曾经纸媒、电视、广播等传统广告形式将受众与品牌紧密的联系在一起，受众人群相对集中，而如今基于互联网的影响，在大数据的支持下，传统的广告营销模式更加多样化，令品牌相对集中的受众被冲散，营销方式也将面临新的挑战。

在互联网快速发展下，数字营销应运而生，成为大数据时代下新的广告传播方式。相比传统营销模式的前期调研、后期监测需要大量的人力物力，数字营销只需依托平台的数据采集、技术分析、预测能力等为广告主进行精准投放，提高收益率。比起偏理性的数字营销，娱乐营销是偏感性的，它通过感性共鸣从而引发客户购买行为。娱乐营销中的场景营销、内容营销多用于影视剧和综艺节目中的软广告植入。

在没有互联网之前，场景营销是通过真实场景布景的方式来引发消费者的购买欲望，但如今各种各样的场景营销手法充斥着生活。比如阿尔山矿泉水环保瓶是专为人群多的会议、运动赛设计的，在瓶身增加刮刮卡的特殊油墨涂层，供消费者在瓶身上留下自己的专属标志，不再因为找不到自己的喝了一半的水再次打开新的一瓶，造成瓶装饮用水的浪费。还有一些电商APP通过用户搜索的喜好来推送一些商品，从而实现商品购买、视频APP通过视链技术对影视剧中的同款商品进行推荐，只需一点链接便跳转购买平台。

内容营销以内容为主，营销为辅。如《向往的生活》中早餐时间冲泡一杯江中猴姑米稀，或是饿了就来一杯江中猴姑米稀，将品牌产品与节目的场景融为一体，而明星嘉宾的美味享受则刺激着屏幕另一端的观者感官，促进购买欲望。《三生三世十里桃花》电视剧中百草味干果的植入、《白鹿原》电视剧两面针牙膏泾新茯茶、《变形金刚5》酷狗优信二手车等都是恰如其分的出现在作品中，不让人觉得突兀，更利于品牌的传播。

从早前街边传单的“广而告之”、口碑相传到如今数字营销、娱乐营销，营销模式随着社会不断发展而创新。在中关村园区管理委员会、北京市工商行政管理局的支持指导下，由北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办的中关村国际品牌创新节将于10月11—12日在国家会议中心举办。”

本届中关村国际品牌创新节旨在关注中国品牌在创新领域的新突破，并围绕“科技创新、文化创新、商业创新、品牌创新、服务创新和营销创新”六大创新领域开展多项活动，邀请国内外资深专家人士，学术界、企业界、媒体界评委汇聚一堂，评选最能代表中国品牌创新精神的“科睿奖——营销创新奖”。

借此活动，在互联网、广告行业中不断深耕的富有创新精神的从业者们，将有机会与其他行业的创新领袖们并肩，一同展现华夏民族的创新精神，向世界发出来自中国企业的声音。

还等什么，关注中关村国际品牌创新节！一起参与进来，为中国营销创新代言！

让世界看到中国创新的精神和力量！

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