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2017-07-20|
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|1196 |文章来源:AD+广告之家网

文化创新:“在线英语”正在颠覆传统课堂

英语,作为国际通用语言,早已被纳入我国基础教育学习列表中。对于汉语为第一语言的中国人来说,学习英语的过程中难免会遇到些许问题,这时,专业的培训机构随即而出,通过自己独特的教学方法为广大学习英语的人提供帮助。

随着英语培训机构白热化的竞争,培训模式也跟着时代改变悄然升级,在越来越丰富、高端的在线课程设置方面,品牌培训机构各出妙招,吸引并笼络着目标消费者。“在线英语”国际优质的教育资源不仅能更好的给目标学习者带来专业指导,并且相比实体教学节省了许多不必要的时间输出,更为培训机构、消费者节省了许多开销,优点颇多。

对于在线英语培训品牌的推广,大多英语培训机构商们从不懈怠,邀请代言人来站台逐步成为各家的必选手段之一,旨在希望通过人格号召吸引潜在目标消费人群的眼球。譬如早期英孚教育邀请张亮田亮子女代言、迪士尼少儿英语邀请黄磊女儿黄多多、成人华尔街英语邀请张靓颖代言等等,一时间,明星代言英语培训机构成为热潮,而线下英语培训代言热潮还未褪去,在线英语的席卷则又带来了一波代言狂暴,这让人不得不感叹:贵圈儿真热闹。

VIPKID——帮孩子插上语言的翅膀,自由行走于这个星球

VIPKID英语是针对于青少儿提供专业的外教一对一英语学习体验的品牌,其选用来自美国或加拿大将英语作为母语的教师,并且拥有丰富的ESL教学经验。6E循环教学、浸入式体验、量身定做课程等方式令许多孩子爱上学英语,视频教学系统、中教指导老师令孩子们学习到纯正的美式英语语音及美国小学教学标准课程等教学特色深受家长们的喜爱。

“挑剔”刘涛选择专业英语在线家教

同样身为人母,刘涛近年来在影视剧作品、真人秀综艺中体现出的人物性格,被广大观众赠予“国民媳妇儿”的美称。现如今,刘涛已经拥有两个子女,作为家长,对孩子的教育问题十分重视。每一位代言人都要为自己所代言的品牌负责任,刘涛也是如此,据了解,刘涛自己的女儿就是VIPKID的使用者,而此次刘涛出任VIPKID首席体验官,正是将自己从VIPKID的体验中将感受分享给广大家长。

拒绝自嗨式营销,VIPKID品牌口碑战

和广大针对青少儿人群的品牌有些不同,VIPKID在品牌营销方面更加专注与目标客户的深切对话。2017年儿童节,VIPKID通过一连串走心营销事件,牢牢地抓住了家长们的心——“天哪!我家宝宝居然没要六一节礼物”,这是VIPKID的H5链接,在儿童节期间在各大社交平台刷屏,通过记录孩子在其中参与学习的过程,生动、立体化的展示学习成果,看到孩子在其中的改变,许多家长感慨万分。成功笼络目标消费者后,品牌形象口口相传,以最传统的方法迅速笼络大批学员,VIPKID这条亲民传播策略十分成功。此外,配合代言人刘涛在电视媒体上的捆绑露出、各大户外广告投放,VIPKID切实做到了联动内外、上下线资源,给品牌带来成最大收益。

VIPKID英语攻略一览

收费标准:18000元/年

授课人群:4-12岁

哒哒英语——辣妈、虎妈、猫妈的共同选择

哒哒英语成立于2013年,学员遍布中国、韩国、日本、法国、德国等国家,外教均具有TESOL证书,其高效、便捷、个性化等特点赢得了业内外的良好口碑。哒哒英语致力于通过技术研发,不断完善先进的实时互动教室,目前通过四年多的发展,成为国内首个支持iPad双向视频互动教室,并大规模投入商用的在线学习平台,100%全透明教室,让家长随时随地可用iPhone等移动终端监控孩子学习情况。

孙俪倾情代言,打造精明妈妈信赖之选

作为哒哒英语代言人,孙俪自身身份便极其具有说服力,加至其自身近年来演绎过的荧幕经典形象,获得了社会各界的喜爱和认同,由此也被人们称呼为“全能艺人”。纵观孙俪近年来代言过的品牌,大多离不开家庭,而此次携手哒哒英语打造的品牌宣传,更是直击“母性”痛点,通过一饰三角的精彩演绎,向目标受众全方位展示服务品牌优势及亮点,由此引发品牌与消费者共鸣,获得大批用户。

