（AD+广告之家网特别报道）2017年5月29日-6月1日，“解锁未来”——第二届亚洲广告节在日本东京隆重举行。作为促进亚洲地区营销文化交流的盛会，吸引了来自全球广告营销各界的精英前来参会，由中国商务广告协会内容营销委员会、数字营销委员会、搜狐及媒体代表等（以下统称商广协代表团）组成的中国商务广告代表团一行近百人也来到日本东京参与了亚洲广告周的一系列交流活动。此次，AD+广告之家网有幸受中国4A之邀参与其中，全程记录并报道了中国商务广告代表团的日本之行。
广告节主论坛：全球广告营销思维的激情碰撞
为期近一周的亚洲广告节，在论坛设置上分为主论坛及分论坛，针对不同的主题设定在全球范围内寻找特定领域中极具代表性的嘉宾带来最前沿的分享。在互联网发展快速的时代，中国在技术研发、数据应用、营销挖掘等方面效果显著，而此次亚洲广告节中，来自中国的不少企业也参与其中，分享极具中国特色、影响力突出的观点与案例。
近10年来，中国成长为超级互联网市场，用户规模稳居全球第一。有7.31亿人在利用互联网获取资讯、社交、购买服务，这个超级市场蕴藏的无穷潜力正在被以BAT为代表的互联网公司挖掘并释放。5月30日，腾讯公司副总裁郑香霖、腾讯效果广告总经理王莹受邀出席亚洲广告周，与来自全球各领域的优秀商业领袖、风向标人物分享数字时代中国互联网的发展变化及腾讯在移动营销创新方式上前瞻性的探索与实践。郑香霖谈到：“我们提供的技术和平台能够帮助人们快速、高效地沟通连接，所以越来越多的品牌正在通过我们与消费者互动，这种高质量的互动让品牌变得强大。”
5月31日，安索帕全球CEO林友琴带来了有关品牌商务拓展的分享。演讲中，她通过实例展现出国际品牌本地化经营的新鲜玩儿法，例如KFC的“红色鼓励”及手游阴阳师的互动营销。林友琴谈到：“通过对数据的挖掘、技术的应用以及消费者习惯研究来制定最‘接地气’的营销玩儿法，无疑是最能吸引消费者参与并创造直接销售价值的手段。”
【腾讯公司副总裁郑香霖/安索帕全球CEO林友琴】
交流促发展——取长补短、融会贯通
为了让中国广告业发展更快速、中国广告人接触最前沿观点思想，中国商务广告协会下内容委员会、数字营销委员会特召集理事成员积极参与本届亚洲广告周，为此，中国商务广告协会会长李西沙表示：“中国广告公司需要与国外同行们交流，在交流中寻找最适合自己的方向。目前中国广告行业正处在十字路口，各种营销技术和理论都太过繁杂，或许借鉴国外同行的经验可以给我们以启示。同时，日本也有很多地方值得我们学习和感受，比如在城市建设、管理等方面。”
【中国商务广告协会代表团集体合影】
30日，中国商务广告协会会长李西沙、副会长宋秩铭、胡纪平、高峻、莫康孙、朱明虬及几位嘉宾作为VIP代表到访电通总部，电通副社长中本祥一、总务局局长冲津充男，国际业务中心部长小岛哲郎等人接待了VIP代表团并与大家进行了深入交流。对于这次高层的参观交流，商广协副会长、中国4A理事长胡纪平表达了对此行最深的感受：“目前国家倡导的「一带一路」也赋予了古代丝绸之路全新的时代内涵，中国制造甚至中国创造的力量，更密切地和国际上更多国家的发展结合起来，其中人文交流合作是特别重要的内容。本次参加亚洲广告周，让中国广告的核心力量（中国4A）更贴近地了解到泛太平洋文化圈的最新动向，可以在创作中融合更多的文化元素，在中国品牌与“移动时代”消费者的沟通上，以及中国企业“走出去”的过程中，可以更好地促成他们在传播沟通中与不同文化、不同民族的交流。”
在为期2天的行程安排中，商广协内容委员会的代表们分别与日本电通、drop、松竹株式会社以及株式会社Pierrot等公司进行交流分享。王一飞作为商广协内容委员会秘书长，他认为此行东京参与亚洲广告周并与业内公司交流学习，具有十分深远的意义，不仅能为内容营销探寻新动能，还能通过交流接触到一些有趣的文化内容，例如“宅文化”、“二次元文化”等，无疑是为中国未来的营销探寻带来更深的可能性。王一飞表示“在商广协带领下助推中国品牌，秉承中国商务广告协会「专业化」与「国际化」的核心基因，遵循“请进来、走出去”的战略举措，让更多国外同行了解中国市场发展现状，进而助力中国品牌在海外市场驰骋疆场。”
