日前，2017中关村国际品牌创新节科睿奖已经进入紧张奖项申报阶段。“华强方特2017跑男&72奇楼娱乐营销”及“恒丰银行春晚立体营销”案例已正式报名参评中关村国际品牌创新节科睿奖-“营销传播创新奖”。

作为国内主题乐园的领先品牌，华强方特近两年在娱乐营销领域高歌猛进，先后多次与王牌电视综艺节目、影视剧合作，极大地提升了品牌的知名度与美誉度。特别是在今年上半年，华强方特同时续约了时下最火爆的王牌综艺节目《奔跑吧》，以及南派三叔与盛唐文化、湖南卫视联合推出的《72层奇楼》节目，为今年的主题乐园品牌营销开创新思路，同时，华强方特整体的园区经营也取得了爆炸式增长的骄人业绩，堪称业界“奇迹”！

华强方特：玩转娱乐营销创新

继方特旅游区成为2016跑男节目指定主题乐园后，华强方特今年再度签约《奔跑吧》，让欢乐大战又一次在方特欢乐世界和方特梦幻王国上演。在《奔跑吧》节目中，除了常规的口播及品牌露出外，华强方特与节目游戏环节以及明星嘉宾的深度绑定让人印象深刻。

【“大黑牛”李晨在方特西部餐厅前完成游戏任务】

在本季《奔跑吧》的“方特专场”中，从方特梦幻王国前的欧洲街举行的“趣味接力赛”，到方特欢乐世界里特色《西部餐厅》的“抢凳子游戏”，以及大型高科技舞台剧《飞翔之歌》里的“真假K歌竞猜”，与方特深度定制的游戏环节，不仅让游戏嘉宾重温了久不触碰的儿时欢乐，更为电视机前的观众创造了不一样的欢乐时光。而明星嘉宾在为争夺放送量进行撕名牌的时候，方特园区中的悬挂式过山车《时空穿梭》、欢快小项目《音乐快车》、惊险刺激的《跳伞塔》等游乐项目更是得到了充分的体现，通过明星嘉宾的游玩，让电视机前的观众也对方特欢乐世界产生了浓厚的兴趣。

方特专场播出后，#奔跑吧方特#微博主话题阅读量突破1.3亿，讨论量达到25.4万，从成员到节目内容，到指定主题乐园——方特旅游区，《奔跑吧》方特专场的一切内容都成为了粉丝们热议的话题。

【明星嘉宾在方特《梨园游记》项目中进行互动】

而在原创文化探秘节目《72层奇楼》中，方特旅游区奇幻玄妙的高科技项目、浓郁的传统文化氛围，在致敬传统文化、为观众呈现古典中国风的节目理念下展现得淋漓尽致。方特特色VR剧场项目《聊斋》、中国经典神话传说主题项目《哪吒闹海》以及《神州塔》《秦陵历险》《女娲补天》《穿越火焰山》《梨园游记》等众多经典文化与高科技结合的主题项目，几乎就是为《72层奇楼》量身定制的。通过与大热的《七十二层奇楼》合作，华强方特不仅将自身品牌与节目进行了深度绑定，更通过节目本身让电视机前的观众直观地感受到了园区项目的精彩之处，成为了上半年最具话题性的主题乐园品牌。

恒丰银行：用传统文化“营销”世界

【恒丰银行纽约时代广场大屏形象片】

在2017年新春佳节期间，恒丰银行首先以一抹“中国红”惊艳亮相美国纽约时代广场，在世界的十字路口展现出品牌风貌。之后，恒丰银行又配合央视春晚广告，结合微信、微博等新媒体渠道国内外同步向全球华人大拜年。

【恒丰银行央视春晚前形象片截图】

恒丰银行作为全国性股份制商业银行，看准时机选择了全球华人最活跃的春节期间作为此次品牌传播的主要时间段。在全球华人关注度最为集中的大年三十晚上，中央电视台春节联欢晚会直播前的黄金时段，恒丰银行以“水墨中国风”闪亮登场恭祝全国人民新春快乐，并且在央视一套、三套、四套以及新闻频道高频次滚动播出。

【恒丰银行微博视频拜年图】

依托央视权威平台，“恒丰银行为你而来”的春节贺岁广告在取得高收视的同时，也收获了无数观众的好口碑，提升了品牌的知名度和美誉度。与此同时，《恒丰银行携手央视春晚 恭祝全国人民快乐》的配套软文在央视广告官方微信号头版头条发布，首日阅读量破4万，引起了社会的广泛关注。

【恒丰银行微信H5拜年截图】

除此之外，恒丰银行还推出百年双微H5引爆新春拜年风，让“家园恒丰、生活恒丰、事业恒丰、财富恒丰”的美好祝福在社交网络上产生病毒式传播，在提升品牌知名度与口碑的同时，也让用户进一步了解到了自身的产品和服务。

恒丰银行的这一波品牌营销，准确地把握了营销的时机，睿智的选择了纽约时代广场以及央视两大国际、国内最高效的传播平台，同时敏锐地洞察到了目标受众的心理需求，并且巧妙地运用了具有爆炸性的传播渠道，仅仅在春节期间就达到了粉丝覆盖超过7000万的影响力。这一案例完美体现出了品牌在多方整合媒介资源、深刻洞察受众需求、最终完成集中引爆的营销模式创新。

作为2017中关村国际品牌创新节特别设立的创新主题奖项，本届“科睿奖”奖项类别分为科技创新、品牌创新、服务创新、文化创新、商业创新、营销创新等六大领域，“科睿奖”旨在展示及表彰企业和个人近年来在科技、品牌、服务、文化、商业、营销等领域的最高创新成就。

备受关注的“营销创新奖”专注于挖掘和表彰近年来在品牌营销传播领域，与营销模式、工具、平台、媒介形式运用优异的传播案例和方法。

欢迎各类创新类的营销传播案例和方法参报营销创新奖！！

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