7月26日下午，中国4A为会员公司在金宝汇的百老汇影城组织了一场关于2017年戛纳回顾，思考及案例分享会。在近3个小时的活动中，各位嘉宾就“创意＋技术是全球营销创新的大势所趋，创意与技术如何完美的平衡成为4A广告公司的全新挑战”各抒己见，让在场的200余名参与者受益匪浅。

中国商务广告协会会长李西沙进行致辞，李总对此次活动给予了高度评价，也希望以中国4A为首的所有同业，在新科技创新的大潮中抓住机遇，更好的为创意和营销服务，让更多、更好的中国制造走出国门。

本次活动由广告门创始人劳博全程主持。作为广告门的掌门人，劳博多次参加国际创意节，作为活动的第一个环节，他就获奖作品进行赏析及点评。首先，就17年全球创意发表个人观点：国际方面总结为“科技大年，创意小年；AI领跑，VR没落”；中国军团方面，BAT集体出击，在国际奖项上各有斩获；蓝标走出国门，在国际化舞台上展现自己的实力；作为中央级媒体，央视也对戛纳国际广告节进行访问和报道，表明国家对包括广告业在内的文化产业发展的极高的重视。

其后，劳博通过Fearless Girl（本届戛纳的一大赢家，一举拿下了包括玻璃狮、户外狮、PR狮、钛狮在内的4个全场大奖）、Meet Graham（本届健康狮、网络狮两项戛纳全场大奖）、Care Counts（本届数据狮全场大奖）、The Unusual FootballField（本届设计狮的全场大奖）、We’re theSuperhumans（本届影视狮全场大奖）、Burning Stores (campaign)（本届印刷狮全场大奖、年度最佳广告主）、KNOW YOU AGAIN（本届中国第一狮）在内的6个获奖案例来讲述什么样的案例能够获得戛纳的青睐。

在“放眼戛纳让我们看到了哪些营销大势”主题演讲中，来自蓝色光标国际业务总裁郑泓介绍了在营销节奏不断增快、营销手段不断创新的浪潮下，对创意话语权/流量与影响力、品牌的商业意义与社会意义、无科技不欢/无数据不欢、广告与公关的界限、BS原则等话题的思考，阐述了营销世界的变与不变。同时也针对全球趋势分享了她的观察：年轻精英成为产业中坚力量、中国营销力量吸引国际目光、互联网巨头与营销巨头的联姻、科技公司的价值在持续爆发、注意力经济改变了营销生态，给品牌、营销公司和两者间的合作带来新的挑战；CMO任期的稳定性、大型广告主重新审视营销预算、广告主探索自建品牌资产、广告巨头遭遇缓慢增长、新玩家（咨询公司、私募机构、科技公司和媒体）大举进驻、广告公司依然掌握品牌营销预算。

从郑总的演讲中，可以看到国内4A公司在新科技的冲击和引领下，不断思变，快速出击，不断挑战、完善自我的努力和勇气，也体现出蓝色光标作为目前国内最大营销集团，勇夺今年戛纳创意节中国第一金狮的实力。

作为人工智能的全球领先者，百度在AI领域的战略布局，一直以来倍受媒体和业界的关注。百度搜索公司市场部商业生态副总经理曹语馨在主题为《The Future of AI》的演讲中，通过对“肯德基人工智能服务机器人”、“兵马俑复原”、“付贵回家”等案例的分享，为来宾展示了基于“图像识别”、“语音识别”、“自然语言处理”、“用户画像”四大能力组成的百度大脑，是如何以更高效的方式对多维度数据进行挖掘分析，以一种更个性化的方式与消费者建立沟通。

“用科技让复杂的世界变简单”是百度的使命，语馨在演讲中表示，在万物互联的大趋势下，基于AI、云计算等技术的成熟应用，营销投放将迎来从以媒体资源为中心到以用户为中心进行整合而联动投放的变革。百度将借助强大的AI能力，建立未来广告行业与AI的共荣点。

在圆桌讨论部分，邀请到了华谊嘉信集团联席总裁及迪思传媒集团董事长黄小川、奥美北京执行创意总监庄健、一点资讯策略总监王梦，与主持人劳博就“创意＋技术”论题就行讨论。

华谊嘉信集团联席总裁及迪思传媒集团董事长黄小川分享道：戛纳创意节吸引了全球顶尖的科技公司和互联网公司（如HP、阿里巴巴、百度、Facebook、Amazon等）参与，已经成为由科技、创意、互联网等元素组合的综合性平台。超模分享和踢踏舞表演这样在国内营销论坛少见的形式，体现创意节上多元包容的特点。中国军团参与戛纳创意节的意义越来越大，我们在公关方面的优势因创意节较少关注而未充分体现，但在该领域中国已经领先世界。戛纳注重视觉表达，麦肯的Data Visualisation案例与国内火热的视频、直播、H5等传播形式一脉相承，是技术与创意融合带给营销的新启发。黄总还指出大数据、大内容和人工智能正在影响世界，全球营销人都在探索更有效的方式，但我们对市场的反应速度最快，也更注重“实效”，希望本土公司能突出优势、更加灵活变通地适应一切市场需求。

奥美北京执行创意总监庄健着重从创意的角度阐述了科技，AI与创意的关系。作为创意人，从起初认为科技与创意，广告关系不大，而其实是产品设计相关的观点，到现在发觉越新的科技是增加了更多的媒体渠道以及创意的表现手法，其实给了创意更大的发挥空间。至于提到AI是否会取代创意的话题，庄健表示他曾经看到一篇文章说20年后AI会导致全球的失业率上升至70%，对创意的冲击力很大，不再需要文案，创意，拍片之类的工作。但实际上庄健并不完全认同。不应该将AI看做是新的对手，或最大的竞争者，反而应该将AI 的出现作为激励，激励自己做的更好。不要做烂广告。那70%被淘汰掉的其实就是平庸的创意。对于科技与AI的发展会不会对广告公司日常的运营造成新问题，庄健认为，这应该是一个新的整合过程。所有创意从零开始去做整合，从产品的诞生，研发，设计，就开始加入创意的成分，这样广告才会好做。而广告公司也应该更大程度去扩展产出不一样的内容，那才能凸显创意的价值。

一点资讯策略总监王梦也发表了自己的观点：今年的戛纳现场，可以看出在传统的广告行业产业逻辑不断被颠覆，科技和创意则呈现了逐渐融合的态势；在科技与创意的关系上，创意和技术是相辅相成的，技术可以让创意更高效，创意让技术打动人，两者结合才是广告行业的未来；目前代理商，媒体，自媒体，品牌方，技术公司等各行业都呈现出融合的态势，各大行业巨头都在尝试把触角伸到更多的地方。跨界不再是浮于表面的简单相加，而更多地呈现出一种相互渗透、深度合作和自我拓展的局面。

中国4A致力于为广告界同仁打造创新发展的平台、公平开放的交流平台、具有前瞻性视野的国际化平台。本此活动就是搭建国际化交流平台的重要一环。中国4A将继续为国内广告人搭建资源共享、专业引领的交流互助平台，加强各成员单位之间的积极沟通交流，相互学习，促进共同成长与进步。