2017年上半年广告市场呈现出从理性出发的姿态，新媒体广告投放依旧增长，但增长速度已明显变慢，传统广告市场同比下降4.1%。

随着创新型综艺以及头部剧目的高收视，电视广告刊例降幅同比收窄, 宝洁、联合利华等大品牌主重新思考媒介投放策略，似乎在为回归电视做好准备。下面我们就用数字说说上半年与众不同的广告市场。

2312亿：上半年电视广告整体“止跌维稳”

上半年电视广告晚间投放总量为2312亿。不仅同比降幅缩减至2.57%，而且1月和6月同比涨幅分别为1.11%和1.85%，整体呈现出“止跌维稳”状态

【数据来源：视扬-广告雷达，2016年-2017年6月， 晚间刊例价格，单位：亿元】

26.2%：上半年央视晚间硬广投放大幅上涨

央视上半年凭借《于成龙》、《星光大道》等热门电视剧、综艺的活跃，以及 “国家品牌计划”助力，成功带动晚间广告刊例投放增长26.2%，近一半频道晚间广告品牌数同比增加。

【数据来源：视扬-广告雷达，2016年H1 vs 2017年H1，晚间刊例价格，单位：亿元】

超九成：省级卫视软广投放成主流形式

上半年省级卫视硬广晚间投放同比下滑6.1%，超九成广告主偏好以软广形式投放，相比硬广的高成本、时效性差，软广费用较低、高时效、投放形式多样的同时，渗透力较强；最典型的就是投放晚间时段的电视剧以及综艺节目。

【数据来源：击壤广告眼，2017年，央视、卫视，客户数（个）】

双管齐下：上半年“软硬兼施”成基本标配

相比于电视剧、综艺节目中间生硬的中插广告，消费者似乎更接受软性植入，例如直接点题型：金立S10冠名播出湖南卫视《楚乔传》，盼盼梅尼耶冠名四川卫视《喜剧班的春天》···婉转表达型：《欢乐颂二》出现的华为手机，《极限挑战》出现的VIVO手机···其中剧目情节植入更是大势所趋,上半年2季度剧目情节植入超出1季度近7成。

“三百亿元户”：饮料、药品保持大体量广告投放

透视上半年晚间时段电视广告行业投放情况，达百亿的有6大行业，其中饮料荣登榜首，药品摘得榜眼，投放量分别为359亿、349亿，环比2016下半年均呈增长情势，涨幅分别为8.08%和4.56%。

【数据来源：视扬-广告雷达，2016年H1 vs 2017年H1，晚间刊例价格，单位：亿元】

“三足鼎立”：三大主流行业在各频道组投放占比分列第一

细究上半年各频道组广告行业投放占比以及变化情况，约半数广告主增投晚间广告刊例，主流行业食品、药品以及饮料分别在央视、省级地面以及省级卫视投放占比排第一。随着“家庭经济、客厅文化”的变迁，IPTV以及OTT服务逐渐融入生活，致使上半年家用电器行业在央卫视和地面频道均增加了广告投放。

【数据来源：视扬-广告雷达，2016年H1 vs 2017年H1，晚间刊例投放占比%】

“首度登顶”：鸿茅实业赶超宝洁，霸气侧漏

根据2017年上半年全国广告投放TOP20厂商市场份额占比情况，约六成厂商广告投放同比呈正增长，其中鸿茅实业以3.6%的市场份额力压日化巨头宝洁，拔得头筹，上半年投放晚间广告刊例82亿元，同比增涨57.05%；

【数据来源：视扬-广告雷达，2016年H1 vs 2017年H1，晚间刊例价格，市场份额%】

“多点开花”：曹清华、同溢堂等药品开启“霸屏”模式

上半年药品行业开始爆发，央卫视以及地面频道晚间广告刊例投放TOP3品牌均是药品，其中“曹清华、同溢堂、香丹清”更是火力全开，在央卫视和地面频道广告投放排名皆入TOP10；“亿元大户”鸿茅实业在省级地面投放超107亿元，给地面频道带来生机。

【数据来源：视扬-广告雷达， 2017年H1，全频道组，晚间刊例价格，市场份额%】

总结

虽然新媒体广告优势明显，但因政府对其管理相对宽松，无法达到电视广告同等的直观性、公信力以及较强的冲击性以及感染力。

所以目前电视媒体仍旧是最重要的广告投放平台，在广告主开始有意将重心偏向传统媒体的有利时机，只要电视媒体投其所好，专注头部剧目以及热门综艺的打造，广告主自然主动与之合作，这样投资回报率达到最高！因此我们必须了解电视广告投放环境，做到投放有章法、有重点，最大化的发挥电视广告价值。