大型明星演艺竞技节目《挑战的法则》正在东方卫视热播。节目的一大创新设置是首次采用情景户外互动与创意室内表演相结合的“1+1”剧情模式，实现从户外到室内两个空间的顺承式呈现，把室内与户外真人秀节目的优点相融合，则给观众带来了全新感官盛宴。

打造“内外兼修”的创新模式

作为竞技类真人秀栏目，若想碾压当下几大热点竞技类真人秀，则需要在多个层面进行逐一突破，例如模式要创新、嘉宾够出彩、环节设定要有料、内容具备话题性等。继东方卫视《极限挑战》成功突围成为国内竞技真人秀领航者后，《挑战的法则》被给予厚望，节目中，嘉宾将通过户外竞技获得竞演线索，进行创意表演。更具有突破性的是，嘉宾在这里不只是进行简单的竞演，更将首次直面观众选择，竞演能否继续进行，将完全由观众做主。两种形式的无缝连接使其收获了无数好评。

户外真人秀：让“互动”走进素人生活

东方卫视将户外模式的优点大胆运用进《挑战的法则》，为节目呈现出了极致的综艺互动效果。户外拍摄采景让明星嘉宾从舞台走向大众，进入了生活化场景，遇百姓面对面交流互动，不仅增强了节目曝光度，还炒热了节目话题热度。

首期户外拍摄节目中，明星嘉宾与路人的逗趣搞笑片段比比皆是：为了完成任务的大张伟、刘维前往茶馆对客人展开了“忽悠攻势”；乔杉在街头蹬起黄包车反被客人“调侃”；潘玮柏辛苦找到物品却遭刘维粉丝“欺骗”......路人的无意加入等，这些即时反应正是户外真人秀的魅力所在。

棚内竞技战：立新规 刺激无极限

室内录制综艺比比皆是，若想脱颖而出，“内外兼修”很重要，这一点东方卫视《挑战的法则》可谓是花足了心思、获得了成果。其中，棚拍新赛制标新立异精心打造高8米40余根的立柱转台器，每次竞演邀请特设评审参加，让立柱为他所用：当希望‘换台’的人数累积到一定程度时，立柱就会降落，直到完全遮蔽舞台。更刺激的是，即使幕布没有完全落下，台上的嘉宾也不能停止表演，这对于嘉宾来说确实是一个不小的考验。为此，明星嘉宾潘玮柏感慨到：“我从来没有参加过这么刺激的节目，都说‘台上一分钟，台下十年功’，但是还不到一分钟就有可能被淘汰，真的是很特别的经历。”事实上，赛制还远不止这些。节目中，嘉宾不仅要表演，还要对自身实力有清晰的认识，如果将自己的排名猜错就有被推下水的可能。

外拍真实、逗趣；棚内光鲜、刺激，这般双模式联动的综艺形式不仅亮点十足，而且商业价值潜力巨大。《挑战的法则》通过双模联动形式能够更加有效的通吃所有观众，Get到年轻人的综艺触点。所以，无论你喜欢棚内综艺还是户外真人秀，《挑战的法则》绝对是不二之选。

无法预测的神转折 频频触引节目爆点

除了节目的模式创新可以给广告主带来不一样的曝光体验，节目中自带属性的嘉宾也接连上演不同的“新事态”，这样变动的情节虽然是常规竞技类综艺的基本配备，但想必花式的广告露出也着实让广告主十分乐意买账。

“冲突”元素聚焦无穷看点

在户外真人秀综艺中，各种“冲突”元素给节目带来无穷看点——人与人的矛盾、人与环境的冲突等在户外的场景中聚焦甚至是放大，从而带来不一样的效果。在首期节目中，刘维与大张伟组CP恶搞乔杉，趁其不备将他所有物品偷走，最后却因此无暇顾及任务，被戚薇抢先一步完成任务，成为最后赢家。在室内竞演中人物性格的冲突也制造出了无穷看点：“俏皮可爱”的刘维与“汉子力十足”的戚薇形成鲜明对比；“无厘头”的大张伟遇上“一本正经”的张绍刚则制造了种种笑料。不断出现的“冲突”元素使节目变得足够有趣，想不精彩都难。

不可预测催生故事戏剧化

真人秀更像是在讲故事，但并非完全按照剧本上演。在实际的拍摄中，由于外界环境的影响以及时间的不可控性，故事的结局往往出人意料，因此为节目呈现出更有趣的效果。比如东方卫视另外一档户外竞技真人秀节目《极限挑战》就有此特点，这也成为了观众喜爱的原因之一。有了前者的开路，东方卫视并将此特点延续到了《挑战的法则》中，在首期节目的最后，本应领先的潘玮柏却因手误将自己淘汰，如此神转折不禁让人扼腕叹息。节目中类似这样的神转折场景催生出了各种戏剧化的效果，跌宕起伏的情节也将观众的情感带入其中，引发了诸多的感慨和共鸣。

《挑战的法则》通过节目内容和节目形式的创新引发了众多关注，明星嘉宾前所未有的出色表演也引爆话题热点，不少网友表示，潘玮柏“分裂的时光”能让“耳朵怀孕”；乔杉的表演虽然并不完美，但情怀不减；大张伟才华横溢，舞台魅力无人能及！

节目冠名有套路，广告主押金背后的深度考量

在录制场景从室内到户外的随意切换中，你不难发现冠名品牌的身影。作为《挑战的法则》独家冠名商，金立手机在节目中随处可见，通过节目不同场景的转换，塑造了产品多维度立体的品牌形象。

双场景展示，实现最大品牌曝光

金立手机此次冠名《挑战的法则》可谓实现了广告声量与品牌形象提升的双丰收。在棚内场景中，金立手机的品牌logo重复出现在镜头中，加深了观众对产品的品牌印象。在户外场景中，手机作为重要的联络工具直接参与到节目的流程中，通过手机接收任务并与其他成员沟通等方式，将品牌带入到现实场景使用，由此拉近了产品与观众的距离。不同场景的展示，使品牌不再停留在一个符号上，而是塑造了立体的有生命力的品牌形象。此外，节目无形中建立了产品与人物的绑定关系，让观众在想到金立手机的同时，也会想到节目中的明星嘉宾，这是对品牌形象的又一提升。

扩宽受众范围，力促品牌年轻化

金立作为国内最具实力的手机品牌之一，不仅赞助了《一站到底》、《最强大脑》等综艺节目，还将品牌植入进《快乐到家》、《乡村爱情》等电视剧中，近期又强势冠名《挑战的法则》，无疑是在打开面向年轻消费者的大门，逐步向更广阔的消费市场迈进。《挑战的法则》以“挑战”为基石，节目中面对困难勇于拼搏、不妥协的精神以及嘉宾之间的“真实互动”更加符合年轻观众的口味，而比较传统的室内竞演方式则吸引了不同层次的受众群体，由此，金立手机的目标受众也实现了更大范围的覆盖，品牌影响力也随之提升。

结语

对于节目而言，《挑战的法则》采用情景式户外互动与创意式室内表演相结合的创新模式，融合了户外和室内真人秀节目的各自优势，翻开了综艺节目模式的新篇章。对于冠名商而言，金立手机贯穿于《挑战的法则》中，通过明星嘉宾的真实使用增加了金立手机的知名度，其创新的娱乐营销方式使得品牌优点无限被放大，相信在后续的节目中，将会呈现更多维度的品牌形象。