2017上半年较去年同期总体媒体投放趋势平稳，略有波动 ，电视媒体广告投放占2017年上半年全部媒介类型投放费用80%，互联网增长迅速。依据媒介特性不同，广告主投放偏好有所侧重。

电视硬广各媒体组别投放略呈下降趋势，央视媒体因为国家品牌计划，同比有所上升；电视软广投放卫视及央视媒体均较去年同期有明显增幅，卫视凭借综艺栏目的数量优势，广告投放体量大，说明综艺项目及剧场的合作已成为电视广告投放的主流趋势。

2017年上半年广告投放特点

广告整体投放同比情况：2017年上半年较2016年同期，全媒体投放总体呈平稳趋势，其中1月、2月较去年同期有所下降，3、4、5月投放有小幅增长。

广告主媒介投放倾向变化：2017年上半年较去年同期，受数字出版等新媒体冲击，纸媒下降趋势显著，互联网媒体增长迅速，电视媒体广告投放略有缩减，电台及户外媒体受汽车保有量提升影响，均有不同程度的涨幅；但电视媒体仍是广告主投放主流选择。

2017上半年度品牌投放偏好媒介类型（刊例）：药品投放电视媒体；通讯\汽车偏好投放电台；地产\家装\电器适当选择报纸投放；外资化妆品\奢侈品偏好投放人群精准的杂志；户外吸引电商\快消品集团投放；地铁吸引互联网品牌进行活动引爆；电商\汽车等向互联网、户外数字媒体投放偏移。

2017上半年度电视广告投放媒体组别使用同比情况：2017年上半年，电视硬广各媒体组别投放略呈下降趋势，央视媒体因为国家品牌计划，同比有所上升；电视软广投放卫视及央视媒体均较去年同期有明显增幅，卫视凭借综艺栏目的数量优势，广告投放量大，说明综艺项目及剧场的合作已成为电视广告投放的主流趋势。