根据eMarketer的最新预测，在中国，广告商越来越重视手机，以及视频和社交，对这些渠道的投入将继续推动整体网络广告支出的增长。

eMarketer预计，今年，中国网络广告支出将达到503.1亿美元，其中移动广告占72.0%。视频是网络广告中增长最快的广告格式。eMarketer预计，到2021年，网络视频广告支出将超过传统电视广告支出，届时将占媒体广告支出的13.4%。

eMarketer预测分析师Cindy Liu表示：“网络视频广告的增长速度比整体展示广告的增长速度更快，因为品牌愿意花费更多的预算投资受众最喜欢的内容。除了投资原创内容，视频平台也在寻求建立独家合作伙伴关系，例如，百度的点播视频流服务，爱奇艺与Netflix合作等。”

BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）仍然主宰中国网络广告市场。根据eMarketer的最新预测，今年，BAT将占中国网络广告支出的64.1%。其中，阿里巴巴占中国网络广告支出的35%，其次是百度（占18.4%）和腾讯（10.4%）。

到2019年，阿里巴巴的网络广告收入将达到289.3亿美元，占中国网络广告支出的38.0%。另一方面，腾讯是网络广告收入增长最快的公司，到2019年和百度及阿里巴巴的差距将逐渐缩小。