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2017-07-06|
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|735 |文章来源:AD+广告之家网

2017上半年观察——十大热门营销事件

时光飞逝,光阴荏苒转眼间,2017年已经过半......

暮然回首,上半年营销大战早已风生水起。论2017上半年的营销精彩看点,从新技术成熟运用到内容营销不断扩张,再到娱乐营销创新开发,无不令人感到惊叹。放眼望去,在这六个月之内,众多一二线品牌早已凭借超高的品牌曝光、话题热议赚足了眼球。然而,面临日益激烈的营销氛围,如何创新玩转营销已经成为摆在品牌面前最大的挑战。重温精彩时刻也是蓄力下半年的良好开端,话不多说,以下奉上2017上半年热门营销事件。

支付宝上演高级五福营销

营销关键词:AR、VR

爆发时间:1月18日

热度指数:★★★★

事件回顾:基于往年的反响,支付宝将集五福抢红包活动延续到了今年,就在1月18日,2017支付宝春节五福瓜分2亿元红包活动再次开启。虽然今年依旧沿用前一年的收集玩法,但在技术上却增加了不少的创新元素——AR场景扫福。此外,支付宝在往年基础上增加了大幅度成功率,这不仅有效的活跃了支付宝的目标用户,也让与支付宝合作的品牌曝光度得到了高频露出,为支付宝品牌赚取了人气及口碑。

小编观外话:2亿元现金红包乍一听上去确实唬人,但活动结束后实则到手的也就几毛几块。俗话说独乐乐不如众乐乐,虽然支付宝并未让集齐红包的百姓们在除夕夜欢欢喜喜,但从营销策略角度来看,支付宝2017年的红包集五福营销案例要比2016年获得的影响力更加巨大。

苹果的“红色炸弹”

营销关键词:公益

爆发时间:3月21日

热度指数:★★★☆

事件回顾作为全球最受欢迎的智能手机品牌苹果的一举一动都能引发一场营销热潮,犹如3月这枚苹果“红色炸弹”。事态起因源于苹果对外界宣布推出红色外观的iphone7和iphone7 plus。众所周知,苹果在乔帮主过世后经历的几次产品改革中,除了产品屏幕变大、颜色变多外,内核调整也多是基于科技趋势进行改革,然而此次苹果红色机型一经推出,便在中国本土引发了一场营销热潮,参与借势营销的品牌近几十家,大家纷纷将“红色”扣住自身品牌特色进行二次传播,场景好不热闹。据悉,苹果推出红色机型主要是与某公益组织进行合作,通过售卖红色苹果产品从中赚取的部分利润将直接汇进慈善基金中继而帮助非洲某个因病痛而受折磨的人。

小编观外话:年,有关苹果的大事件都能成为品牌及消费者们的热议话题,而对于苹果此次的“红色炸弹”,来势不小却热度不如蹭风头的品牌们。对于苹果而言,红色版iPhone7的推出象征着一种社会责任但是对于消费者而言,最好的回报就是拿出最有说服力的产品。遥看国内目前手机行业的竞争格局,苹果若想把握住中国这片极具潜力的市场,不花点力气寻求突破早晚会被取代。

国足赢韩 各家品牌举“宝”同庆

营销关键词:咸鱼翻身

爆发时间:3月23日

热度指数:★★★★

事件回顾:都说国足不争气,但在3月23日国足男神们上演了一出“咸鱼翻身”的精彩戏码。这是12强赛的第六轮,国足在长沙面对韩国对手,对于此前5轮仅拿到2分的国足来讲,这次对阵韩国是非胜不可的一场比赛,只有赢才能有晋级的希望。在比赛第35分钟的时候,于大宝让国足终结了409分钟的进球荒,呐喊声此起彼伏。于大宝的进球,让现场球迷迅速陷入了疯狂,随之疯狂的还有众品牌的借势营销。

小编观外话:大快人心的比赛虽然结束,但是心中的兴奋却难以平复。物以稀为贵在中国队如此的逆境中,还坚持看足球的球迷,终于可以如愿以偿。而那些还坚持“借势营销”的品牌同样收获了空前的关注度。比起以往的借势营销,众品牌对于这次的国足胜利好像多了几分真诚,毕竟骨子里流的都是中国血。有人说,黑了国足这么多年,黑出感情了。小编只想说:“用事实说话,这次上演的‘狗熊掰棒子’用两个字形容,精彩!”

美联航施暴亚裔医生

营销关键词:暴力

爆发时间:4月9日

热度指数:★★★☆

事件回顾:上半年热点事件频出,有正面有负面。作为品牌负面事件引发的借势营销事件非美联航施暴莫属。事件发生于美国当地时间4月9日,一架从芝加哥飞往路易斯维尔的美联航飞机,由于飞机超载售票,需有四名乘客改签乘坐别的航班。于是该航空公司称他们将用电脑“随机”抽出四名乘客强制改签。就这样,一名69岁的亚裔医生不幸被选中,在拒绝下机时被三个航空警察粗鲁的拽出座位并强行拖出机舱。大约十分钟后,被施暴的乘客满脸是血地返回机舱,最终他还是被赶下了飞机。事件发生后,美联航的品牌形象在全球范围内受到巨大创击,面临负面的报道,美联航总裁Oscar非但没表示歉意,还赞同工作人员的做法。作为极富正义感的同行企业,也通过公关渠道发表看法并标明立场,而这一场公关负面事件也成为诸多品牌借势营销的话题,在社交平台上广泛被热议。

小编观外话:此热点事件一出,众网友便扒出了美联航过往的种种劣迹,如此不堪的服务态度,可以说极大的给品牌形象带来消极影响。但面对全球的指责和谩骂,美联航依旧能做到不闻不听,所以,这样的品牌还有何未来可谈呢?

