《火星情报局》，相信你不会对他陌生。汪涵“局长”和“火星特工代表”是不是还记忆犹新？这是一群热情的、来自火星的“物种”：一个关于“火星”的故事；这更是一档连播两季、播放量均以十亿计的网络爆款：它深受广告主青睐追捧，前两季总招商金额突破4亿。

6月27日，坐标长沙火星情报局会议中心，由韩束黑面膜冠名的《火星情报局3》在中国的娱乐节目发祥地长沙召开了一场“严肃”、“正经”、“官方”的开播发布会，就此宣布优酷联手银河酷娱打造的《火星情报局3》即将于7月1日再度登陆优酷，每周六全网独播。

正如高级特工杨迪提案所说：“会组CP是一件非常重要的事情”，《火星情报局3》的重磅回归华丽印证了网综革命的超前成果——极富创意的节目模式结合颠覆性新玩法、全民互动新形态、互联网大数据的话题性，不仅开辟了网综新业态的同时，更向着IP深度开发进击。

“火星”3.0横空出世

全面升级给你不一样

不得不说，挖掘综艺商业价值是节目制作方从始至终面临的最大挑战。在网综生态中，以《奇葩说》为代表的花式口播一度被广告主热烈追捧，如何突破创造？这是摆在制作方面前的最大问题。

依托优酷强大的宣发，结合《火星情报局》原生气质风格，升级后的第三季“火星”像是开黑遇大神力助，突破点一个接着一个被送、“火星”IP衍生快速发酵。

1、场景升级增强互动体验

《火星情报局3》场景舞美的原创开发绝对称得上是最大亮点：实景街道、场景输出、大到“银河电影院”，小到“特工特供餐”早点铺，并且从命名到装饰风格上也“火星”味十足，街道上近百家店铺涵盖衣食住行各个方面。金主爸爸再也不用担心在“火星街”找不到自己的爆款了！

“特工魔头虾300火星币”、“来一份特工豆干100火星币”……置身于火星街，身为人类的现实早已抛在脑后，3.0的火星场景体验一个字：“爽”！

此外，据官方披露，该街道具备十分强大的商业开发潜力，更是第三季“火星”重要的内容输出场景，除了节目的演播厅部分外，这条实景街道更将承担节目各种彩蛋、情景剧等模块化内容的拍摄任务，未来更是商业特色“软”植入的优质媒介平台。

2、节目环节模式升级

基于前两季议会的固定剧情，《火星情报局3》全新升级融入创意性“全民任务”、“反派觉醒”等新设置。烧脑、逗趣、狂欢是“火星人”的生活日常，积极、正义、责任感是“火星人”的行为态度，《火星情报局3》全新板块升级后使得“火星”精神与广大年轻受众生活形态相吻合。通过公益等社会热点话题事件发挥“火星人”力量、号召年轻群体弘扬社会正能量，传播“火星”精神，这也是优酷作为大平台对年轻群体发出的强力号召——助力公益、勇于担当社会责任。

由此可见，一档正能量十足、三观正面、受众覆盖年轻化的节目，牵手精良的节目制作团队、优质的客户，实现多方共赢这一目标早已不是难事。

“火星”不乏追随者

网综口碑延续创造的商业价值是很可怕的！《火星情报局》就是其中之一。

“‘火星’资源非常抢手，从第一季到第三季一季比一季抢手，目前我们手中第四季的招商也只剩下一两个名额。”李炜透露。

迷之自信靠实力，可见《火星情报局》的吸金能力绝对不是盖的。

此时此刻，金主爸爸有话说……

韩束眼中的“火星”——任性的节目办靠谱的事

与“火星”合作的品牌都是最幸福的，这句网传流言一点也不假。

韩束黑面膜作为韩束品牌十五周年战略新品，选择冠名第三季《火星情报局》。上海上美市场部总监冯晨就合作表达看法：“‘火星人’经常不按套路出牌，但路数总是带有酷炫、内涵色彩的，这与韩束致力于引领时尚都市精英女性的基调不谋而合，所以我们很享受与‘火星’的合作。而此次合作韩束黑面膜也更加重视在内容上的创新和消费者的互动，‘韩束黑面侠’这个‘火星’衍生人物就是这样诞生的，也会成为韩束黑面膜和《火星情报局》联合营销的核心角色。”

实力丰厚的上海上美集团，其实在娱乐营销方面早已积攒了十分丰富的实操经验。问及在“火星”第三季冠名合作中媒介传播方式上有哪些创新改变，上海上美媒介总监陆熙蒙表示，韩束品牌在对资源进行选取时，最大的希望是通过某一种艺术形式、方式或是媒介资源走近年轻消费者、与消费者达成深度对话，继而借助“火星”这一优质头部IP，将韩束品牌与消费者之间的关系捆绑更紧密。

非凡大咖vivo——我们为何钟情“火星”

“‘火星’是唯一一档 vivo合作了三季之久的网综，未来第四季vivo也确认参与。”讲真，vivo如此钟情一档栏目，原因也许只有一个：vivo和“火星”太契合了。

采访过程中，vivo品牌推广负责人冯宇飞告诉记者，vivo之所以能与“火星”关系如此密切，主要是因为与《火星情报局》合作方早已建立深厚的默契与信任。仔细端详不难发现，“乐享非凡”与“火星”其实有着异曲同工之妙。

“vivo曾与多档头部内容超级网综有过合作，这样的经验令vivo能够快速对优质媒介资源做出反应，并不错过任何良机。从《火星情报局3》的开播发布会上可以看到，IP化目前已经成为大势所趋，‘火星’IP不但可以做网综，更能衍生全产业链，为品牌提供丰富的媒介资源、精准的人群覆盖。所以，‘火星’的潜在商业价值注定不凡。”交谈最后，冯宇飞再次强调品牌拥抱年轻人的核心理念。

阿里生态做局，“火星IP”或成先驱

“《火星情报局》是优酷超级网综的代表作，优酷不仅调动了包括淘宝、菜鸟驿站、支付宝等诸多阿里旗下的资源为超级网综带了更多的新玩法，也会在阿里生态下，尝试更多的可能，将《火星情报局》打造成更完善的内容品牌。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在“火星”例会上表示：“未来优酷也会和银河酷娱这样优秀的长跑型合作伙伴一起为用户呈现更多的优质内容。”

自年初优酷提出“超级网综”概念后，6+V综艺矩阵中V系列的《晓说2017》、《了不起的匠人》等垂直网综均获得点击量和口碑双重认可，而6类主流综艺中，《火星情报局》两季节目均收获了数以十亿计的播放量并斩获18个奖项，不论节目模式还是影响力，都成为网络综艺的教科书级范本。

《火星情报局》的成功孵化或已成为头部IP构建生态网图的先驱，并且，IP化动作随着银河酷娱的B轮融资得到落实。官方披露，“火星”作为头部IP的重要元素，“火星世界”的完善也在第三季《火星情报局》播出同时登陆优酷平台，包括《火星实验室》、《火星学院》在内更多的“火星”IP资源将会陆续呈现。

没有做不到，只有想不到，这是“火星人”的思维方式。

除了“火星”IP衍生至综艺及直播，在网剧、大电影、小视频也分别会陆续推出相关资源，将IP资源生态化，优酷早已成为帮助“火星”梦想成真的最强大助攻。

欢迎来到“火星”世界，这次提案全场通过。