“七夕”的热点才刚刚过去几个小时，今天上午，腾讯公益发起的“99公益日”预热活动——“小朋友”画廊一元购画，在短时间内又迅速引爆成为了新一轮的朋友圈热门。

同一时间，大家的朋友圈里几乎所有的好友都在分波次的进行捐画、分享。由此，我们迅速组织了一波访问，邀请营销广告、媒体行业的专家们以及普通微信用户们谈了谈他们对这次事件的看法。

知名创意人 朱伟幸

这活动够简单又温暖。既能够让点开的人认识到这个世界需要关怀，应该为他们打气，同时又能够传播正能量。简单的执行力又抓住了洞察。好！

茅台集团习酒公司营销总顾问 徐郢

热点的病毒此起彼伏，霸屏的公益万中无一。 朋友圈里几乎每天都有热点，但如此正能量，点赞点到手软的还是头一次。整个事件的亮点可以总结为：最广的受众人群～成人视角对孩子；最有视觉冲击力的载体～五颜六色的油画；最低门槛～1元认购即可转发；最有控制力又是最有传播力的平台～腾讯公益对于自家的微信。

俏十岁董事副总裁 宋学军

看到今天腾讯公益的 帮助“小朋友” 乐享艺术之旅活动刷屏很欣慰，很久没有见到这类正能量活动刷屏了，大家都是满满的爱心 ，心中的正能量需要大家一起唤醒。

知名自媒体人 魏家东

这就是社交的力量，这也是公益的力量。在朋友圈疯传的腾讯公益购画献爱心的H5一下子让我们知道身边有那么多热衷爱心的朋友，原来公益可以这么简单，引爆也一样，第一、玩法门槛要低，一元做公益；第二、引入个人姓名等标识增加参与感；第三、激发用户全社交分享的心理，朋友圈、微信群令这张图、H5无处不在；第四、好内容好产品的基础，这些图画本就是不是常人所创作，而且很不错，反差感让更多人觉得这个活动本身并不LOW；第五、人人公益，成为新的引爆点。

中关村国际品牌创新节组委会秘书长 崔长书

这个活动非常温暖，也非常具有创新精神。它降低了人们参与公益的门槛，真正地做到了全民公益。这与公益事业的追求也十分相符，让人们意识到公益不仅仅是金钱上的帮助，它更需要人们从心底的关注。这次活动，也是一个文化创新、营销创新的优秀案例。

IAI国际广告奖执行主席刘广飞

媒体应该为公益多一份力。有爱，有世界！

IDG Digital Media首席运营官 高务修

一个腾讯公益，把整个朋友圈给刷屏了。公益活动真的不需要请求大家帮帮忙而是愿意让大家心甘情愿的去做。一个让大家愿意掏钱愿意分享的营销活动，不论是公益还是盈利的营销，才是最好最有效果的案例。

新旗互动创始人&首席病毒官 肖剑

从传播动力上有几个维度，1就是内在驱动晒公益是每个人愿意去做的，2就是公益本身能帮助一些弱势群体，大家心里也是愿意去做的，3就是表现形式来自于一幅弱势少年的画作，身残志坚，有一种鼓励的力量在里面，为他们加油鼓励。4是参与门槛很低，只用1元就可以参与进来，大家纷纷参与进来再分享出去，分享出去又被扫码参与，最后就形成了一个病毒式的裂变。

北京涛澜北广互动广告董事、执行副总经理 伍晓峥

在社会化沟通时代，投中靶心，才会泛起更大的涟漪。沟通，能够走心，才能驱动行为的连接。心相通，而相遇。腾讯公益，这次社会化的传播十分精彩。

耀客传媒副总裁 葛鸣玥

合理公信的渠道，参与门槛低，方便的支付行为，自闭症等儿童通过画表达着世界的美好更激发了感染力和传播力，有趣又有生命力的社交传播方式让互联网更好的助力公益。

知名营销人 任剑

美和爱，是每个人内里的初心。

北京水麒麟文化传媒有限公司总经理 李同

我作为狮子会能量队一员，这个其实没啥，应该的！希望他们越来越好。

曼聚思睿合伙人兼首席创意官 曹丹

这种正能量的东西，在朋友圈传开是一件非常好的事情。他们虽然与常人不同，可正是因为这样才让他们发挥了更好的优势。对于社交媒体而言，既有自我存在价值又能够帮助到别人，这个才是社交媒体应该有的状态。而当下最应该思考的是当大数据平台把企业和消费者之间打通以后，传播什么样的内容才是重中之重，找出优质的精神内核是一种责任。对于公益本身来说，当全民参与进来，并且很简单的就能回馈于社会，参与者本身也有存在价值体现，这才是符合当下环境的公益。

资深品牌经理人 姬婷婷

这幅画叫《万物生》比起我擅长的大色块的油画，这幅画的耐心，笔触精准程度特别打动我。如果不说这事一个27岁的自闭症姑娘画的，我一定认为她出自一个先锋艺术家之笔。艺术真的无边界，这画于我而言很治愈。

电影工作者 墨子涵

早上一醒来第一件事就是拿起手机看看有没有工作任务，顺手刷了一下朋友圈发现一个很美丽的事情正在传播中，这些“小朋友”的画，真的很美。他们其实没有比我们差什么，而且这些画这些人也是值得得到大家的关注的。其实买了很多，但都没有发出来，就这样默默的关注他们，关心他们，让他们没有负担就挺好的。

媒体人 熊懿

1.画好内容好，平台好，对作品的诠释、对作者及购买者的尊重到位（还有作者或老师的留言感谢）。网友真切感受到活动用心。

2.购买分享形式及便捷性触及网友爱心释放欲望。

3.花1元买张屏保也不错。

PS~公益营销，形式再花哨不起决定作用，洞察传播对象内心，以及整个执行链条要让传播对象感受到用心及方便参与，才是关键。

（感谢参与本次稿件组织和发布的所有朋友们，以上访问内容排名不分先后。）

编写编说

虽然腾讯公益这次“一元购画”的活动，只是为了“99公益日”所做的预热宣传，但是从营销和传播的角度来看，无论是传播规模还是用户参与的积极性，都足以称得上是一次成功的社会化营销传播。

但是，我们也看到一些不足。因为在整个活动中除了腾讯公益的露出之外，并没有看到“小朋友”画廊里作品的来源——WABC无障碍艺途的名字。由于不知道双方具体的合作方式，因此我们也不便在此发表评论。当然这也丝毫不影响大家对“小朋友”们的关注，也不妨碍人们献出自己的爱心。真心希望小朋友们可以快乐地成长。

无障碍艺途 WABC(World of Art Brut Culture)简介

WABC是一家在上海注册的民办非营利性公益机构，创始人为苗世明，主要为智障以及精障人士提供免费的艺术潜能开发课程。

WABC官方网站：http://www.wabcchina.org/activity-arrange

WABC创始人苗世明：发现中国的梵高
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