经历了更名、女主换角等热点话题的全新《奔跑吧》于2017年4月14日准时与大家见面。节目开播收视持续上涨， 52城市组和32城市组双网最高收视破6，微博热搜瞬间登顶！

截止猎报哥发稿前，爱奇艺播放总量达到2.1亿次，腾讯视频达到2.6亿次，乐视1.2亿次霸屏三大网络平台，尽显综艺王者风范！

超高的收视率，过亿次点击量，这档超火爆的王牌综艺节目本季合作品牌又是如何与爆款节目结合？更名后的《奔跑吧》在植入上与往季有哪些不同？让我们跟着猎报哥一起了解一下吧！

本季《奔跑吧》首期植入6大品牌

与前三季首期相比，本季《奔跑吧》广告植入品牌植入数量减少，6大品牌植入覆盖饮料、邮电通讯、互联网、交通、娱乐及休闲、家用电器6大行业。首期节目植入总时长与往期接近，平均单品牌植入曝光增加。

《奔跑吧》首期，各品牌植入一览表

伊利安慕希继续独家冠名本季《奔跑吧》，OPPO特约+互动；快手APP联合特约，单项指定合作：奇瑞瑞虎7、主题乐园方特、夏普互联网电视机。

各品牌节目包装权益时长占比高于现场植入

伊利、OPPO、快手后期节目包装权益超出自身植入时长90%以上，大部分曝光权益均由后期完成；奇瑞、夏普、方特后期节目包装权益占比在70%左右；

各品牌植入类型

伊利安慕希整体植入时长5243秒，冠名角标植入时长4880秒，占总时长的93.1%；

OPPO整体植入1566秒，互动区压屏和滚动字幕植入共1390秒，占总植入的89%；

快手，预告/回顾占比较大，奇瑞产品使用占比最高，方特、夏普则主要表现在口播、口播压屏条等基础权益上。

整期节目各品牌软广植入走势

多数品牌植入集中曝光；伊利和OPPO两个品牌植入贯穿全节目。两品牌主要植入类型分别为角标与互动区压屏。

伊利安慕希角标和OPPO互动区压屏和滚动字幕展示：除了节目包装权益外，首期品牌节目植入曝光集中化体现，各品牌根据节目游戏内容设置情景植入。

各品牌的“任务”环节

伊利安慕希在节目的第三个任务中，通过进军电子商务为主题，设置安慕希黄桃燕麦酸奶为题目，加强产品传播。

安慕希在本季《奔跑吧》中，以黄桃燕麦安慕希为主打产品，黄桃燕麦的曝光占比占品牌植入总体的97%。

在品牌的重要权益“口播”中，安慕希置景口播空镜展示黄桃燕麦产品镜头，但口播文案中未提及“黄桃燕麦”。如使用语言提及 “黄桃燕麦”口味，将使得声音与图像结合的更紧密。

冠名商首期的植入表现与往季相比较稳定；5季节目冠名商平均植入占比74%。

冠名商首期的角标植入时长占比与往季相近。

OPPO R9S智能手机的任务展示则在第二个任务中曝光。

在小商品的博览会上，嘉宾完成任务过程中使用OPPO R9S拍照留念，通过产品使用配合后期动画模型展示产品特性。

作为特约+互动的植入品牌，OPPO在节目中采用了2种类型口播空镜。

既有置景口播空镜以展现产品特写及外观；又配合口播采用了互动口播空镜，用于渲染品牌使用的场景、氛围，从而营销产品的使用场景。

快手APP则在第二、第三两个任务中通过后期制作各曝光一次。配以“记录世界记录你”与“分享时刻”的主题，传递品牌的“分享与记录”的平台特性。

奇瑞瑞虎7 SUV则是通过车内嘉宾互动，在转场的情境下植入的。外饰与全景天窗在节目中均有植入曝光。

夏普电视在第二个任务中，以后期的动画模型形式展现，首期植入中未有实物产品植入。

总结：

1、《奔跑吧》首期品牌植入集中化，植入以后期包装为主。

2、节目改名后，植入与往季相比较稳定。品牌商数量减少未影响单品牌植入曝光。

3、各品牌在节目的任务中进行了植入设置，汽车则主要展示在嘉宾转场。