，让客户能更便捷地对接 WPP 的全维度能力。在这个内容为王、行业格局快速迭代的时代，WPP Production 将成为集团的核心增长引擎，助力我们成为客户值得信赖的增长合作伙伴。我们将以此次布局为契机，为客户创造极致价值，树立全球内容制作领域在品质与规模上的全新行业标杆。”

作为推动制作领域变革的全新组织，WPP Production 将实现以下核心价值：

1. 提升敏捷性与运营效率：整合 WPP 旗下丰富的专业制作资源，强化全球各市场的协作联动，全面提升运营效率。所有团队将依托统一平台开展工作，充分发挥 WPP Open 制作技术与人工智能工作流的变革力量，打造更高品质、更具传播力的内容；

2. 构建全球规模最大的制作能力：此次整合确立了 WPP Production 作为全球创意制作领域绝对领导者的地位，团队规模近万人，能够在全球各渠道、各区域，规模化产出兼具高品质与文化适配性的内容，同时持续突破创意制作的行业边界；

3. 深化战略一体化布局：这一全新服务体系，是 WPP 深化服务一体化、打造无缝对接客户需求体系的重要体现。依托 WPP Open 平台，客户能一站式对接创意、媒体、制作的全生态专业能力，助力客户从容应对人工智能时代的行业复杂性，让 WPP 成为客户发展的核心增长伙伴，实现顶尖创意构想与创新落地的无缝衔接；

4. 引领内容创作的未来方向：WPP Production 将持续深耕前沿技术应用，融合先进人工智能、虚拟制作技术与可持续制作理念，引领下一代规模化精品内容的创作潮流，助力客户在任何时刻、通过任何渠道，与每一位目标受众建立深度沟通；

5. 打造世界级基础设施体系：以霍加斯工作室网络为基础，结合近期在伦敦落成的大型内容拍摄与虚拟制作工作室，WPP Production 将在全球布局多家高标准工作室，确保客户能随时接入顶尖制作设施；

6. 为客户创造多重价值：客户将体验到更快速的内容交付效率、更高的成本效益，同时能对接更多元、更具创新的制作解决方案。WPP Production 将以值得信赖的合作伙伴身份，凭借更智慧、更具传播力的内容，助力客户构筑核心竞争优势。

WPP Production 的业务版图覆盖全球 40 余个城市，在坚守全球制作标准与品质的同时，始终深耕本地专业能力，精准把握本土文化内涵，将 “高效、价值、世界级制作工艺” 作为核心发展理念。

WPP Production 将于 2026 年 2 月 23 日正式启动运营，确保为全球客户与合作伙伴提供无缝衔接的业务支持与服务体验。更多详情可访问官网：https://www.wpp.com/en/wpp-production。

翻译说明

1. 专业术语：统一行业译法，如Generative AI译为 “生成式人工智能”、virtual production译为 “虚拟制作”、client roster译为 “客户群体”，符合营销与广告行业表述习惯；

2. 句式优化：将英文长句拆解为符合中文表达的短句，同时保留原文的正式商务语气，如 “empowering clients to reimagine growth” 译为 “赋能客户重构增长新可能”，兼顾语义与表达质感；

3. 品牌与人名：Hogarth为 WPP 旗下子公司，通用译法为 “霍加斯”；高管名采用通用音译，附英文原名便于对照；

4. 核心短语：high-velocity content译为 “高速内容生产”、culturally relevant content译为 “兼具文化适配性的内容”，贴合内容制作行业的业务场景；

5. 标题处理：突破英文直译，采用 “主标题 + 副标题” 的中文商业新闻形式，突出 “推出新引擎”“赋能增长” 的核心信息，更符合国内传播习惯。