共享单车营销乱象惹争议

营销关键词:管控

爆发时间:4月21日

热度指数:★★★★☆

事件回顾:在炙手可热的共享单车市场,经历了一年爆发式增长的同时也暴露出诸多问题。大街上,随处可见的共享单车为大家出行提供了方便。但也随之出现乱停乱放、恶意破坏、管理和服务跟不上等问题无法解决,而此现象最终引起了各地政府管理部门注意。深圳、成都、上海、南京四个地区相继发布了关于政治共享单车乱象的法律法规。4月21日,北京成为了第五个发布类似征求意见稿的城市,在公开征求的意见稿中,不少地方都提到了共享单车押金怎么管、用户安全如何保障、共享单车乱停乱放问题如何治理等大众关心的话题。

小编观外话:共享单车从有桩到无桩的发展,就像是人们思维上的突破,正是有这些创新点和概念的推出,才会让我们的生活变得越来越好。无论是阿里、腾讯、小米,还是同样带有些许“共享”基因的滴滴,在这场共享单车大战中均通过投资形式来布局集团品牌的全生态链战略。前景如此之好是事实,但每每出现的管理疏忽和漏洞确是给共享单车运营者们的警钟,旅游景点胡乱停放、上下班重点地段交通影响等,这些真实情况都会直接影响共享单车的未来市场布局。关于共享单车的法律法规还需不断完善、修改,而对于受众来讲,也要时刻提醒自我、监督他人,毕竟创造文明共享社会,是每个人的责任。

首个中国品牌日成立的背后

营销关键词:品牌日元年

爆发时间:4月24日

热度指数:★★★★★

事件回顾:国务院批准,2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌日的设立,对于所有的中国品牌而言,将具有非同凡响、甚至是划时代的意义。首次“中国品牌日”商标注册量高达1400万件,体现了国家品牌的综合竞争力,但我国品牌发展一直处于严重滞后的状态,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题尤为突出,因此为了提高各行业的标准水平,引导广大企业生产高品质产品,把低质、低价的产品阻挡在市场之外,国家品牌日诞生了。

小编观外话:做好品牌难,保护品牌更是难上加难。一个质量事故一个风波事件一个新闻传播,一个市场假冒侵权行为,都足以让潜心铸造的品牌轰然倒塌,因此保护品牌维护品牌无疑是品牌发展基业长青的基石。中国品牌日的成立,优化了政策法规所笼罩的大环境,在提升企业综合竞争力的同时也为消费者营造了良好的社会氛围,使相信自家品牌的人越来越多。

百雀羚尽显“移花接木”戏法

营销关键词:版权

爆发时间:5月9日

热度指数:★★★★☆

事件回顾:百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火,可没多久,百雀羚因广告中出现的人物素材大多来自影视剧剧照、淘宝模特等,导致其侵权。事后百雀羚回应称,广告外包,品牌方负责提出要求,制作团队对文案创意负责,至于涉嫌侵权问题,将与制作团队进行沟通。并强调称,他们外包的制作团队在圈内有一定实力和美誉度,因此“觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题”。值得一提的是,该文章的阅读量虽然达到了3000万+,但其之后在淘宝的销售量总额不到80万,反差如此之大,不禁让人心里一凉,看来产品本身和品牌诚信是同等重要。

小编观外话:类似“移花接木”手法在广告圈较为常见,涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权,若权利人提出诉讼请求,广告发布方或将承担法律责任。不难看出,国内对知识产权保护意识相当薄弱,及不少经营主体对影视版权、广告植入规则的不熟悉。而此事件为企业在宣传创意上敲了警钟,其实归根结底,制造出真正有益于消费者的产品,比起所谓的广告创意来说,也就变得不那么重要了。

《欢乐颂2》之广告大赏

营销关键词:植入

爆发时间:5月11日

热度指数:★★★★★

事件回顾:5月11日《欢乐颂2播出迅速圈粉无数,获得诸多好评。此次现象级电视剧《欢乐颂2》的播出,可以说在第一部成功收官后迎来了“植入大潮”,甚至被网友冠以“广告剧”的称号,《欢乐颂2》一季就有50多家广告植入,业务量是其上季的两倍之多,涵盖汽车、家居、手机、服装、食品等衣食住行领域,保守估计广告收入近亿。小编在此之前就听说,《欢乐颂2》植入广告暴涨十倍,赞助起步价300万更有人透露其高端品牌植入的价格高达500万起,而《欢乐颂2》仅靠广告植入就早已回本《欢乐颂2》的口碑虽逊色于上一季,但因广告植入的泛滥,使其收视率持续飘红,话题度满满

小编观外话:商业气息如此浓郁的《欢乐颂2》,凭借着广告主,再次登上话题榜首。然而,观众最想看的还是电视剧本身的故事情节,并非广告或许植入剧情的广告加入了艺术元素,讲究了推广策略,但是,这种植入的出发点首要大多在于“广告”为本。如果无限度的商业化无底线地掘金,就难免变质成一种纯粹娱乐和商业的工具,一种仅仅为巧妙营销服务的技术平台和载体。

麦当劳领跑高考季

营销关键词:借势营销

爆发时间:6月7日

热度指数:★★★☆

事件回顾:自恢复高考40年以来,高校录取率从5%升涨至75%,除了今年940万考生的参与外,更有等待借势发力的各大行业经营者们。早在6月初的时候,麦当劳就已经为借势推出了高考限时早餐“麦满分”做足了准备,围绕高考的主题“满分挺你”做成H5形式刷爆朋友圈,与此同时,微博配合推广的“满分挺你”话题,阅读量超过了7100万。从营销效果讲,麦当劳的这场推广,无疑是成功的。这场成功的背后,是品牌

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