2017年10月11-13日，由中关村科技园区管理委员会、北京市工商行政管理局支持指导，北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办的中关村国际品牌创新节（以下简称“创新节”），将在北京国际会议中心举办。本届“创新节”旨在关注中国品牌在创新领域的新突破，并围绕“科技创新、文化创新、商业创新、品牌创新、服务创新和营销创新”六大创新领域开展多项活动，还邀请国内外资深专家人士，学术界、企业界、媒体界评委汇聚一堂，评选最能代表中国品牌创新精神的“科睿奖”。
国双自2005年成立以来，就秉持“专注数据 创造价值”的理念，始终保持对技术的求知与研究，在科技创新、服务创新等领域敢于做行业先行者，致力于帮助企业和政府客户以新颖有效的方式使用数据，提高生产力。国双媒体事业部总经理谢心宇作为“创新节”特邀评委之一，接受了创新节组委会（以下简称“组委会”）的采访，以下文字根据采访实录整理：
组委会：目前国双在行业里有哪些创新表现？
谢心宇：作为一家技术驱动型公司，国双高度重视研发创新，自成立以来，始终坚持“科技创新”与“知识产权保护”相结合的原则，在稳步发展的同时，注重科技转化能力的知识产权体现。2013年和2016年，国双先后两次被国家知识产权局评为“北京（中关村）审查员实践基地”；2014年和2015年，连续两年发明专利申请量位居中关村前十，并连续入选中关村知识产权领军企业；2015年底，国双获得知识产权管理体系认证证书；2016年获评“2016年度国家知识产权优势企业”。
组委会：本届中关村国际品牌创新节，将针对科技、文化、商业、品牌、服务和营销六大领域的创新案例进行表彰，您最关注哪个领域的创新？
谢心宇：此次“中关村国际品牌创新节”我们会特别关注技术创新和营销创新。作为一家技术公司，我们服务的客户涵盖行业内各个领域。比如在商业领域，国双服务了包括可口可乐、耐克、上汽大众等众多世界500强在内的600多家商业客户及品牌。在电子政务领域，与国家信息中心联合成立了网络政府研究中心，为包括中国政府网、国家发改委、北京市等在内的3000多家政府网站提供大数据分析服务。在司法大数据领域，与人民法院出版社合作建设的“法信”平台，以及为最高人民法院知识产权案例指导研究（北京）基地建设的“知识产权案例指导平台”均获得最高人民法院和其他法律界人士的高度认可。在广电新媒体领域，国双服务了央视网、浙江新蓝网等20多家省级电视台和网络电视台，全力保障了央视网的多届春晚直播、2015抗战胜利70周年大阅兵和2016巴西里约奥运会、法国欧洲杯等体育大赛的直播。
组委会：您服务的客户在创新方面有哪些优秀表现？
谢心宇：以上汽大众为例，他们作为一家注重渠道建设的企业，培养了千余家优质经销商。在各地区域分销中心协同下，这1000多家经销商都需要进行区域性媒体的投放，如何帮助这些经销商对广告预算进行更科学的评估和管理，成为上海大众亟待解决的问题。国双为上汽大众推荐区域数字媒体探针系统，帮助客户建立起跟踪数字媒体投放的多层评估机制和自动化智能化的管理体系，助力上汽大众区域及经销商的广告投放效果，提高了总部与经销商对数字媒体投放管理的力度和有效性。依托国双基于多年深耕的大数据技术，帮助上汽大众更有效管理数字媒体，提升营销效率。
组委会：您如何看待目前中国企业在创新方面的现状，您认为企业创新应该聚焦在哪些方面进行突破？
