2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓，至2018年整体规模有望超过六千亿元。
在网络条件不断提高、上网成本逐步下降的大背景下，信息量集中、展现形式生动直观的视频和短视频，成为了更受欢迎的内容载体。自制内容突破了传统广告位的资源限制和屏蔽，短视频、视频类广告有更大的原创发展空间，帮助广告主实现自己的创意。
Q2综艺及赞助品牌情况一览
而网络综艺节目的播放情况，播放流量都是广告主重视的考量目标。如何最大化释放品牌传播价值，稳定品牌赞助收益，需要坚实的数字做支撑。
根据艾瑞咨询的监测，Q2一共有41部在播纯网综艺，其中24部有品牌赞助，约占59%，
Q2的41部纯网综艺中，谈话/脱口秀类节目与资讯播报类节目占比最大。
节目价值分析
根据节目中平均的赞助效果，我们可以发现，优秀的节目内容、合理的赞助品牌数量以及节目内容与品牌之间较强的相关，都是造就赞助效果排名前列节目的因素。
品牌收益概览
奇葩说4、放开我北鼻2、吃光全宇宙与拜托了冰箱3节目的赞助品牌包揽了SVC品牌综合赞助指数的前10名。
美的冰箱与甄稀冰激凌在节目中不仅有着大量的露出与展示时间，还有着更多的产品互动使用的镜头，极大地增强了观众的喜爱度与推荐度。除此之外，甄稀还拥有较多的创意的植入形式，例如将冰激凌当做做菜原料，甄稀金勺子奖品。美的冰箱与《拜托了冰箱》节目名称有着高度的关联性，在品牌回忆度上存在着先天的优势。
赞助策略选择
相对影视剧而言，综艺内容相对而言对广告主的品类和广告形式限制较小，广告传播环境更为丰富。通过对节目流量与精准TA的综合考量，热度与赞助品牌数量考量，重视赞助品牌与节目相关性的考量，来进行策略调整。