数字营销委员会代表们在为期两日的广告学习中，不仅领略了论坛中来自全球顶级嘉宾的分享，同时走进日本电通进行学术交流。电通数码局第二事业部部长三桥良平通过《数字营销——应该从哪里入手呢？》的演讲，向数委会成员分享了电通在数字营销领域的系统探索和研究成果。三桥良平从数字营销的整体介绍入手，介绍了电通在CRM、DMP、DSP等领域的尝试，重点介绍了如何利用数据手段管理和拓展客户关系以及各个领域的典型案例，其中也包括电通数码局在数字营销中遇到的一些常见问题和解决方法。
31日下午，商广协代表团部分嘉宾前往日本TMS动画制作公司进行参观交流。日本TMS动画制作公司拥有五十余年的历史，其代表作品包括《名侦探柯南》、《面包超人》等。他们的工作机制不仅秉持传统绘画制作手法，而且还引入了当下时代中最前沿的计算机处理技术。在参观过程中，来自TMS公司的代表为商广协嘉宾介绍了TMS工作流程和细节，并带领大家零距离感受绘画、染色、后期处理等部门的日常工作。在之后的商务交流中，双方对动画广告制作、动画版权使用等问题进行了更深一步的讨论和交流。
【VIP代表合影留念】
【商广协代表及领导现场听会】
【商广协内容委员会代表团参观合影】
【商广协数字营销委员会代表团交流现场】
【商广协代表团参观TMS交流合影】
纵享欢聚——“他乡”遇新知
5月30日晚，为了表示对商广协代表团的欢迎，AWA（亚洲广告周）组委会专门设宴款待了来自中国的代表们。Advertising Week CEO Matt Scheckner致辞中说到：“中国的数字营销领域在全球已经非常领先，感谢能有这么多中国朋友参与此次广告周活动，同时也期待与中国商务广告协会有更深度的合作。”晚宴期间，AWA组委会与商广协代表团进行了近距离交流，双方增进了彼此的了解。
在东京之行最后一晚的“CAAC之夜”活动中，中国商务广告协会会长李西沙做了总结性致辞，他表示：“这是商广协第二次组团参加亚洲广告周活动，第一次只参加了广告周的论坛，内容比较单一。而这一次的行程更加丰富和饱满，除了出席广告周论坛外，还与日本优秀的广告、内容制作、动画制作公司进行了交流，深入企业进行学习。今后商广协将继续积极开展组织各种学习活动，要多走出国门，加强与国外同行的交流和学习，培养一批中国的广告精英。”
【CAAC之夜现场】
【商广协会长李西沙在“CAAC之夜”中致辞】
与时俱进——接轨前沿思想、激活中国广告热情
相聚总是短暂的，四天的亚洲广告周东京行转瞬即逝，至此，本次中国商务广告协会代表团出席2017亚洲广告周的各项活动均已结束。东京之旅结束后，商广协副会长、中国4A理事长胡纪平表示自身在此次交流中吸取了不少经验，她感慨的指出：伴随中国经济近几十年的快速发展，中国传播环境变化之快也造就了中国广告营销人更快的反应速度和更强的学习能力。为此，她认为：“我们更乐于接受创新的理念、技术以及趋势，在吸纳与尝试的同时敢于试错、总结经验，只有这样才能适应新时代的变化。当然，这次亚洲广告周东京之行不仅是一次交流学习的过程，更是让中国广告人设身处地接触最真实全球广告液态氛围的机会，其实全球广告的核心在本质上是没有变化的，只是在新时代的传播环境中衍生出了更多新的形式。所以，注重工作系统的形成以及理论的沉淀，是我们在快速发展路途中最需要坚持和关注的。”
总结几日行程，商广协的代表们不仅在交流学习中开阔眼界，并在他乡结识了同领域的好友，这不仅是一次交流学习机会，更是一次近距离接轨前沿思想、激活中国广告人热情的“初心”之旅。
