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2017-08-10|
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|2359 |文章来源:AD+广告之家网

《战狼2》刷新国产票房榜单,成功突围全靠“天时、地利、人和”

一年一度暑期档,国产电影总能借着建党、建军、国庆的三连暴击为观众带来“红色”洗礼。2017年的暑假同样如此,并且上演了一场极具征服魅力的“英雄主义题材”电影突击战。

近期的朋友圈都被《战狼2》刷屏,成为暑期档最火的国产片。据悉,《战狼2》综合票房已达33.99亿元(截止发稿已突破35亿),超过《美人鱼》曾创下的33.9亿票房纪录,成功登顶华语电影史票房冠军。

其实,《战狼2》的成功并非偶然,支撑其拥有近日成绩的最大原因,离不开影片背后所占据的“天时、地利、人和”。

无畏唤醒同胞热

相比于《战狼2》的火热,同期播出的电影《三生三世十里桃花》、《建军大业》国产大片票房却不尽人意。在纪念中国人民解放军90周年的大环境大背景下,同样占据“天时”的《建军大业》也是以军旅为题材,几乎同时上映,《建军大业》还比《战狼2》早上映6个小时,抢占了先机,反而票房被落下一大截,让人颇感意外。

从演员阵容来看,《建军大业》选用了具有高流量的“小鲜肉”,同时请来了香港娱乐片导演,该片还未上映就被美誉为“史上颜值最高战争片”,人民日报评论赞许该片“具有相对成熟的风格和强烈的感染力”“做到了艺术性、思想性和价值观念的统一”“把一种青春的激情和勇气传达给了今天的观众”。不难看出,建军大业本想在年轻观众里打开市场,然而这次备受追捧的“小鲜肉”却不奏效。在剧情方面,《建军大业》作为历史正剧,无论在情节安排还是情感表达上,未免逃脱不了一贯的叙事风格,这样的题材并不新鲜,比如《建党大业》、《建国大业》。

建军大业》虽然众多小鲜肉云集,却未能俘获年轻观众的心,《战狼2》遵循好莱坞模式剧情并不新鲜,却将爱国情怀展现的淋漓尽致。不同于国外的好莱坞大片,这次故事的主角是中国人,我们也迎来了自己的超级英雄。年轻人,最不缺乏的就是热血和激情,《战狼2》在特殊的时期将它点燃。不能否认,从电影制作来看,两部大片各有千秋。但是,在抓住年轻观众方面,《战狼2》更胜一筹。

“人和”引发强烈共鸣

没有重用有流量的“小鲜肉”,没有屈服资本的商业考量,《战狼2》用票房口碑双丰收的成果给业内人士带来一些反思。《战狼2》这匹黑马的出现,也引发业内人士的思考。要知道,当初的《战狼》压根就拉不到投资,因为按照以往的惯例,军旅题材的电影并不被市场看好,吴京抵押了房产才有后来《战狼》的问世。这些年,一帮被大众审美绑架的电影人,眼睛始终盯着票房,以为超级IP+小鲜肉就能票房无忧,大把银子都给了大牌演员,影片本身却粗制滥造,最终难逃口碑扑地乏人问津的结局。“尤其是2016年,资本完全主导创作,造成了国产片在2017年的低靡。”首功电影董事长王大勇说,目前国产电影工业还处于成熟前夜,工业水准,从业人员的职业意识,电影投资的专业度都还在发展中。很多投资人都是商人,无利可图不做。但就是因为他们这个心态让现在的电影口碑越来越差。

《战狼2》的逆袭用事实证明,观众并非只喜欢小鲜肉,也不是一味追求娱乐化,只有一部真正尊重观众的影片,反应当下人们最真实的心理引起强烈共鸣,观众才会为其买单。很多人说,现在的观众娱乐至死,于是为了迎合开始向娱乐看齐,但是自以为懂得市场往往输得很惨,《战狼2》的成功告诉我们,观众的爱国和热血从未消失。从某种意义来说是电影的高度决定了观众审美的格局。

在话题热度上《建军大业》和《战狼2》也拉开了距离。《建军大业》以更接近商业模式出现,最后却以保护者的姿态上映,豆瓣评分功能的关闭,阻碍了真实的评论也减少了话题的热度。《战狼2》作为商业片,无论是吐槽还是表扬,都真实展示在观众面前,从微博到微信,网友的评论和话题中也不断提高影片的热度。

不忘初心,“品”“质”如一

吴京成就了《战狼2》,而《战狼2》成就了国人的英雄情怀。除了作为导演的才华,在吴京身上还多了一些专业和正气——曾经的《战狼》,吴京在特种部队进行了将近2年的训练和学习,既然要演军人,那我就成为军人!没人找自己当主角,那就自己当导演!投资不足,他就抵押了自己的房子,破釜沉舟,只为实现梦想:开创一个属于自己的动作片时代

