提起陌陌，大家的第一印象就是那个“约炮神器”，这对一个品牌来说显然不是个好印象，所以陌陌紧跟时代潮流，推出一大波的短文案广告，开始转型泛娱乐社交平台。

【这些文案都是自我介绍式的表达】

怎么样看了这么多文案有没有一丝小小的触动呢？，我觉得短文案的优点应该是简明易懂，但这些广告语中还是有一部分，感觉让人摸不着头脑，而且，这些文案是不是有点太直白、太中二了？简直羞耻度爆棚有没有？！你会用这样的方式介绍自己给别人吗？，不过还好那句slogan：“用视频 认识我”，大家应该是都记住了。。。

除了短小精悍的文案以外，这一系列平面广告的配色也比较巧（花）妙（哨），简洁的线条以及色块，投放在地铁和公交站中看起来也还比较舒服。

有没有觉得字里行间就透着一股高冷和文艺范？因为那些能看懂这些广告的人，才是知乎当时的目标人群，可后来呢 知乎获得了新一轮融资，为了吸引更多的用户，知乎开始变得不那么高冷，开始“接地气”了起来，知乎在3月底开启的一轮大规模营销活动，证明了知乎的转型正在开始。

简单的文案加上一个知乎式的提问，组成了相互呼应的对话，还原出普通人的某个生活场景，又顺势引出知乎问答、电子书、LIVE等功能。

人们的生活节奏那么快，哪有时间去驻足欣赏一篇长文广告，不论是广告形式还是企业经营方向，大家都在争夺用户的碎片化时间，一句话能说清楚的东西绝不多言。

这两个八竿子打不着的企业都在进行，从“阳春白雪”到“下里巴人”的转型，但是这些广告真的好吗？

看了这么多你回忆一下记住了几句话？又有几句话让你反复看了好几遍？看看再早一些被刷屏的网易云广告。

【这大概就是一个少女对恋爱的最好诠释了吧】

【朋友和恋人之间总有一道墙】

【爱情真的是一种很奇妙的东西】

感觉还是高手在民间啊，好的音乐的评价来源于生活，又高于生活而且还真的能产生共鸣。

但反观另外两个，尤其是知乎，在知乎问答上面有那么多简短有趣的“神回复”，为什么不拿来用一用呢，虽然这种方式还算新颖，但过于直白的一句话文案实在是让人记不住，过于平白和娱乐化会使文案的艺术性大大降低，在这个娱乐至死的年代，真正走心的文案真的少之又少，但是企业想扩大用户规模首先就要降低学习成本，所以那些看起来很美却小众的高冷广告，还是要慢慢让位给这种直白风了，毕竟掏钱的才是真正的顾客，叫好不叫座的事情做一两次可以，一直做下去就没饭吃了。

讲大白话不难，难的是既要“说人话”，又能让人们产生共鸣并留下深刻印象，让文案真正塑造价值、匹配价值并兑现价值才是真正的王道。