全渠道运营传播放大品牌影响

哒哒英语的品牌推广策略用全维度整合宣推来形容一点都不为过。线上营销结合话题及广告投放打造传播响声,线下宣传覆盖一二线城市各大人群密集区,户外广告大牌、公交、地铁联动院线,声势浩大,尤其以包车包线露出的品牌“霸道刷屏”,无不彰显品牌力。此外,在电视媒体投放上,除了常规广告外,哒哒英语还拿下了湖南卫视真人秀节目《妈妈是超人》,成为了节目独家在线教育合作伙伴;继牵手上海东方传媒集团有限公司SMG旗下的哈哈少儿频道以及炫动卡通卫视,创办哒哒英语杯.我要大声唱——全球华人英语才艺大赛后,哒哒英语再度联合SMG,与哈哈少儿频道共同制作重磅少儿益智综艺节目——《小学生出租车》。综上所述,哒哒英语在玩转品牌宣推方面实力强劲、够料。

哒哒英语攻略一览

收费标准:20000元/年

授课人群:5-16岁

BOXFISH——移动互联网英语教学新标准

盒子鱼是一款为用户提供音频、视频、图片结合的英语课程产品,与中小学阶段的在校学生学习的内容结合。在课堂上,老师们可以选择相应教材、将iPad直接与教室之内的大屏幕连接,“取代了传统的课本和课件,直接用来上课”为教师提供辅助,让学生得到良好的学习体验。课后,老师可以用盒子鱼给学生发布系统提供的学习内容和作业,并能查看学生的学习情况和数据分析结果。学生在完成作业后,学习数据会被系统自动记录,分析出学生的英语水平。

NBA球星林书豪强力推荐

作为美籍华人、母语为英语、哈佛名校毕业的林书豪,担任盒子鱼首位线上外教与盒子鱼的目标用户进行一对一授课对话,是给品牌带来的最直接代言方式。身为NBA华裔球星,林书豪的人气在国内中学生人群中的号召影响力十分巨大,而以首位在线培训师身份与目标用户群体建立沟通,传播毋庸置疑,为此,林书豪表示“相信互联网将在未来极大地改变教育”。

品牌传播以开拓校园战场为首

盒子鱼最初通过合作试点,技术团队驻扎的方式,打开校园市场”,除了内容、技术研发,向校园进军,成了盒子鱼商业模式重要一环,并在逐渐优质服务中收获良好的口碑,由此产品在学生家长中广泛传播。现在引入的在线教育服务,把BOXFISH课堂搬到线上,同时加入大数据技术。新的BOXFISH 7.0版本发布一对一在线英语授课,给学生进一步提供一中英文外教服务、和外教点评指导学生问答,盒子鱼统一向学生端收取服务费用,再按照核心算法给平台上的老师付费,来获得盈利。自2015年开始在全国扩张至今,盒子鱼已覆盖北京城区70%的中学和全国20个省排名第一的学校,进入学校总数超过一万所。

盒子鱼英语攻略一览

收费标准:6000元/年

授课人群:青少儿

51Talk——每个人都有成功的机会

51Talk无忧英语(NYSE: COE),成立于2011年,公司总部位于北京,目前在上海、武汉、菲律宾等地设有分公司和办公地点,是目前国内学员数量大、外教多、成长快的在线英语教育领导品牌,也是帮助用户实现英语综合应用能力全面提升的一站式在线教育平台。51Talk拥有一支约200人的国际学术开发团队人,其中教育及语言专业硕士近95%,半数以上有海外留学经历,20%为Native Speakers。51Talk除了PC端教学外,还有移动端,学员可利用碎片时间随时随地轻松开始学习,在沉浸式语言环境中形成短时高频的科学学习习惯,免于舟车劳顿。

李娜代言51Talk 开创全民英语学习4.0时代

2015年,51Talk无忧英语正式宣布签约中国著名网球运动员李娜作为公司代言人。正式达成合作对外公开第一面,网坛一姐李娜产后首次回应为何选择为51talk站台,她表示:“我选择代言51Talk无忧英语,正是被公司的愿景和产品理念所打动,随时随地1对1真人英语教学对英语学习非常重要,我想未来我不仅会自己用,更希望把它推荐给更多人。”此外,李娜代言51Talk同时意味着英语培训进入4.0时代——“互联网+英语”学习时代,而从目前看来,李娜代言品牌的公信力也得到了广大消费者的认同。

传统营销法捆绑赛事冠名

获得诸多投资,51Talk可以说是含着金钥匙出生。多年来,51talk的销售营销一直将传统手法和新营销做捆绑,而传统手法的营销不免会在销售过程中产生负面,对品牌造成一定的影响。此外,在新营销玩法上,51Talk在线上也进行了广告投放,并且在2017年召开第一届“51Talk之星”2017年全国小学生英语演讲大赛,为品牌助力,并着重推广青少儿英语培训业务。

