70年代，无线电话的始祖——“大哥大”曾风靡一时，彼时它是最可遇不可求的物件，更是人们炫富的资本。

如今，随着时代的变迁和科技技术的发展，手机正以超快的速度更新迭代，不断改变人们的通讯体验和生活品质。

未来，基于智能手机的应用将更加广泛和普遍，它不再仅仅是一种通讯工具，更是“生活必须品”。

纵观手机发展历史，几家“老”品牌手机的发展如同一场惊心动魄的系列电影，演绎着各自不同的血泪史，直观地展现出一个时代的品牌霸主如何从昌盛到低迷再到崛起，令人无比钦佩。

“老”品牌回归——锋芒毕露

在安卓和IOS之前，塞班系统曾是手机市场中的绝对王者，而基于塞班系统开发的手机品牌诺基亚曾一度成为中国手机市场的绝对王者，占领巅峰。

随后，中国手机市场呈现出“混乱”态势，在各大系统争先占据市场比例的同时，品牌的市场份额争夺战正式打响，于是，苹果手机携手IOS系统成为至今都受追捧的品牌宠儿。

2010年前后，中国智能手机大潮爆发，在外资品牌争斗火热之时，国产品牌却在效仿中寻求突破，也一度被冠以“山寨”头衔。其中，诺基亚、摩托罗拉、黑莓等品牌也未能免受智能手机大潮影响，纷纷挫败下阵，不断寻求创新突破，势在突围……

摩托罗拉——定位转型后华丽回归

摩托罗拉是最早进入中国手机市场的外资手机品牌，它也曾以绝对优势垄断过中国手机市场，譬如那个年代的香港电影中，总能看到“大砖头”霸气的出现在镜头中，Moto3200便是那个时期的典范之作。

“HELLO MOTO”是摩托罗拉的经典背景音，1999年摩托罗拉推出掌中宝328C，其重量95克，是当年最轻巧的机型，也是摩托罗拉的第一款折叠式手机，堪称经典之作。随后，摩托罗拉先后推出过许多脍炙人口、令人痴迷的产品，并打造出摩托罗拉A6188，搭载自主研发的龙珠16MHzCPU，支持WAP1.1无限上网，是全球第一部具有触摸屏的手机，同时也是第一部中文手写识别输入的手机，堪称智能手机的鼻祖。

2004年后，面临市场的激烈斗争，摩托罗拉扛住压力积极奋战，然而好景不长，无法再超越自身高度的摩托罗拉迎来低谷期，并且有些一蹶不振。

2014年1月30日，国产品牌联想做了一个重大的决定——为了弥补其短板“移动业务”领域，以29亿美元的价格将摩托罗拉收之靡下，这一举动令不少人感到震惊。

近日，联想曝光了MOTO X4的海报，并公布8月24日在巴西圣保罗召开发布会，虽然从官方宣传材料中看不到任何有关“新MOTO”的任何信息，但根据之前曝光的细节可以了解到X4所搭载的系统和整体配置功能十分强大，可以看出MOTO回归市场的决心。

除了产品动态以外，摩托罗拉在技术上在忙的不亦乐乎。据某些消息称，摩托罗拉正在申请一项关于屏幕自动修复的技术专利，其名为“对整个屏幕页面处理的方法和系统”，顾名思义，改技术是当手机磕碰、刮擦导致屏幕上出现伤痕、裂缝时，手机上的传感器可以自动查找、确定屏幕损坏的区域，并用黑科技完成对该区域进行修复。由此看来，摩托罗拉此番回归可谓是来势汹汹，绝不容小觑。

诺基亚：用情怀展现回归“新”姿态

诺基亚曾在某个时期成为摩托罗拉的劲敌，当摩托罗拉开始走下坡路时，诺基亚的市场份额却呈现上升态势，一度成为年轻人最钟爱的手机品牌，成为人们的“集体回忆”。

2000年，诺基亚8210诞生了，体积如手掌般大小、并可以更换外壳的特点令其出入市场便广受追捧。在商机不断被挖掘的同时，诺基亚攒足了口碑，品牌形象飙升，8210也迅速成为经典中的经典；2005年，诺基亚推出了诺基亚N90，更加高清的分辨率和摄像头让该款手机加分不少，再加上塞班系统的优势，这款手机受到了商务人士的青睐；2007年诺基亚推出了深受年轻人喜爱的音乐娱乐手机——诺基亚5700，其外壳有黑/白、红/白相间的两种配色，机身底部的模块可以顺时或者逆时针旋转90度，随即成为潮流的象征。

随着IOS、塞班系统的冲击，诺基亚和塞班系统逐步败下阵来，陷入艰难抗战的诺基亚极其自身专利于2013年9月3日被微软收购，清算包含设备、专利等在内的回收价格折合后约为71.7亿美元。随后，搭载微软系统的诺基亚重出“江湖”，但依然好景不长。

