>
2017-04-01|
分享到:
|691 |文章来源:AD+广告之家

【月度专题】女性魅力之遇见最好的自己:北广互动洪滔

案时,我语言中展示的犀利睿智最亮眼,而不是唇色。

判时,我眼神散发的锐利光芒最闪烁,而不是眼线。

洞时,我想法迸裂的敏锐深邃最撩人,而不是曲线。

我扮演多重角色、并且热爱生活,只为在生命中遇见最美的自己。

我身兼智慧才干、并且了解行业,不甘于事业中只做平凡的自己。

我是任何人,我不是任何人。

最独一无二,我是女性广告人。

为了更好的展现中国广告行业“女性广告人”魅力,AD+广告之家网故将3月关键词定为【女性广告人】,通过采访、约稿广告行业的代表人物,来向业界传播积极的女性领导者思想、分享她们的工作和生活,从而为广大奋战在各领域的女性广告人们带来更好的启迪,传达专属正能量!

洪滔——北广互动总经理

性格特征:坚韧乐观、努力向上

她眼中的自己:本色做人,角色做事

洪滔女士进入广告业20年,自2002年起,进入资源整合与管理阶段,有组建多家广告公司、电子商务公司的创业及运营的经验。曾参与国内外大型广告公司合资、并购、组团服务客户的各类案例。

她所带领的北广互动(T&BAC),是执业11年的数字营销机构,专注于3.0时代的价值沟通,为品牌企业和标杆产品提供沟通策略,创建互动工具、整合传播资源,闭环用户转化,致力于通过互动沟通改变品牌商业生态。曾多次获得包括广告长城奖、博鳌金砖奖、金蜜蜂传播奖、金鼎奖在内的多项国内外大奖

20年前,中国广告业处于初期萌芽阶段,一批领头广告人摸着石头过河,在艰难前进中奠定了如今行业蓬勃发展的夯实基础,洪滔便算是这群人中的一位。她出身于理工科,未曾料到自己会踏入广告圈从此“万劫不复”……而她真正与其“接轨”是从进入到一家全案广告公司开始的。

据洪滔回忆,那时的广告环境十分艰苦,一方面是广告属于新兴行业,广告主对广告公司的理解很片面,知识产权难以被尊重,广告人是现实杨白劳;另一方面是中国的广告媒体资源极其单纯又极为垄断,相比创意和内容,广告主更在意资源平台,广告公司更多在从事垄断性资源和客户之间的客情关系。

尽管这条行业探寻路走得很艰辛,但广告行业的新鲜蓬勃和高速成长却让人迷醉,这让洪滔深深爱上了这个行业。在那些不眠不休的日子里,她曾与团队一同带文曲星拍摄广告片并竞标央视黄金段广告、参与海尔小兄弟系列动画片的创意制作,并将“海尔小兄弟”的自有IP演化为海尔彩电和手机的广告宣传片。谈起那段创意的年代,让现在身为北广互动总经理的她依旧十分自豪:“十几年前,我们就在做自有IP的创意打造、IP资产的商业化应用和内容营销的深植,现在想想,这是多么超前的创意,这是中国最早一批商业动画片、也是跨时代的创意资产”。

十几年后的今天,垄断性的媒体资源几乎不复存在,大数据时代移动互联网的发展以及新媒体和多元信息的产生,让爆炸性的、海量的信息充斥在人们的眼前,用户不断的被细分,思维方式、阅读习惯、时间分配、资源管理都在前所未有的碎片化,再加上现在传播渠道的碎片化,进一步降低了传播的有效到达性

我们更多发现的是:一夜之间,各大品牌的互动传播部门与Agency被拖入到“社会化营销、大数据、自媒体、直播、微电商”的建设与推送大潮中;激情与喧嚣过后,我们却更多听到原本热衷“大干快上”的品牌管理者们在抱怨:我们的APP下载量怎么这么少,我们的UV去哪了,粉丝的活跃度江河日下,转化率为什么这么低……如此种种。这更是显性的标识出,广告开始了一个全新的时代。

趣味创意的吸睛、内容价值的满足、细分资源的整合、精准数据的匹配,成为了当前广告营销的标配。这是消费者信息自主选择觉醒与野蛮生长的时代,广告必须以内容价值为基础,以IP形态为目标,以对等沟通的态度,去敲开消费者的心智之门。这正是洪滔坚信的未来互动数字营销的蝶变趋势。

2017年,一个碎片化的时代,一个资源重组的时代,也是北广互动这种互联网全案整合型广告公司最好的时代,越来越多的客户需要专业广告公司进行创意资产整合。洪滔期望在这一年能更多的创造经典,帮助客户,以更合理的营销投入获得更健康的市场成长;成就梦想让更多伙伴成为专业翘楚,行业精英。北广互动也会逐渐开发属于自己的技术产品和媒介产品,得到更多投资者的青睐,为未来公司上市做铺垫,实现互动沟通改变商业生态的公司愿景,让每一位同事都能实现自己梦想和价值。

广告越来越令生活变得多姿多彩,洪滔也在将这份热爱融入到自己的生活中去,她认为创意来自生活,内容来自于沟通,热点来自于人性。年届不惑的她,是个成熟理性的浪漫女性,未来也正在打开蝶变的绚丽之门。

文章评论

请输入您的留言: