6月19日，据报道，市场研究公司eMarketer发布报告称，今年中国数字广告市场规模将达到500亿美元，百度公司、阿里巴巴集团以及腾讯控股(BAT)将占据其中的62%以上。到2019年时，中国数字广告市场规模将达到760亿美元，BAT占据70%。

从全球来看，BAT预计将占据今年全球数字广告收入的15%，即便是他们的数字广告收入几乎完全来自中国。谷歌公司和Facebook公司虽然还无法在中国提供服务，但是他们在今年预计会拿下全球49%的数字广告支出。

中国三大广告巨头有着不同的侧重点。阿里运营着中国最大的电商平台天猫和淘宝，多数收入来自向商户收取广告费。腾讯旗下微信拥有9亿多用户，除聊天外还提供手游、移动支付以及朋友圈。百度则主导中国搜索市场，第一季度在移动搜索中的占比接近80%。