据MediaRadar最新报告显示，美国2017年第一季度程序化广告购买同比下降12%，而原生广告购买激增74%。该报告对美国数千家广告主以及数字和传统媒体渠道的广告购买进行了追踪。

MediaRadar报告认为，程序化广告购买的下降，是因为广告主对品牌安全的顾虑、以及程序化广告投放的透明度不够。

原生广告购买在所有广告形式中增幅最大，高达74%。MediaRadar数据显示，原生广告需求自2015年1月以来已经翻了3倍。据MediaRadar分析，这是受原生广告的内在优势所推动，另一部分是因为广告主认为原生广告投放更为透明化。该报告同时提出疑问，业界是否处在原生广告的“泡沫”之中。

就广告主数量而言，移动端广告主是各类别中最高的，同比增长8%。数字广告整体购买量同比下降8%，并且，营销人员触达受众的渠道，较之前选择余地更大了。