战狼2严格遵循好莱坞大片的标准和模式来打造但是在影片各个细节上做到了极致,而不是点到为止。生动的故事情节,精彩的武术设计,画面场景完全不输好莱坞!光是水下打斗的场景就拍摄了十多个小时,前后下水26次,为了表现的更加真实,镜头也是连续拍摄,一气呵成。这样的努力换来的是影片最精致的呈现效果,也是对观众的负责。

“心”成就中国超级英雄

《战狼2》是一个典型的超级英雄的好莱坞式故事模型,充满了个人英雄主义,也难免引来一些吐槽,但这样设计同样获得了观众的认可。因为通过影片传达的内涵意义相信每个人都能接受到:真正的王道不是霸权,而是帮助弱小。

面对非洲人民遭受战乱的痛苦,病菌的肆虐,援非的李博士献出了自己的生命,这些是真正存在的事实,在现实,还有千千万万个像李博士这样的人,背负着国家的使命,和平的使命,为了真正的“正义”奉献一生。《战狼2》是真实的,是反应每个中国人内心的。电影中撤侨的情节也是完全符合事实。经历真实撤侨的观众为《战狼2》点赞:我凭着一本中国护照活着回来《战狼2》的一大燃点,就是片尾出现了一张中国护照,上面写着“中华人民共和国公民,当你在海外遇到危险,不要放弃!你要记住,你的身后是一个强大的祖国”。日益强大的“祖国力”引发了观众的强烈共鸣。

心怀大义钟情本土品牌

看完《战狼2》,剧中吴京与外国人彪酒的情节也非常深刻。吴京铁骨铮铮的硬汉形象,端着茅台酒瓶仰头痛饮的镜头,成为观影者热议的经典桥段与此同时也引来众多话题,甚至有网友调侃说,“看完《战狼2》,我想对冷锋说,你一个人能打赢一群海盗我是信的,你能一个人打赢一个反政府军队我也信,但是,你能连续喝玩5扎深水炸弹后再吹掉一瓶茅台,对不起,我不信!”这样充满戏谑的口吻却充满了绝对的自豪感。酒文化是中国的特色,“茅台酒”作为中国的国酒已经代表了特殊的含义。《战狼》中茅台酒是龙小云和冷锋感情的催化剂,《战狼2》中也是贯穿冷锋和龙小云感情线的关键道具。茅台酒作为与第一部相联的情感纽带,在《战狼2》中出现也更加自然。

看完不难发现,影片中并没有多少植入,除了“茅台”就是“北京吉普”、“东风风神”国产汽车作为情节需要而自然带出。无论是追车场景,还是作为掩护体,在经历多次重创之后,仍然能够行驶,在《战狼2》国产车这次威风了一把。当人们思考这样的产品露出到底要花费多少广告费时,却不知道,这几个品牌竟然都不是植入,而是吴京单纯地为了支持国货!在吴京的身上,我们看到的是:不为利益只为大义。不难理解,以此为初衷的电影自然更能深入人心。为此贵州茅台集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳,联名致信吴京,对他及电影《战狼2》剧组所表现的爱国主义情怀表达敬意,对吴京为民族品牌、“中国制造”的大力推介表示衷心感谢。

茅台集团相关负责人这样表示:“民族品牌走向世界,需要更多像吴京导演这样有情怀、有格局的艺术家为我们鼓与呼。这种支持,非常珍贵,也让人感动”。

15倍收益惠及多家资本

声称“不被资本强奸”的吴京凭着《战狼2》为自己“捧”来了财富,收获了超额回报同时,背后的14家出品方与7家发行方也成为电影“爆款”后的大赢家。

在《战狼2》的14家出品方中,吕建民的春秋时代、邓浩的星纪元影视及关海龙的嘲风影视就曾经也是《战狼1》的11家出品方之一,作为多年故交再次选择吴京没有让他们失望。随着《战狼2》的火爆,这部影片背后的资本力量北京文化、光线传媒、阿里系浮出水面北京文化首当其冲,影片公映前三个月,该公司股票一直处低位。《战狼2》上映首日,北京文化开盘价为每股13.54元,短短13个交易日内,上市公司股价累计涨幅达40%,以总股本7.26亿股计算,市值增长40.1亿元。

背后站着光线传媒和阿里系出品方橙子映像也大有来头。橙子映像的二股东是北京光线传媒,根据光线传媒2016年年报,在披露期截止日,杭州阿里创业投资有限公司持有8.78%的光线股份,为第二大股东。光线传媒自《战狼2》上映以来,市值增长超过2亿。此外,《战狼2》的出品方还有万达影业与博纳影业,受益于票房利好,其背后的王健林与于冬两位大佬自然也是赚了一笔。

我们知道,《战狼2》的火爆,离不开当初各大资本方背后的信任和支持,如今获益众多也证明一个道理:好的电影必有好的回报。

结语:

目前《战狼2》票房纪录还在刷新,热映的同时也给社会带来了积极的正能量。在花费将近3亿投资的《战狼2》中,没有广告植入,只是单纯支持国货,凭借精彩的情节和武术设计给观众带来震撼人心的画面。这样一部弱化了商业利益,重申民族大义,重燃中华儿女热血的影片又怎么不会受到观众追捧呢?

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