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2017-07-21|
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|1382 |文章来源:Morketing

为促进新增长点,Facebook测试Marketplace广告投放

Marketplace是Facebook去年10月推出的新功能,允许用户在平台内买卖二手商品。目前Marketplace广告投放仍处于测试阶段,仅面向小部分用户。测试阶段期间,Facebook将News Feed的现有广告投放到Marketplace,且不对广告主收取额外费用,但广告主无法进行特定广告投放。

Facebook产品营销经理Michelle Bonner Techel在声明中称:“我们计划先在Marketplace中面向小部分美国用户进行测试,收集用户反馈后进行评估,再决定如何进行下一步的推广。”

Marketplace广告投放的外观和形式与News Feed基本一致,但用户无法在Facebook中通过广告直接购买商品,而是得通过点击广告进入广告主指定的界面完成购买。此外,Marketplace和News Feed的广告还有一大关键区别,即Marketplace上的用户购买目的性更强。

广告是Facebook营收的主要来源。2016年Facebook广告营收高达260亿美元。过去五年,News Feed广告一直是Facebook的核心营收业务,将News Feed比作Facebook的摇钱树一点都不为过。

但去年Facebook对外宣称News Feed的广告投放空间已耗尽,并预测今年公司营收增长将大幅放缓。

为进一步扩大广告业务,提振流量变现,Facebook 自1月起开始在直播和点播视频中插播广告,并于同月宣布在Instagram Stories切换视频和照片过程中,投放全屏视频和静态图片广告。但Facebook 2017年一季度财报数据显示,广告营收增长51%,与去年同期相比下滑5%,增速仍有所放缓。

Facebook上周宣布将在Messenger中进行广告投放,并于日前宣布对Marketplace开展小范围广告投放测试,这一系列举措表明Facebook正积极开拓广告投放渠道以促进广告营收增长。但结果能否如其所愿,或者接下来又会有什么新举措呢?让我们拭目以待吧!

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