5月16日，2017 IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学盛大开幕！第17届IAI国际创享节由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办，IAI国际广告研究所协办，中央电视台广告经营管理中心战略支持。

创享节首日，各大营销板块和圆桌论坛火热开展，案例类全场大奖揭晓，由云中九歌广告有限公司报送的“红牛考试季：红牛能量自习室“案例力战群雄，一举夺得案例类年度全场大奖！该项目是红牛校园营销三部曲的第三部。该团队立足于“你的能量超乎你想象=专注”，做出了不断努力。他们建立了能量自习室。以H5的形式，采用线上和线下相结合的方式，督促学生远离手机，专注自习，传达红牛“你的能量超乎你想象“的品牌理念。最终，在良好的参与体验及有趣的邀请机制带动下，短短两周的时间里,整个红牛能量自习室总计获得319万人次的参与，超过媒体活动前预估的十余倍。在这个手机癌普发的年代，这的确算是个小小的奇迹。

为期三天的2017 IAI国际创享节转眼翌日，三大全场大奖悬念揭开，火热出炉！由湖南顺风传媒有限公司报送的“婴儿合唱挑战汪峰”、滴滴出行报送的“滴滴大数据预测”、Cheil 杰尔广告报送的“取款机爸爸”在全场大奖PK环节上表现优异，分别荣获影视类、平面类、公益类年度全场大奖！在品牌主题演讲、品牌专场分享之后的全场大奖PK环节将大会推向高潮，三个作品类全场大奖实至名归，唱响第17届IAI国际广告奖的华丽章！

    在IAI国际创享节第二日三大全场大奖PK环节，5件影视类、1件平面类和4件公益类作品展开精彩比拼和角逐，在别开生面的展示和评委问答后，评委和现场观众的投票称为作品获胜关键。最终由湖南顺风传媒有限公司报送的“婴儿合唱挑战汪峰”、滴滴出行报送的“滴滴大数据预测”、Cheil 杰尔广告报送的“取款机爸爸”在候选作品中强中取胜，脱颖而出，一举夺得三大年度全场大奖！至此，2017年度全场大奖已经全部揭晓，第17届IAI国际广告奖经过近一年的报奖、初审、终审工作终于向业内交上了一份完美答卷。

回顾三大全场大奖，影视类中，由湖南顺风传媒有限公司报送的“婴儿合唱挑战汪峰”案例成为王者。该广告片的创意来源于法兰琳卡冠名综艺《中国新歌声》，为了突出品牌的自然属性，创意团队巧妙将婴儿哭声融于《我爱你中国》的旋律，在国庆时节中国干扰声音中“突围”，从贴切的关联、更需要原创、撩动人心三个角度出发，产生独特的idea，婴儿的声音就是真实的反映中国心声的歌声，更加契合国庆节的时间节点，广告片赢得掌声阵阵。这是一次借势传播、更是一次品牌点滴的累积，形象生动，不失情感。

放眼平面类，由滴滴出行报送的《滴滴大数据预测》动态海报一鸣惊人，成为该类别唯一候选者，以势在必得之势赢得殊荣。在大数据海洋，如何向大众传递真正的诉求成为痛点所在。四幅海报在PK环节得以展示，旨在通过该海报进行滴滴的科技品牌形象传播，传递滴滴大数据的真实性和严谨性，并通过幽默、重构进行创意呈现。透过该海报，科技已然不是冰冷的生活态度，而是有爱并且充满温情的生活方式。

最后让我们聚焦公益类，公益和商业的区别在于探究人性的深与浅。在数字时代，公益广告的表现形式逐渐多样化，也更能唤起社会思考。在四个候选者中，由Cheil 杰尔广告报送的“取款机爸爸” 赢得此项殊荣。案例的创意来自于龙杰琦和孩子间的一次对话，这使得龙杰琦找准了亲情痛点。中国有75%的父母因为工作和孩子分隔两地，对于孩子来说，童年只有一次，最亲密的亲情来自于父母的陪伴。广告抓住了大多数观众的心。走心的创意，刚刚好就是最好。

年度全场大奖是IAI国际广告奖年度至高奖项，案例类、影视类、公益类、平面类年度全场大奖每类每年只有一个得主，须经过初选、终审夺得金奖（其中在所有参赛作品中获得金奖的比例约为1.5%），并在所有此类别金奖中获得前三强，才有资格参加全场大奖的PK。最后想获得全场大奖仍需满足两个条件：得分第一且获得现场过半评委投票。由此过程可看出，能进入全场大奖的PK作品已可谓是百里挑一，而最终获得全场大奖的作品更是年度最具代表性的行业优质作品，具有很强的引领作用，更能够发出每年营销行业的最强音！

能在创享节大会上展开激烈PK的都是千挑万选后的作品，参与本次作品类PK的其余精彩作品是：

这些公司的获奖案例与作品都经过终审评委的激烈讨论，最终获得全场大奖提名，并在PK现场进行了深入讲解和分享。虽然没有取得最终的全场大奖，这些参赛案例与作品都是第17届IAI国际广告奖的佼佼者。

IAI从2000年创立到现在走过17年。从无到有，从有到繁。为期三天的2017 IAI国际创享节完美落幕，第17届IAI国际广告奖完美收官。新媒体时代的到来，给IAI带来了生机。IAI走过17年，现已成为中国品牌营销趋势风向标，IAI国际广告奖将继续前行，致力于成为国际上有影响力的大奖！第18届IAI国际广告作品征集工作将在8月8日正式开启征集2016年8月至2017年12月期间的优秀作品与案例。IAI国际广告奖将打造更具影响力、更具魅力、更具多元性与包容性的IAI品牌营销交流平台，运用全行业的智慧和优质广告作品“鉴证”广告行业的过去、现在和未来，引领广告业的发展趋势！

经典营销未来，我们继续前行！

2018 IAI国际创享节我们再会！