8月30日，“青春扬‘益’”湖南卫视全新公益换装盛典在长沙举行。记者从发布会现场获悉，9月1日起，湖南卫视将首度大批量、大规模、高频次，在全天时段推出一大批具有高质量的自制公益广告。《年轻党员的朋友圈》《无热爱不先进》《为了美好生活，中国共产党和你一起奋斗》《一书一世界，阅快乐，阅青春》《亲子教育 拒绝语言暴力》《别让现在售空未来》《艺执着德有心》等一批由湖南卫视等频道一线团队创意制作的公益广告作品将登陆湖南卫视。

全台动员 一线节目制作团队参与

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。其中谈到，“广告宣传也要讲导向”。 今年6月，中宣部部长刘奇葆在调研湖南广播电视台时明确指示，要高标准办好电台电视台，打造讲导向、有文化的传播平台。湖南广播电视台台党委、台编委会把公益广告创制工作提高到捍卫舆论主阵地的高度来认知，把公益广告的创意制作播出作为承担社会责任的一件大事来抓。

【启动仪式】

2016年湖南广播电视台即已出台《湖南广播电视台公益广告管理办法》，并于当年投入资金100万，当年扶持创意制作了一批公益广告在湖南卫视、各电视地面频道及广播频率播出。截止今年7月底止，全台9个电视频道制作公益广告46条，共计时长43.75分钟，共播出公益广告25215次，共计时长19398.58分钟，8个广播频率制作公益广告279条，共计时长200分钟，播出公益广告13491次，共计时长9845分钟。

《为了美好生活，中国共产党和你一起奋斗》

今年5月，湖南广播电视台全台启动“青春扬‘益’”公益广告创制征选活动，向全台各媒体栏目、节目内容团队征集公益广告创意，并设置奖励机制——一经湖南卫视播出，全部制作成本由总台承担，每条公益广告均给予最低不少于10万以上的奖励，年终公益广告工作纳入全台宣传总评估。为把征集落到实处，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在全台周例会上专门作了强调，湖南广播电视台副台长、总编辑张华立专门召开了制片人和频道总监约130人参加的动员会。不到两个星期，各个团队自发提交创意方案近300个，仅湖南卫视团队就提交了方案102个。经过预评、初评、复评，业内知名专家评委现场投票，多轮PK，从提交给总台的158个方案中，确定20个电视和广播公益广告创意进入拍摄制作。

在本次创制大赛创意胜出的湖南卫视团队，包括操刀剧情真人秀《一年级》的徐晴团队，担负文化节目《汉语桥》制作的刘建立团队，纪实类节目《变形计》的潘瑞芳团队，《中华文明之美》的秦明团队，以及负责项目研发的的罗昕团队。

《脉》

经过四个月的时间，以湖南卫视为目标播出平台， 14条电视类，6条广播类公益广告作品，已经全部完成，从9月1日起在湖南卫视以及台属其他地面电视频道、广播频率、新媒体中陆续推出。据估算，“青春扬‘益’”系列公益广告的制作总投入将达到近500万元，再加上后续的优秀作品评选奖励奖金将突破600万元。

编排紧扣热点

据悉，从9月1日起，湖南广播电视台全台各频道将全面排播“青春扬‘益’”系列公益广告作品。其中湖南卫视将加大播出量，白天8次左右，晚间黄金时段4至5次，后晚间1至2次，预计将达到商业广告时长的5%以上，超出总局规定的时长2个百分点。

《一书一世界，阅快乐，阅青春》

9月1日开学季，首发阵容将推出《一书一世界，阅快乐，阅青春》《亲子教育 拒绝语言暴力》《别让你的孩子被手机带大》，切合台里《汉语桥》的播出一带一路主题的《连结世界 扣近彼此》，传统工匠精神的《得之于手，而应于心》和传统价值观《艺执着，德有心》。

10月1日至党的十九大会议结束，迎合国庆和十九大的宣传氛围，湖南卫视将主推党建、“双绿”方面的公益广告，包括《共产党执政为了谁》系列、《环境不可美颜》、《别让现在售空未来》、《脉》等。

《年轻党员的朋友圈》

除公益广告之外，湖南卫视还将推出《我的国我的岗》《大国科技》等新闻类特别节目，以及《儿行千里》《真正男子汉第三季》《让世界听见》等一批展现家风、国防教育及公益慈善的正能量节目，弘扬社会主义核心价值观，为迎接党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围。