谢心宇：自2014年李克强总理在夏季达沃斯论坛上发出“大众创业 万众创新”的号召后，全国掀起“大众创业”、“草根创业”新浪潮。如今三年过去，大众对于创业创新的热情仍然不减。在我们接触到的一些企业中，他们对于新技术，新产品，新解决方案等持宽容、开放的态度，愿意尝试。可以说“双创”不只是一个经济现象，更是一种思想解放、一次价值取向的改变。而且国家一直在完善相关的政策和制度，希望提升劳动、信息、知识、技术、管理、资本的效率和效益，强化科技同经济对接、创新成果同产业对接、创新项目同现实生产力对接等。这样一个良好的创新氛围势必为国双在内的企业，加快自身的发展提供了有利土壤。
在企业创新方面，我认为还需要大家一起落实品牌创新工作。随着移动互联网时代的到来，越来越多的企业开始布局移动端，比较突出的是生活O2O、工具软件、手机游戏、电子商务、教育培训这五大领域的APP开发与运营，一些企业陷入到炒作、推广、融资、转卖等的怪圈，缺乏耐心去打磨自己的产品，呈现出比较浮躁的心态。这对中国产品转向中国品牌，民族品牌国际化产生了一些不良影响。所以特别需要相关机构和大众，一起落实品牌创新工作，为推动国家商标品牌战略贡献自己的力量。
我认为企业创新和人求知一样，首先要选好方向，弄清楚自己擅长服务创新，还是模式创新，还是营销创新，然后一往无前走下去，当然期间会择机调整。其次，要有舍我其谁的精神。充分信任自己选定的方向，不断借助新技术提升企业的竞争力。最后，要有韧性。成功之路总是崎岖不平，需要炼就柔韧的心，克服重重困难。
组委会：在品牌传播方面，您认为目前哪些创新传播值得您推崇与传播，给您的启示是什么？
谢心宇：现在随着技术的进步，品牌与消费者的互动越来越不受时空的限制。你会发现好的品牌传播总会具备下面几个元素中的某一个或某几个。一是内容和展示富有趣味性：以此前刷爆朋友圈的“百雀羚”一镜到底的广告为例，开篇大家跟随图中民国时期女特工的脚步，欣赏旧上海的风土人情，临近尾声，情节急转直下，这位女特工要暗杀的并非叛徒而是让人衰老的“时间机器”。将富有悠久历史的护肤品牌“百雀羚”致力于为女性提供天然、不刺激的护肤产品，帮助女性对抗时间机器理念深植到消费者心中，实为一场漂亮的品牌传播战役。
二是内容饱含深情，以情动人：比如今年大火的网易云音乐地铁广告，从网易云音乐的用户乐评中挑选出点赞数最高的5000条用户乐评，直接显示在大幅的地铁广告里，用UGC（用户原创内容）方式，让素人打动用户，线上评论辐射影响线下人群，让人们看见自己内心身处的孤独，引发共鸣，从而成为现象级的品牌传播案例。
三是精准性、定制化内容直击人心：这里说说国双服务的斯柯达速派汽车案例。国双基于自有的大数据中心和百度搜索提供的数据，深入了解速派潜在购车人群的购买心理和购车人最关注的油耗、图片、颜色等元素，配置关键词和搜索结果内容，让他们所想即所得，智能化呈现购车人希望了解的内容，提升互动效率和效果，一定程度上也塑造了斯柯达速派“亲用户、善读心”的良好品牌形象。
组委会：创新成就品牌，科技联动未来是本次创新节的主题，这次创新节包含国家品牌计划、BAT最新成果展示、投资专场、国内及跨境电商、人工智能和创新营销专场等等，您主要兴趣点在哪些方面，您对本届中关村国际品牌创新节有哪些期待？
谢心宇：如果时间允许，我希望都能够去了解这些创新主题。时间有限的情况下，我会先去人工智能和创新营销专场，体验最新的技术和领略最酷的营销玩法。最后预祝本届中关村国家品牌创新节越办越好，成为全球创新趋势的风向标。
国双科技
“国双（Gridsum）”其名，是分布式计算（Grid）与分析（Sum）的结合。国双是中国领先的云计算企业级大数据分析、机器学习和人工智能解决方案提供商，基于国双大数据平台独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术，国双的解决方案能够使客户充分洞悉数据间的复杂关系，获得全新的商业洞察，以利企业和政府客户作出更好的业务决策。致力于帮助企业和政府客户以新颖有效的方式使用数据，提高生产力。
