“2017年8月30日，中国领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）在其主办的 2017CTR洞察高峰论坛发布最新中国消费市场、广告营销市场以及传媒发展趋势。中央电视台分党组成员、中国国际电视总公司董事长、总裁薛继军，国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇出席论坛并发表致辞。”

论坛上，CTR报告显示：中国消费品市场在2017年上半年温和增长2.6%，其中电商市场继续高速增长，大型零售业则进入盘整期；中国广告市场发展与全球保持同步，同比微增0.4%，其中传统媒体广告收入降幅收窄，新兴媒体广告投放增速放缓，市场进入新一轮胶着期；中国传媒市场三大媒体生态圈表现各有不同，电视仍是覆盖范围最大的媒体，互联网用户规模增长放缓，户外媒体圈得益于出行市场的发展获得了更高的触达能力。

【中央电视台分党组成员、中国国际电视总公司董事长、总裁薛继军出席论坛并致辞】

【国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇出席论坛并致辞】

CTR发布的中国消费市场趋势报告显示，2017年上半年，中国快消品市场温和增长2.6%，较2016年增速有所下降，总体表现趋紧，其中个人护理品牌继续保持较高的增速，凸显口红效应。此外，零售业不同业态的表现也各不相同，消费者网上购物的销售额在2017年上半年快速增长28%，而传统大型零售业则进入盘整期，正在通过调整店铺数量和业态模式更好地适应新的竞争环境。针对目前市场上不断涌现的消费新现象，CTR从“人”“货”“场”三个维度进行了市场剖析。CTR分析指出，随着消费升级，中国消费者的诉求在过去五年发生了巨大变化，消费者对于品质越来越挑剔，更加注重商品的健康性、安全性，以及购物的体验性和便捷性。同时，轻奢化的生活方式已经成为“泛中产阶层”的标志，而年轻人也更愿意为营销的娱乐化和社交化买单，能“晒”成为年轻人购物的一大动因。关于新零售时代如何引爆品牌新的增长点，CTR给出的建议是，不断满足消费者新的生活方式和情感诉求，积极寻找新的使用时机，营造消费者愿意分享的购物体验，来创造销售增量和提升品牌影响力。

【央视市场研究（CTR）执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军出席并担任圆桌论坛主持】

CTR发布的中国广告营销趋势数据显示，2017年上半年中国整体广告市场刊例花费（下同）同比增长0.4%，相比2016年上半年的0.1%涨幅有所扩大。传统广告市场同比下降4.1%，相比2016年同期6.2%的降幅，有所好转。在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五类媒体中，广播媒体表现强劲，2016年上半年增长2.9%，今年上半年更是大幅增长9.2%，而其它四类媒体的降幅有所收窄。电梯电视、电梯海报等媒体广告市场在2017年上半年增长12.9%，相比2016年上半年的23.5%，增速有所放缓。另外，CTR监测数据显示，以饮料、食品、化妆品等为代表的广告市场传统支柱行业对广告投放依旧保守，继续呈下降走势，不过药品类广告则增长7%，支撑了市场增长。具体到品牌来看，市场头部品牌的影响力进一步扩大，传统媒体投放前20品牌的花费集中度已经从2014年上半年的17.5%增至2017年上半年的20.0%。同时，一些知名品牌开始重新加大对电视等传统媒体的投放，例如伊利、兰蔻、立白等品牌的电视广告花费都从去年同期的缩减，转为今年上半年两位数的增长。与广告市场主流趋势相比，CTR对营销市场出现的一些非主流模式进行了分析：媒体方面，自媒体的营销力崛起，OTT正在改变媒体消费格局；创意方面，市场也出现了二次元营销创新、产品情感创新等形式；内容方面，内容付费迎来快速发展，品牌联投广告也正在兴起。这些非主流未来是否会成为主流？CTR给出的洞察是，通达主流，需要找到主流、核心人群的关切点、利益点，找到可让这些人群心跳的地方。

【凯度消费者指数大中华区总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长虞坚发布中国消费市场趋势】

CTR发布的中国传媒市场趋势报告对三大媒体生态圈的发展现状分析显示，电视拥有12.8亿观众，仍是覆盖范围最大的媒体，今年1至8月份电视人均日收看时长150分钟，较2016年下降了11分钟，不过时移收视量增幅达到15.4%，为电视市场发展贡献了增量；互联网媒体增长放缓，农村地区上网普及率偏低，互联网流量入口下沉或可能成为新的风口；而随着城镇化的推进，围绕居民生活消费圈的扩大，户外媒体的辐射半径也将随之扩大。基于对三大媒体生态圈的全景化扫描和研究，CTR对未来媒体的发展趋势做出四大判断：媒体融合更加深入，进入提速时代，媒体与通讯领域、互联网技术领域融合发展成为国内外媒体融合主流做法；头部媒体、主流平台具有聚合受众注意力资源优势，其价值将不断放大，以人民日报、央视新闻为代表的主流媒体在新平台上依旧强悍，以阿里巴巴、腾讯为代表的商业媒体也在持续扩张版图、加速圈地；泛文化内容全面回归，2017年传媒市场的众多标志性事件预示着泛娱乐向价值回归转变；知识产权变现将迎爆发，媒体运营需要有新的思维方式，利益共享和风险共担的运营模式在未来将更为普遍。

本次高峰论坛上，CTR媒体融合研究院还发布了智能电视广告监测创新解决方案。CTR提出，中国智能电视发展将迎来高速增长期，智能电视广告投放已成为广告主的迫切需求，越来越多的广告主开始尝试智能电视广告，为促进智能电视广告投放的积极增长，CTR作为独立第三方将为智能电视广告监测提供更专业的服务。CTR拥有超过20年的大屏研究经验，该解决方案的推出，是CTR从传统电视大屏研究向互联网大屏延伸的重要标志。与市场上其它解决方案相比，CTR拥有独特的技术和方法优势，具有数据采集范围广、真实性高等特点。

【CTR总经理助理、媒介智讯总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发布中国广告市场趋势】

中央电视台分党组成员、中国国际电视总公司董事长、总裁薛继军，国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇出席论坛并发表致辞。薛继军在致辞中表示，中国智能电视的发展正在进入爆发式增长阶段，中国国际电视总公司和CTR愿意利用自身的行业资源及专业能力推动智能电视产业迎来大发展。戴振宇在致辞中表示，国家新闻出版广电总局高度关注中国传媒和广告市场变化趋势，也希望国家主管部门出台的各项政策能够为中国传媒行业和广告市场的健康有序发展提供有力保障。论坛还邀请由CTR参与发起的中国智能电视大数据联盟主要成员举行了联盟LOGO揭晓仪式。CTR执行董事、总经理徐立军代表联盟理事长单位阐述了联盟对建设覆盖全国所有智能电视机的全量数据库、建立新的测量评估标准，推动智能电视产业快速有序发展的目标和意义。

【CTR总经理助理、个案集群总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛发布中国传媒市场趋势】

据悉，CTR洞察高峰论坛已连续举办十四届，来自媒体界、企业界、广告公司等近500名代表参加了本次北京论坛。CTR还将于近期举办上海场和广州场高峰论坛。