今年8月17日，Nokia 8在伦敦正式发布，这是诺基亚时隔多年、重振旗鼓后吹响的号角，旨在进军高端手机市场。Nokia 8在硬件配置方面搭载骁龙835处理器，4GB运存，5.3寸2K屏幕，采用第康宁第五代大猩猩玻璃，耐划性强，采用竖向双摄方案，镜头为经典的卡尔蔡司镜头。值得一提的是，此次诺基亚再次用上蔡司镜头，“情怀”涌上心头，极具杀伤力。

黑莓：将“键盘侠”的使命进行到底

和摩托罗拉、诺基亚不同，黑莓自从进入市场便目标明确——商务用机。黑莓除了品牌名称极具特点外，通用的外表总配备全键盘，有“键盘侠”之称。

2001年，RIM公司的BlackBerry服务违规事件令其峰回路转迎来品牌“春天”，从此名称大躁；2003年，RIM公司推出了第一款加密通讯的智能手机黑莓6230，纵向全键盘设计，高强度的加密技术适应了互联网商业时代的需求，RIM（加拿大黑莓公司）也在未来几年迅速崛起成为手机市场巨头之一；2006年开始，黑莓7100“Charm”系列标着黑莓产品进入了一个全新的时代，在美国销售排行榜上一直处于领先的地位，甚至有人用“疯狂黑莓”来形容当时的情形；2007年，黑莓与iphone进行直面较量，但伴随苹果在全球市场的扩张，黑莓逐步被冷落；2013年9月24日，黑莓手机宣布已经和以Fairfax Financial为首的联合体签订收购意向书，从此黑莓将走向私有化。

如今，正当国产厂商在智能手机的红海里拼得你死我活的时候，沉寂多年的黑莓不仅重新开通了中国官方微博，并在8月8日召开了黑莓KEYone新品发布会。

新款黑莓KEYone背负“最后一款由黑莓工程师设计的黑莓手机”之名，同时也是黑莓宣布回归中国后的第一款产品。它采用触摸屏+实体键盘的混搭设计风格：上半部为4.5英寸1080p分辨率屏幕；下半部分为QWERT全键盘设计；手机中框采用铝合金材质；背面则采用纹理式塑胶材质。

值得一提的是，黑莓继续以“键盘侠”的身份亮相，运用键盘设定快速启动APP功能，还搭载QWERT键盘触摸导航功能，并且能快速滚动网页、查看邮件等。智能设计搭载键盘应用让黑莓KEYone运用更加灵活，融入新鲜智能理念的的产品受到不少商务人士的青睐。

久别后重逢——危机四伏

昔日的手机品牌霸主，如今重回市场却今非昔比。据数据显示，2017年上半年全球智能手机出货量约6.7亿部，同比增长1.8％，其中中国市场出货量约2.3亿部，同比下降约1.4％。如我们之前预测，二季度市场回温状况并不明显。

在如此饱和的手机市场大环境下，“老”手机品牌依然选择了重返，毕竟，念念不忘，必有回响。好在这一次回归并没有令人等待太久，记忆中的那些手机品牌，在休整之后，再次奋勇出战。但是，如今的中国手机市场早已被自有国产品牌大幅度占据，面对如此竞争激烈的中国手机市场，“老”品牌是否还能捍卫住曾经的地位并站稳脚跟？它们所面临的困难不止一二。

困难一：国产手机强势崛起

8月初，苹果公司发布的2017财年第三财季财报显示，大中华区连续第六个季度出现营收下滑，同时也是苹果唯一出现营收下滑的市场。而与苹果大中华区的颓势相比，国产手机正在强势崛起。据最新发布的调研报告显示，2017年第二季度，华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位，这四家厂商的市场份额合计占据了中国市场总和的69%。难以撼动的苹果手机地位如今也已成为过往，对于“老”品牌手机的重返，想要绝地重生更是难上加难。

困难二：用户站粘性不高 谈何情怀

对于这些昔日老牌厂商的回归，许多人还是抱有期待，但手机品牌对用户的粘性并没有那么高，所以，情怀也没有太大的作用。黑莓和诺基亚如果借助曾经的品牌优势推出有特色的产品，相信回归市场的道路会平坦不少，但如果空谈情怀，没有人会来买单。市场的事实证明，情怀在严酷的市场和用户面前可能会不堪一击。

困难三：新技术新定位是关键

在竞争激烈的背景下，黑莓、诺基亚、摩托罗拉还能上演“王者归来”的戏码吗？对此，手机中国联盟秘书长王艳辉表示：“客观上来说，现在夏普和黑莓来挑战华为、OV等的地位，想重返一线品牌，并非易事。但是，中国手机市场容得下更多的品牌，只要产品有自己的特点或者定位，依旧能过得不错，比如：8848、美图、一加等手机厂商。”看来，想要站稳脚跟，没有一技之长的确很难脱颖而出。

困难四：国产手机市场物美价廉已成态势

中国的贫富差异较大，人均收入水平较低，而国产智能手机在不断模仿中研发出的新产品想比外来大品牌可谓是有过之而无不及。国产智能手机近年来不断深入三四线城市进行营销并笼络大批消费者，并成功凭借“技术”、“价格”等优势进军东南亚市场并获好评。综上所述，“老”品牌回归中国市场面临的不仅是消费者是否买账，而且还有价格强战。