51Talk英语攻略一览

收费标准:11000元/年

授课人群:4-15岁/成人

tutorabcvipabcvipjr——随时随地轻松学英语

iTutorGroup旗下包含成人英语品牌vipabc旗下青少儿在线教育品牌vipjr其中,vipabc在5月26日正式宣布更名为tutorabc。Tutorabc的授课模式为一位老师为一位学生或非常小的群体授课,达到与学生进行充分互动的效果,答惑解疑;vipjr英语聘请的教师来自以英语为母语的国家,目前vipjr在全球80多个国家、100多座城市拥有10000多名外教,每个人都持有TEFL、TESOL等国际公认的英语教学资格认证。

iTutorGroup品牌字母“o”附加耳机造型,结合品牌slogan“世界与你对话”,更是体现了品牌随时随地24小时为学习者提供在线教学的服务宗旨。而其拥有深厚的外教资源和成功研发并推出DCGS动态课程系统TutorMeet在线学习系统、LMS学习管理系统三项独家专利,实现大数据支持下的个性化真人互动教学,令其成为在线英语教育行业中的领导者。

姚明倾情推荐:我选择,我相信


姚明不仅是VIPABC、VIPJR的代言人,他本人也是VIPABC的学员。对于姚明NBA的经历,广大中国球迷并不陌生——姚明苦学英文的途径就是蹲球员更衣室。在球员更衣室坐了3年,姚明的英语俚语掌握也不在话下。对于学习英语,姚明通过切身的感受向广大有需求的消费者倾情推荐tutorabc,因为他认为学习语言最重要的两点,就是“语言环境”和“开口说”,“我参加过他们的课程,课程非常灵活,会根据你的兴趣爱好,去引导你、诱发你的积极性,而并不是完全跟着课本按部就班的去填鸭式的这种教育。而且VIPABC的外教非常专业,非常幽默,他们不仅仅是好的英语老师,他们也是非常好的心理专家,他们知道怎样去激发人的积极性。”姚明感叹道。


赛事营销彰显品牌实力

tutorabc的前身VIPABC,自2014年起便开始投入对品牌的宣推,并且在几年间,tutorabc不但完善了授课人群设置,更根据社会变化升级了课程体验。2017年,tutorabc在延续传统品牌宣推策略的同时,加入了对赛事营销的布局——CVTE营销精英挑战赛。对于此次赛事的合作,tutorabc公关副总裁刘浏女士称:“在全球化背景下,英语将成为通往职场精英路途上必不可少的一项技能,而tutorabc则致力于帮助人们提升英语能力。”作为对赛事的支持,tutorabc将为总决赛获奖团队提供20万元在线英语课程,以此来精准曝光品牌的综合实力。

Tutorabc英语攻略一览

收费标准:30000元/年

授课人群:5-18岁/成人

Hitalk——拯救你的哑巴口语

白领用户通常对自身要求较高,追求完美,Hitalk面向此群体用户,也与“尽情出彩”符合品牌理念。Hitalk基于丰富的数据采集和智能化自适应学习匹配,独创真人实景角色演练与情景式教学,还原了近千种真实的口语应用场景,学习全程介入智能教育,让学习者远离口语教学过后只会“Hi”、不会“talk”的窘境。其“六位一体”定制服务体系则包含专属测评老师、专属课程顾问、1对1外教、专属学习督导、助教及开心词场、听力酷等沪江旗下多种学习工具服务支持。

汤唯,在线英语培训代言的一股清流

作为国际一线女星汤唯首次代言的互联网教育品牌,Hitalk一经面世就吸粉无数。从目前曝光的代言海报来看,汤唯一人分饰多角,分别是女主人、游客等通过扮演不同角色来推广Hitalk各款产品旨在让用户们在扮演不同的人物间轻松练习口语,这与品牌打出的“实景口语演练,学完自然说”相契合。

宣推一触即发,强占“眼球”最关键

继上半年哒哒英语和VIPKID的宣推风暴过后,成人在线英语培训品牌曝光可以说抢尽风头。就曝光率最高的户外地体媒体来看,女神汤唯的代言广告在北京、上海、深圳等多地城市地铁里频频刷脸,被很多网友戏称为“地铁里的一股清流”。此外,微博自身的品宣及各大渠道的基础宣推,让Hitalk走进人们的视线,并引起注意。但是,这只是Hitalk品牌宣推的开始,预计新一轮营销风暴即将袭来。

Hitalk英语攻略一览

收费标准:12000元/年

授课人群:成人

编写编说

由于明星自带光环效应,所以其个人形象是能够直接为品牌带来直接影响,例如有些带有负面声音的明星,无形中也会为品牌带来些许负面,而这样的问题对于品牌主来说,无疑是毁灭性的,因此,在品牌代言人选择方面也是一门学问。其次,经营培训机构,靠的不但是营销传播,更重要的是要有“内核”——好的课程设置、精良的讲师资源、合理的定价收费等才是印证品质最直接的考量标准。综上所述,邀请明星代言虽是不错的宣推方案,但明星能否真的为品牌带来直接的销售刺激,答案是保留的。

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